歐派、顧家、志邦，家居企業春節都是如何玩營銷的？

　　在剛剛過去的春節，除了團圓、聚會、休假、煙花、春晚等主題之外，每年的春節營銷也是一大亮點，今年央視制作的幾部感人短片還是掀起了不少波瀾。

　　比方說《啥是佩奇》、《福到了》、《一只桶》等，都通過比較有創意的方式，讓人在感動之余，為品牌做了一次營銷。

　　那么，家居行業春節營銷都是怎么玩的?相比平日里通過優惠促銷，簡單粗暴地賣產品，春節的品牌營銷要多了不少的人情味，“家”、“年”文化也滲透到了品牌營銷中。

　　下面我們來盤盤，哪家家居品牌春節營銷最暖心、最走心?

　　1、歐派董事長姚良松親自編劇，春節大片《喊你回家》

　　歐派董事長姚良松親自編劇，構思兩年的年度春節大片《喊你回家》溫情發布，以一句“父母在，人生尚有來處，父母去，人生只剩歸途”戳中淚點，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，引發了大眾共鳴。

　　上線僅僅5天，全網曝光總計超過3億次，微博話題閱讀量超1.1億人次，原生優質視頻播放量超過1.05億次，許多人表示看完后感動到想哭。

　　不得不說，這支春節短片為歐派贏得了更多的品牌附加值。

　　2、聯合彩妝大牌，“顧家紅”金豬口紅來襲

　　一席“顧家紅”出場，便驚艷了所有的目光：顧家家居聯合彩妝品牌愛茉莉旗下HERA聯手推出新年限定款“顧家紅”金豬口紅。

　　誰說愛買口紅的姑娘一定敗家?每一個積攢了數支口紅的仙女都對自己和生活有著極高的要求，她們愛美，追求時尚，也享受每一分一秒熾烈的生命。

　　顧家為這群可愛的人們專門打造了新年限量款系列，為每一位消費者送來“紅”運當頭的美好祝福。

　　3、億合門窗《2019暖冬行動》之“愛心返鄉”

　　億合門窗則聯合廣東省湖北商會開展《2019暖冬行動》。在本次《2019暖冬行動》中，億合門窗的“愛心返鄉”計劃由過去的“愛心專列”改為“愛心大巴”和“愛心飛機”兩種方式。

　　免費送湖北籍外來務工人員、困難大學生、為廣東建設作出突出貢獻的湖北籍務工青年等身處異鄉等特定乘客返鄉過年。

　　在歲暮年初之際，與家人團圓成了一些人最困難的問題。億合門窗抓住離家在外游子的痛點，解決“回家難”的問題，向社會表達了億合門窗的人文關懷。

　　4，志邦“微笑”行動溫暖中國15年

　　志邦家居自1998年建立伊始，便連續15年堅持“微笑行動”，惠及全國受訪用戶累計達數十萬戶。

　　今年也不例外，“微笑行動”小組全體工作人員將身穿統一制服、胸戴微笑標志牌集結奔赴用戶家庭，為用戶的廚房進行臺面維護、門板調試、五金檢查、電器維修、用具檢修等服務，溝通廚柜、衣柜使用情況。

　　5、用H5游戲講親情 九牧20秒讀懂媽媽的辛苦

　　九牧另辟蹊徑，用一個H5幫助用戶“懂媽媽”，既收割媽媽粉，又讓有購買能力的兒女消費者分分鐘想剁手。

　　進入H5首先映入眼簾的是媽媽迎門的場景，將用戶代入過年回家的氛圍。而后自然銜接擦玻璃小游戲，分數機制吸引人在20秒內盡可能擦拭更多的污漬。

　　當計時停止、用戶以為這是一個簡單的游戲PK賽時，九牧才揭破謎底——“你在20秒內擦了數十處污漬，但是媽媽在過去幾十年里，可能擦拭了千萬次污漬。媽媽的雙手留下了清潔劑的痕跡，臉龐也染上了歲月的風霜”……

　　春節的品牌營銷，企業各顯神通，有的在線上流量爆破，有的在線下點對點服務，有的戳中淚點，有的送出歡樂。

　　在這個過程中，我們也能感受到一個家居企業文化理念及品牌溫度。在寒冬中的這波家居春節營銷，誰最能溫暖你的心?