家電補貼7000億市場來了！智能馬桶最高補貼20%

近日，國家發改委等10部委印發《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案(2019)》(下稱《方案》)，倡導節能高效、綠色低碳的消費方式，北京市率先推出新一輪為期三年的節能減排促銷費政策，對坐便器、淋浴器等15類節能減排商品給予最高20%的補貼。

　　“一、二級能效”坐便器、淋浴器    

　　最高補貼20%

　　2月1日，北京市正式實施新一輪為期三年的節能減排促銷費政策。消費者購買家電能效標識為“一級能效”、“二級能效”商品時，將獲一定額度的資金補貼。

　　其中，帶有水效標識一級、二級的坐便器、淋浴器將按商品銷售價格為消費者補貼20%；空氣凈化器、自行車可補貼10%；電視機、電冰箱、洗衣機等共計11個品類，其能效標識一級將補貼13%，能效標識二級補貼8%。具體補貼標準見下表：

　　另外，北京市商務局發布的《關于實施節能減排促消費政策的公告》表示，無論是在實體店還是網上商店，消費者憑有效身份證件到公開征集選定的節能減排商品銷售企業/電子商務企業購買節能減排商品，都可獲得補貼。

　　其中節能減排商品定點銷售企業名單已向社會公開征集和遴選，2019年節能減排促消費政策率先啟動企業名單如下：

　　節水衛浴成市場新寵    

　　近年，包括節水坐便器在內的節水衛浴產品不斷受到關注。自2011年的《坐便器用水效率限定值及用水效率等級》、到2015年的《節水型衛生潔具》，2017年公布的《坐便器水效限定值及水效等級》，以及2018年實施的《水效標識管理辦法》，坐便器的最大用水量從以往的9升降至8升，平均用水量從7.2升降至6.4升，為節水衛浴的發展起到牽引作用。

　　此外，部分地區從2017年便已開始在政策上提供補貼以鼓勵使用節水產品。2017年1月，北京已將17家制造商的170種節水衛浴產品納入政府補貼項目，包括水龍頭112種，馬桶54種，小便器4種，覆蓋九牧、箭牌、恒潔、東鵬、法恩莎、惠達、科勒、TOTO等知名品牌。

　　另一方面，企業也不斷跟進新國標和市場潮流，推出各種節水產品。如恒潔衛浴近年主推的超旋風坐便器，一次沖水僅需3.5升，節水率達到40%；東鵬整裝早年推出的節水馬桶，小檔沖水量僅為2.8升；箭牌衛浴的AB1169坐便器，實現雙檔2.5/2.6升超節水。

　　除了上述企業，包括九牧、浪鯨、漢斯格雅在內的眾多企業，都為其坐便器、水龍頭、花灑產品引入節水元素。如九牧空氣能恒溫花灑，采用空氣增壓技術節水，還能增加水流的覆蓋率；浪鯨衛浴全線陶瓷坐便器均達到2級節水標準，其中45%更達到1級節水標準；漢斯格雅的EcoSmart智能節水龍頭，能夠節水近60%。

　　7000億市場，

　　或刺激衛浴企業營收增長？    

　　根據《方案》的提出，國家發改委綜合司巡視員劉宇南表示，采用財政補貼等方式推廣高效節能智能產品，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。“家電補貼2.0”的時代即將到來。

　　據了解，“家電補貼1.0”政策可追溯至2008年，受全球金融危機的影響，我國在2009年至2012年期間曾接連出臺家電下鄉、以舊換新補貼、節能產品補貼等多項消費補貼政策，極大刺激了家電消費市場，4年內補貼金額接近900億元，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。

　　而此次2019——2021年為期3年的“家電補貼”則推動了家電消費升級，產品結構也從生活必需品向改善型轉變，智能馬桶、智能馬桶蓋、節水花灑、節水水龍頭、智能鎖、掃地機器人、洗碗機、智能穿戴等產品也陸續進入補貼名單中。

　　對于衛浴企業而言，此次財政“補貼”無疑提供了一個市場入口，怎樣利用好“家電補貼”紅利，激活衛浴市場，關系到企業在2019年的盈利能力。