淺談陶瓷衛浴取贏市場關鍵

　　據國際知名行業媒體《亞洲陶瓷》周刊預測未來五年陶瓷衛浴市場將有1500億元的發展空間；整體衛浴增長率將達26%，面對衛浴行業發展前景的繁榮，知名的企業也紛紛制定現代衛浴取贏市場的關鍵做法。

　　巧妙借“勢”

　　借勢營銷，是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。比如：幾天前微博熱搜出現“Hold住姐謝依霖生日當天宣布結婚”后，衛浴企業紛紛借助這個實時熱點將衛浴產品搭配幸福愛巢推向高峰。

　　因此借勢營銷是一個不斷投入的工作，借勢營銷新聞效應、廣告效應、公關關系、形象傳播?？蛻絷P系于一體，已經當之無愧地成為了企業新產品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營銷活動的首選策略。同時要避免同質化的出現，企業更要立異營銷方式。

　　借勢營銷要對企業有所裨益，就不能做“一錘子買賣”，要有戰略眼光，從未來著想，從現在著手，圍繞主題不斷調整營銷活動。

　　產品的創新策略營銷

　　隨著消費主體趨于年輕化，他們的個性更加突出鮮明，對衛浴用品的需求越來越“功能化”和“個性化”，而智能始終是所有人們追求的方向。所以智能化設計將成為將來現代衛浴的主流方向。智能設計用在在獨處心裁設計的基礎上，又結合了其營銷方向性。讓使用者能真正感覺舒適性和方便應。在小編看來將來這樣的現代陶瓷衛浴能更促進銷售和市場競爭。

　　品牌為營銷服務

　　品牌是一個慢慢建設的過程，這必然決定它的價值體現也是一個過程；但現在決策者們都希望自己的品牌能發揮立竿見影，因此就多做一個品牌——基本是“同質化”的衛浴品牌；并且還會多做一些概念，一個月推出七八件新品；在他們看來這樣就可以刺激到消費者，但實際上如此多的產品更多的是滯銷產品。這些產品到最后順理成章成為庫存品了。
　　 因此企業每一款新品的推出都應為（產品）品牌注入新的內涵，但是這種內涵（產品）在制造前必定是經過思考和論證，可以為產品或者企業品牌生命體所吸收的，也即產品內涵或品牌核心價值訴求是一致的。如果衛浴企業在實際操作過程中，產品的內涵或品牌核心價值的訴求不一致，甚至是相沖的——試想一下，推出那么多新品，如何才能保持價值訴求的一致性，更談不上與企業品牌核心價值統一，這樣最后結果必然是侵蝕企業或已有品牌資產。
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