定制化成為衛浴行業發展趨勢

　　今年衛浴行業的潮流是什么?近來6家家居定制企業接連上市，定制越來越炙手可熱，業內眾多企業紛紛打出了“定制牌”。據相關數據統計，整個衛浴行業，涉及“定制”產品的企業已高達95%以上。這一數據說明，定制化儼然已經成為了行業發展趨勢。衛浴行業作為一個在國內經歷了三十余年歷史沉淀的成熟產業，早已形成波瀾不驚的態勢，而各大品牌面對“定制”衛浴這一新風口，又將如何謀得一席之地呢?

　　01入局“全衛定制”

　　前段時間，有權威機構調查顯示，有56.1%的用戶稱，相比較目前市面上的衛浴定制，自己還是更愿意接受直接購買成品衛浴產品，但這并不代表真的就有接近6成的用戶態度強硬的不愿意接受衛浴定制。在這56.1%的被調查者當中，有接近7成的用戶表示，自己并非不愿意接受衛浴定制，而是不能接受衛浴單品的定制，絕大多數用戶表示，單獨定制某一款產品，不僅容易造成整個空間不統一，無法很好的體現主人的設計風格，使用起來也不方便。

　　本來是滿足用戶個性化需求而誕生的定制產品，卻成為大部分人拒絕的理由之一。到底是衛浴產品本身就不適合定制化?

　　02主攻品質和設計

　　以前購買衛浴產品，消費者主要關注價格和質量，現在則會仔細詢問浴室柜甲醛是否超標、輻射指標是否合格等。隨著人們環保意識的日益增強，衛浴產品的環保性能會越來越被強化。事實上，消費者選擇健康環保的衛浴產品，不僅是對品質的要求，也是對健康的堅守。

　　03布局“O2O”鎖定主力消費人群

近年來，網絡購物發展迅猛，衛浴產品的線上銷售也不例外。從去年網絡銷售數據分析可以看出，在裝修旺季3-6月、8-12月，衛浴用品的網絡交易指數相對較高，尤其在8-12月期間是衛浴用品網絡銷售的黃金期，雙十一電商大促時交易指數達全年最高。據阿里巴巴集團官方數據披露，截至11月12日零時零分，去年“天貓雙十一全球狂歡節”交易額沖破1682億元。

　　為什么整體衛浴如此看重O2O?一方面，借助O2O的戰略布局，可以鎖定主力消費人群，為經銷商提供線上線下O2O支持，做到無邊界營銷策劃，帶領經銷商走在定制家居時代前沿。除此之外，O2O的模式衍生出來的大數據，還可以幫助衛浴進一步挖掘這些人群的消費喜好和需求方向，并轉為整體衛浴的持久競爭力。

　　無定制，不生活!繼衣柜、櫥柜之后，現今衛生間作為六大空間中不可或缺的一部分正站在第三風口處，今年廣州定制家居展也迎來了兩家衛浴企業。如今，“全衛定制”已然成為行業趨勢，下一個行業增長點已來臨。