重點：2020年陶瓷行業的發展趨勢

  　　2018年陶瓷行業的蕭條現象愈發嚴重，陶瓷行業與建材行業的發展有相聯性。再加上上游有嚴厲的環保政策、下游又有房地產行業去杠桿等因素，致使陶瓷行業在2018年的消費力度驟降，從而進入“凜冬時期”。

（圖片、數據來源：前瞻產業研究院整理）

　　進入2019年后因建材行業有所回升，陶瓷行業也有所回暖。但據相關數據顯示，截至2019年6月，全國瓷磚總需求量為31.6億㎡，同比下滑10%。由此看出陶瓷行業的寒冬還未走出，市場不容樂觀。另外，陶瓷行業的出口市場也有掣肘，中國陶瓷行業接連受世界各地的反傾銷及貿易壁壘影響，中國陶瓷進口貿易市場下滑，競爭力下降直接影響整個陶瓷行業的發展。

　　初步預計在2020年，中國陶瓷市場會有些震動。首先房地產行業在未來會有大幅度的整改，會逐步增加行業的集中度，故此陶瓷行業集中也是有望提升的。其二可以看出陶瓷企業的走向有轉型、綠色創新、產品智能化、產品售賣視頻化都是一些趨勢所向。

　　2020年上半年估計還在市場回暖中度過，陶瓷市場還是要向房地產行業，建材行業，環保政策，國際貿易市場看齊，其中綠色制造占據主流。

據生態環境局網站不完全統計，自2019年1月1日起至目前，國內四大陶瓷產區共有86家涉陶瓷行業相關企業因環境違法受行政處罰，共計罰金854.96萬元。其中廣東、山東為重大“災區”，罰金高達80%以上，現在環境環保局對此高度重視，輕則有經濟上的負擔，重則被停產、限產以及被列入黑名單的風險。所以陶瓷行業未來的發展需恪守環境保護制度，改善設備設施，加深自身的企業形象。

　　陶瓷行業可在產品上下功夫，產品、理念、模式、生產的創新都是一次彎道超車的機遇，現如今的“大板、發泡陶瓷、智能馬桶、全屋定制、智能制造”等都是不錯的領域，企業要有覺悟走獨立自主創新道路。

　　未來的營銷模式也要深思，從目前的營銷模式來看，普遍是業務員從市場上反饋回來再進行被動調整，舊時期模式已經很難在市場站穩腳跟，而大數據模式將是引領陶瓷行業跨時代的轉變。一場營銷模式的大改革對終端銷售者是一次重大考驗，因此會有所萎縮。許多經銷商可能在這次的改革下萎靡不振，而那些最終通過考驗的將是陶瓷行業市場新的佼佼者，也是新型營銷模式的推動者，這對2020年陶瓷行業的新型營銷發展起到引領潮流的作用。

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