宏觀與微觀，影響陶瓷需求變化

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2019年10月6日，阿里巴巴發布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》。報告中顯示，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次增長近90%。經濟發展水平、生活習慣和風格偏好不同的消費群體，對家居裝修的追求存在差異。宏觀與微觀環境的變化，對陶瓷產品的需求有直接或間接的影響，陶瓷企業需重視環境的變化。

今天的社會消費，有人說升級，有人說降級，也有人說分級，我國消費市場是一個折疊的市場，不同角度去看呈現出不同的特征。精裝房政策、裝配式建筑對陶瓷傳統渠道造成了巨大的沖擊，消費升級推動了陶瓷市場細分的進程。經濟、生產、供應以及需求相互影響、相互促進，抓住變化，把握方向，才能長遠發展。

重視社會環境變化

我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，落后產能、高能耗、高污染、低效益的企業終將被歷史淘汰?；仡櫧鼛啄甑沫h保政策，可以發現，環保只有更嚴，沒有最嚴。隨著環保風暴襲來，從企業到居民，環保意識已經成為了大眾的共識，綠色生產、節能減排和綠色產品等內容成為了陶瓷企業重視的主要內容。

通利大理石瓷磚董事總經理張念超曾說過：“一個行業的社會地位決定這個行業的整體未來，并不是技術的進步和企業間的優勝劣汰，從行業思維到社會思維是企業的一種突圍。以前談消費痛點，現在談消費升級和渠道下沉，其實都大同小異，只是角度不同。就企業的發展而言，從微觀思考未來已經很難奏效，就應該從更大的領域尋找答案”。

引導和滿足消費者需求

消費群體的變化是引起陶瓷市場需求變化的最根本的原因之一，群體變化引起消費偏好、消費習慣、消費方式的變化。80、90后從60后、70后手中接過交接棒，成為了社會生產與消費的主力軍。不同環境下成長的人們對陶瓷產品需求的側重點有所不同，80、90后成長在我國經濟和互聯網高速發展的時代，對自我的追求更強烈，對產品和服務的要求更高。

經濟越發展，社會分工越細，消費層級越高，市場越細分化。隨著經濟的發展和社會的變化，消費者在陶瓷市場的主動權趨勢發展，陶瓷品牌需引導和滿足消費者的需求。消費者對陶瓷產品品質的追求是一致的，對陶瓷產品的品類、規格、風格各有喜好，個性化需求的增長推動了陶瓷行業柔性化生產的發展。

社會環境影響消費者行為，消費者變化影響陶瓷市場改變，陶瓷企業需重視宏觀與微觀的變化，把握趨勢，走長遠發展的道路。

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