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2019年10月6日，阿里巴巴發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告中顯示，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次增長(zhǎng)近90%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生活習(xí)慣和風(fēng)格偏好不同的消費(fèi)群體，對(duì)家居裝修的追求存在差異。宏觀與微觀環(huán)境的變化，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求有直接或間接的影響，陶瓷企業(yè)需重視環(huán)境的變化。

今天的社會(huì)消費(fèi)，有人說升級(jí)，有人說降級(jí)，也有人說分級(jí)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)折疊的市場(chǎng)，不同角度去看呈現(xiàn)出不同的特征。精裝房政策、裝配式建筑對(duì)陶瓷傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了陶瓷市場(chǎng)細(xì)分的進(jìn)程。經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)以及需求相互影響、相互促進(jìn)，抓住變化，把握方向，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

重視社會(huì)環(huán)境變化

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，落后產(chǎn)能、高能耗、高污染、低效益的企業(yè)終將被歷史淘汰。回顧近幾年的環(huán)保政策，可以發(fā)現(xiàn)，環(huán)保只有更嚴(yán)，沒有最嚴(yán)。隨著環(huán)保風(fēng)暴襲來，從企業(yè)到居民，環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為了大眾的共識(shí)，綠色生產(chǎn)、節(jié)能減排和綠色產(chǎn)品等內(nèi)容成為了陶瓷企業(yè)重視的主要內(nèi)容。

通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超曾說過：“一個(gè)行業(yè)的社會(huì)地位決定這個(gè)行業(yè)的整體未來，并不是技術(shù)的進(jìn)步和企業(yè)間的優(yōu)勝劣汰，從行業(yè)思維到社會(huì)思維是企業(yè)的一種突圍。以前談消費(fèi)痛點(diǎn)，現(xiàn)在談消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉，其實(shí)都大同小異，只是角度不同。就企業(yè)的發(fā)展而言，從微觀思考未來已經(jīng)很難奏效，就應(yīng)該從更大的領(lǐng)域?qū)ふ掖鸢?rdquo;。

引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者需求

消費(fèi)群體的變化是引起陶瓷市場(chǎng)需求變化的最根本的原因之一，群體變化引起消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式的變化。80、90后從60后、70后手中接過交接棒，成為了社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)的主力軍。不同環(huán)境下成長(zhǎng)的人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求的側(cè)重點(diǎn)有所不同，80、90后成長(zhǎng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)自我的追求更強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高。

經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，社會(huì)分工越細(xì)，消費(fèi)層級(jí)越高，市場(chǎng)越細(xì)分化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的變化，消費(fèi)者在陶瓷市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)趨勢(shì)發(fā)展，陶瓷品牌需引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)的追求是一致的，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的品類、規(guī)格、風(fēng)格各有喜好，個(gè)性化需求的增長(zhǎng)推動(dòng)了陶瓷行業(yè)柔性化生產(chǎn)的發(fā)展。

社會(huì)環(huán)境影響消費(fèi)者行為，消費(fèi)者變化影響陶瓷市場(chǎng)改變，陶瓷企業(yè)需重視宏觀與微觀的變化，把握趨勢(shì)，走長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。

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