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中國陶瓷一線品牌的出口史

2018-09-29 16:40??來源:搜陶網??責任編輯: 秩名??點擊數 :

在陶瓷一線品牌、陶瓷品牌形象方面越來越受重視，每年都應投入一定的廣告費用、品牌口碑的持續傳播，并且定位相當清晰，在消費者的心中滿載盛意。今天我們一起來了解下中國陶瓷一線品牌的出口史。

一、補償貿易出口時期（1983—1990）
1990年之前，石灣的建陶產品出口不多。
1983年之后，建筑陶瓷的出口主要是用補償貿易的方式，直到90年代末才停止這種貿易方式。
早期，國外的設備是通過香港公司買的。因涉及外匯問題，工廠就把磚賣給這些公司來補償買設備的款，磚由他們再賣到國外。這就是所謂“補償貿易”。 2000年之前，佛陶集團、石陶集團比較多采用這種方式。

二、出口香港時期（1990—2000）
佛陶集團、石陶集團的產品，在2000年前都是以出口香港為主。
1991年，佛山地區的建筑衛生陶瓷出口貨值是2000多萬美元。
到1998年、1999年，佛陶集團出口香港的彩釉磚、耐磨磚、瓷片、小規格防潮磚、馬賽克等瓷磚產品分別是3263萬美元、4920萬美元。
從1983年到1993年這個十年，國內瓷磚出口較少，大部分出口企業還是在佛陶集團。
“八五”時期，正是佛陶集團的巔峰時期。由于對外引進先進技術設備的規模逐步擴大，所以出口產品從低值的彩釉磚、小規格瓷質磚、園林陶瓷磚，向大規格瓷質磚、磨光磚、釉面磚及衛生潔具逐步過渡。

三、產能暴漲倒逼企業出口（上世紀90年代末）
1997年、1998年，石灣、南莊的國營、集體企業轉制，引發了一輪產能大擴張。所以，從這個時候開始，企業出口的主動性增加。到1999年，佛山瓷磚和衛生潔具的出口總額為7000萬美元。
也就是從這一年開始，陶瓷和衛生潔具的進口規模大范圍下降，出口規模迅速增長，陶瓷產品進出口順差達到2000多萬美元。

四、出口全面爆發（2001年以后）
1、 “入世”利好刺激出口
2000年，佛山陶瓷出口5637萬美元。
2001年前后是個重要的節點。因為“入世”利好的預期對瓷磚出口產生很大影響。當年，佛山陶瓷出口做到了1.06億美元。
2002年，中國正式加入WTO。佛山陶瓷當年出口達到了1.42億美元。
也是在這一年，蒙娜麗莎、新中源、東鵬等品牌開始組建出口部。一開始，大家出口的規模都很小。新中源2002年出口額僅幾十萬美元。
此后，佛山陶瓷出口每年都以超過30%的速度增長。2003年出口貨值2.7319億美元，增長92% ；2004年出口貨值4.7728億美元，增長74.7%。 “入世”前五年，全國瓷磚出口年均增長在20%以上，佛山陶瓷出口年均增長30%，尤其是歐洲市場增長快。
新明珠對歐盟出口增速這五年平均達到40%以上。2004年，新中源陶瓷出口額達7000多萬美元，這個數字是1999年佛山陶瓷出口的總數。
這五年間，新中源出口額增長數百倍。新中源也由此獲得廣東省陶瓷行業唯一的外向型民營企業貢獻獎。
2002年前，中國瓷磚和衛生潔具出口的目的地主要是東南亞。
由于彼時中國產品價格比意大利產品最多時候低86%，比西班牙產品低82%，比菲律賓產品低38%，比印尼產品也低25%。因此，連續遭遇印度、菲律賓、巴基斯坦、泰國的反傾銷。
好在“入世”把佛山陶瓷引向了更加廣闊的國際市場。一些大企業把握這一商機，擴大海外市場份額，出口市場正走向多元化。
也就是2002年開始，歐洲、美洲市場成為中國瓷磚出口的主戰場。
2、外貿公司轉制促進出口
上世紀90年代后期，國家外貿公司轉制，使得企業經營者工作積極性大大提高。由于此前企業都沒出口部，一般都是以外貿公司名義參加廣交會。外貿公司接了訂單，再來到企業找產品。
而重要的是，這一時期，做出口的外貿公司少，客戶多，利潤高。因此，國有貿易公司的業務骨干紛紛跑出來創業，做私營貿易代理機構。

五、出口退稅與瓷磚出口（1985—2010）
自1985年我國實行出口退稅政策以來，陶瓷產品出口退稅率已多次下調，分別是2000年從17%降至15%、2003年降至13%、2006年降至8%和2007年降至5%。
1、下調出口退稅導致價格飆升（2007年）
2007年7月起，建陶產品出口退稅將下調至5%；而陶瓷產品所用的色釉料更是當頭一棒，其出口退稅率由13%至降為零，整個行業因此遭受很大打擊。
2、全球金融危機后出口退稅率兩次提高 2008年，佛山陶瓷出口貨值13.1997億美元，增長17%。當年下半年全球金融危機爆發，出口斷崖式下滑，國家迅速出臺經濟提振計劃。自2009年4月1日起，建筑陶瓷、衛生陶瓷稅出口退稅率提高到9%，以幫助企業緩解出口困難。而從2010年6月1日起，出口退稅率再次上調到13％。這相當于出口利潤增加4%。所以，還是大大刺激了建陶出口。
3、反傾銷與瓷磚出口（1985—2010） 2001年8月6日，印度對中國陶瓷企業立案調查，要求對中國陶瓷瓷磚片產品征收反傾銷稅。
2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調查，國內陶瓷企業應訴的只有一家，但僅有的一家企業卻因為印度有關法規不具備應訴資格，結果使我國的陶瓷產品在印度被征收247%的高額關稅。
2003年月，埃及對從我國進口的瓷器餐具采取反傾銷措施，開始征收305%的關稅，遺憾的是47天無一企業應訴，緊隨印度之后，墨西哥、菲律賓發現了契機，相繼對我國陶瓷實施反傾銷措施。
2005年4月30日，韓國提出申請對原產自中國的瓷磚進行反傾銷調查，國內9家陶瓷企業被抽樣。
2006年3月27日，巴基斯坦國家關稅委員會發布公告，對中國瓷磚發起反傾銷調查。
2008年10月17日，印度商工部對原產于中國的瓷磚進行反傾銷立案調查。
2009年12月3日，泰國對華陶瓷反傾銷正式立案，佛山涉案企業多達百余家。
2010年6月19日，歐盟委員會正式發布公告，對中國出口歐盟的瓷磚啟動反傾銷調查認定傾銷幅度高達430%。表面看，歐盟27國啟動反傾銷。但實際上，超過20個歐盟國家幾乎沒有陶瓷磚產業。
2013年1月2日，阿根廷決定對原產于中國、巴西和西班牙的陶瓷、大理石及玻璃制腰線開啟反傾銷調查。
2015年2月25日，哥倫比亞調查機關發布公告對華瓷磚發起反傾銷調查。
2015年5月8日，墨西哥對原產自中國的墻磚和地磚發起反傾銷調查，涉案產品包括釉面和非釉面瓷磚。
2015年7月14日，應國內企業申請，突尼斯對進口瓷磚進行保障措施立案調查。
4、出口規模和價格（1985—2010）
（1）、佛山陶瓷出口規模及占比
2007年和2008年，佛山瓷磚出口總額占廣東的比重穩定在83%左右。2009年佛山瓷磚出口額達17.22億美元，占廣東省陶瓷出口額跌落至77.6%，占全國的55%。 2010年，佛山瓷磚出口額22.92億美元，同比增長33.68%占全省的比重為74.69%，占全國的比重為52.28%。出口市場遍及201個國家和地區，成為全國乃至全球最大的建筑陶瓷生產和出口基地。
也是在2010年，即6月19日，歐盟正式對中國瓷磚發動反傾銷。2011年、2012年，中國瓷磚出口歐盟降幅明顯。
2012年，佛山陶瓷出口貨值28.6億美元，同比增長4.9%，僅次于空調，位居第二。但出口到歐盟總貨值同比下降了31.9%。
中國建筑衛生陶瓷協會發布的數據顯示，到2012年，我國瓷磚出口10.86億平方米，出口額63.52億美元。同年，世界陶瓷磚貿易量的總量約22億平方米，中國出口陶瓷磚占國際市場貿易量的一半。
但是，即便如此，我國陶瓷磚的出口僅占國內全年陶瓷磚總產量的12%左右，可見市場對外依存度并不高。而意大利、西班牙瓷磚出口超過50%，嚴重依賴出口市場。
（2）、出口單價緩慢提升（2002—2011）
2002年10月份召開的第92屆廣交會上，南海有陶瓷企業600mm×600mm拋光磚僅賣2.85美元/平方米，而在歐洲，同樣的拋光磚售價在20歐元以上。這就是說，中國瓷磚的出口單價僅僅是意大利的十分之一。但此后，中國瓷磚出口單價還是一路在攀升。到2007年上半年，佛山陶瓷出口明顯放緩，并創下2001年以來最小的增幅，但出口平均單價為3.7美元／平方米，而去年同期的價格為 3.2美元／平方米。 2010年，佛山瓷磚出口平均單價達到 4.44美元/平方米。2011年，出口平均單價4.69美元/每平方米，增長5.72%，是量增、價漲、平均單價升的一年。 2012年陶瓷磚出口平均單價5.85美元/平方米，較2011年的4.69美元/平方米，增長了24.73%。繼續量增、價漲、平均單價升。 2013年上半年陶瓷磚出口平均單價繼續大幅度提升，達到6.93美元/平方米，增長1.08美元/平方米，增幅明顯減緩。
5、自主品牌與瓷磚出口（1985—2010）
東鵬的出口業務始于1999年，當時沒有專門的出口部門，隸屬石灣的一個出口組，只有一人負責，2000年公司成立出口組，但人員僅為２人，2002年才組建國際貿易部，才算真正意義上的開始國際化之路。
東鵬海外市場一直在走自主品牌道路。2004年3月，東鵬陶瓷在韓國開設了國外第一個專賣店，進行單一品牌產品銷售。
2006年8月，東鵬出擊歐洲，在意大利成功注冊成立歐洲東鵬公司。
2007年2月，東鵬作為第一家進駐意大利建陶核心產區Sassuolo的中國建陶企業展廳正式開張。當年，東鵬瓷磚出口額增長60%。
鷹牌1999年在新加坡上市，隨即開啟自主品牌出口歷程。目前，鷹牌已在香港、臺灣、新加坡、約旦、馬德里、黎巴嫩、阿曼、泰國、韓國、大不列顛及北愛爾蘭等10多個國家和地區注冊商標，并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處。
全球金融危機之后的2010年，新明珠瓷磚出口比2008、2009年好很多。這個時候，管理層開始以自主品牌推廣作為新明珠陶瓷集團考核出口部門業績最重要的因素。因此，過去用OEM方式做，且利潤過低的單子就要放棄。
從2010年開始，新明珠提升OEM訂單價格，從薪酬制度、業務獎勵、產品研發、排產等各環節打出 “組合拳”，加大自主品牌在國際市場的推廣力度。為了更好打造自主品牌形象，國外終端經銷商的展廳設計裝修新明珠也親自“操刀”。
在新明珠的帶動下，一些大的外貿公司也出現了新變化，出口時捆綁有自主品牌企業產品。
到2017年，金意陶通過海外分公司、海外自主品牌運營兩大模式發展出口，目前已經在斯里蘭卡、孟加拉、馬來西亞、印度、澳洲、美國、泰國、日本、土耳其擁有了自己的專賣店。

六、下一個十年（2019—2029）
在過去40年的發展中，2015年以前，中國瓷磚出口量與出口額基本呈穩步增長的態勢。
中國建筑衛生陶瓷協會發布的數據顯示，2007—2015年，中國瓷磚出口額從21.3億美元飆升至83.3億美元；平均價格由3.61美元/平方米上調至7.31美元/平方米。不過，自2016年開始，中國陶瓷磚出口連續兩年的量價齊跌。這一年，中國瓷磚出口量為10.74億平方米，同比下降5.7%。出口額55.3億美元，同比減少33.6%。 2017年出口量為8.21億平方米，同比下降23.6%出口額44.26億美元，同比減少20%。
而更值得憂慮的是，由于中國瓷磚多數以貼牌方式出口，因此平均單價普遍偏低，而且價格難以上調。比如，從2015年的平均單價是7.31美元/平方米，而到2017年已經驟減至 5.39美元/平方米。
因此，下一個十年，中國瓷磚出口必須告別“大規模+低價格”貼牌模式，大力推動“品質+自主品牌”的運作模式，才有真正的出路。

以上內容為中國陶瓷一線品牌的出口史，具體詳情與搜陶網公司聯系。
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