2017年的建陶行業將呈現怎樣的發展變化?

對于已經到來的2017年，市場行情愈加變幻莫測與充滿挑戰，悲觀者與樂觀者兼而有之。樂觀者認為，2016年房地產蓬勃發展，并將在2017年釋放出龐大的建材消費需求，“2017年的建陶市場即為2016年的房地產市場”。悲觀者認為，中國經濟換擋大幕下，產業發展環境愈演愈劣，不可避免。

但在業內人士普遍看來，2017年產業集中度將進一步提升，兩級分化加劇，這將深刻影響建陶產業發展格局。2017，建陶行業將呈現怎樣的發展變化?市場是否將迎來轉機?未來將面臨哪些機遇與挑戰……

2016回顧：行業發展在逆境中煥發新活力

企業經營“冰火兩重天”

2016年國內建陶行業總體形勢可以用“冰火兩重天”來形容，影響力大的品牌與個性化特色鮮明的品牌整體銷售增長勢頭明顯，在這其中，大品牌依靠產品鏈豐富、品牌影響力大、渠道下沉、經銷網點全面等優勢不斷提升產品銷量，而小眾化品牌依靠市場細分，在特殊領域不斷創新，將某一品類做到極致，實現品牌在特定消費群體中的高度認可，從而達到銷售的提升;而沒有品牌影響力與特色產品的企業，則在消費者瓷磚消費日趨理性，對品牌與產品特色化需求日趨強烈的市場背景下，不斷被競爭對手蠶食市場份額，行業兩極分化日趨明顯。

對于過去的2016年，“生意不好做”的主要原因是企業都在通過同樣的產品、價格、花色、渠道、客戶來競爭同樣的市場，市場蛋糕有限，競爭必然會更加激烈。此時，就需要通過差異化及重新尋找重心市場來進行品牌的再定位。故而在過去的2016里，相當數量的陶企通過更換品牌形象LOGO及產品營銷全面升級，實現企業發展的更高目標。

值得一提的是，在家電行業，目前已經形成了寡頭并立的競爭局面，對建陶行業而言，雖然這一局面短期內難以形成，但本行業與家電行業一樣，會經歷產品供不應求到產品供求平衡，再到產品供大于求的局面，在行業當前供大于求的階段，考驗陶瓷企業產品銷售的一定是品牌影響力與特色化產品，如果企業兩者都不具備，注定會被市場淘汰。

瓷磚作為非標產品，且在家裝空間中屬于半成品，因此雖然本行業難以形成家電行業寡頭并立的局面，但未來本行業優勝劣汰與加速整合將不可避免，這意味著未來市場體量可能由于宏觀經濟的原因，難以再出現爆發性的需求增長，但未來行業格局一定會發生重大變化，有品牌、有創新的企業才是未來市場的主流。

資源整合與模式創新提速

2016年，行業還有一個鮮明特點就是企業間的整合與資金的整合不斷加強，不管是企業的強強聯合，還是本行業資金注資房地產行業，或是行業外資金注資本行業，都將讓本行業邁入新的階段。

過去，建陶行業“百花齊放”、“百家爭鳴”，而現在行業集中度越來越高，越來越多的企業擁有了雄厚的資金基礎，這讓本行業的企業擁有了向行業外注資的資本，也讓行業外的資金開始關注本行業，未來，作為傳統制造業的建陶行業，與資本的結合將越來越密切，也必將掀起本行業新一輪的技術與營銷模式的創新與變革。

與此同時，在惡劣的行業生態環境倒逼下，2016年產品升級轉型的現象較為明顯，多數公司從原來的拋光磚轉型到釉面磚。這亦為傳統市場經營模式變革較大的一年，對于不少廠家而言，雖然整體銷量減少，但利潤空間卻實現了較好的提升，因為產品升級轉型令利潤增加，很多有思路、有方向的轉型企業得到了更良性的持續發展。

實質上，2016年對陶瓷市場沖擊最大的不再是來源于銷售，而是經營理念的升級轉變，包括傳統銷售渠道的轉型升級和公司經營理念的升華。過去賣拋光磚不需要太多的經營理念，都是以價格優勢爭取市場份額，但如今，市場的變化，使得每家企業對營銷的運作模式有了更高的要求，對服務、產品配套等各方面的要求都相比以往顯著提升。

2017猜想：現代仿古磚愈演愈熱?

近年來，建陶行業現代仿古風格產品熱度不斷提升，實際上，嚴格而言這股風潮并非近兩年才興起，早在奢華風在國內建陶行業大行其道的局面下，現代仿古風就已經出現，只不過彼時該風格影響力相對較小。

隨著中國經濟的飛速發展，消費者的消費能力日益增強，建陶行業也逐漸走過了產品供不應求的發展階段，在消費者對瓷磚的需求得到充分滿足之后，消費者對瓷磚產品的需求也逐漸擁有了越來越大的選擇權，追求質感、自然、舒適生活方式成為了越來越消費者的選擇。

在 ICC瓷磚副總經理、國內營銷總經理區波成看來，現代仿古風并非一夜之間出現，而是中國建陶消費市場消費者的需求不斷升級，消費理念更加理性與回歸的必然。

2016年末，行業又新增不少定位為現代或輕奢風格的品牌，大量的品牌更是紛紛加入了現代仿古這一產品體系，這充分表明在未來終端瓷磚的消費趨勢中，現代、簡約、自然、舒適的風格將成為重要的發展趨勢。

行業洗牌再加速 更多銷售公司應運而生?

全國瓷磚消費市場供大于求已延續多年，雖然在過去的2016年受環保影響，停窯限產風暴席卷全國，但市場供過于求的根本性問題并未得到緩解。2017年盡管環保政策與壓力仍會繼續加碼，但瓷磚市場供需失衡的矛盾仍舊十分突出。

隨著國家宏觀調控和經濟形勢變化，未來市場具體需求數量難以預測。但可以肯定的是，消費升級之下，消費者對產品與服務的要求水漲船高。優秀的企業會越來越優秀，缺乏經營思路、資金以及對未來趨勢正確把握的企業會被逐步淘汰。從某種程度而言，2017年行業集中度提升，更多缺乏核心競爭優勢的企業被洗牌出局。這種倒閉不是以往資金鏈斷裂的倒閉，而是企業在銷售渠道建立上的力不從心所致的，這與以往的倒閉潮有本質性區別。

2017年，另一較為明顯的變化是，生產型廠家越來越少，銷售型公司逐步增多。當前對于大部分陶企而言，新建新生產線的可能性已不大，企業的產能擴張主要通過兼并收購，令綜合實力強勁的企業不斷壯大，但這種產能僅憑廠家的營銷能力或許難以消化，應運而生的是更多銷售公司的崛起，這類公司能夠為客戶提供更高效更優質的營銷理念