隨著第十五屆全國運動會（以下簡稱“十五運會”）開幕的臨近，承辦地之一佛山市已進入最后的沖刺階段。這場首次由粵港澳三地聯合承辦的體育盛會，不僅是競技的舞臺，更是城市綜合實力與發展成果的集中展示。佛山市政府提出的“辦賽即辦城”理念，深刻揭示了賽事籌備與城市能級提升的緊密關聯。對于作為佛山傳統優勢產業和城市名片之一的陶瓷企業而言，這場“家門口”的盛會，絕非事不關己的旁觀，而是一次蘊含多重商機、考驗應變能力、啟迪未來發展的寶貴契機。

　　一、 直接商機：場館建設與升級帶來的“硬需求”

　　文章明確指出，佛山賽區的各大場館，如世紀蓮體育中心、順德德勝體育中心、南海體育中心、高明體育中心等，均完成了大規模、高標準的升級改造。這背后，是巨大的建筑材料需求。雖然報道未詳盡列出所有材料細節，但陶瓷產品作為現代公共建筑不可或缺的元素，其應用場景廣泛：

　　1.公共空間鋪貼與裝飾： 體育場館內外的大面積地面、墻面（如大廳、通道、衛生間、外墻等）對瓷磚的耐磨性、防滑性、美觀度及規模化供應能力提出了高要求。佛山陶瓷企業，尤其是那些在大型工程渠道有豐富經驗和強大供貨能力的品牌，無疑曾是這些項目的重要潛在供應商。這提醒企業，建立強大的工程業務團隊、獲得相關資質認證、具備承接大型項目的能力，是抓住此類機遇的關鍵。

　　2.無障礙設施配套： 報道特別強調場館“無障礙設施覆蓋率達100%”，新增了大量無障礙衛生間、升降機等。這為防滑地磚、抗菌衛生潔具、無障礙衛浴產品等提供了精準的應用場景。陶瓷衛浴企業可以此為契機，研發推廣更符合無障礙設計標準、兼具人性化與美觀的產品，并積累在大型公共設施中的應用案例，這對于拓展未來的醫院、學校、交通樞紐等公共項目市場極具示范意義。

　　3.場館周邊環境提升： “辦賽即辦城”意味著賽事氛圍營造不僅限于場館內，更延伸至周邊商圈、社區。城市家具、景觀小品、人行道鋪裝等都可能涉及陶瓷板材、景觀磚等產品的應用。這要求企業具備對城市美學和公共空間設計的理解，能夠提供與城市風貌相協調的解決方案。

　　二、 間接商機：城市形象提升與后續效應的“軟紅利”

　　相較于直接的項目訂單，“十五運會”對佛山陶瓷產業的深層價值更體現在其帶來的“軟紅利”上。

　　1.品牌展示的絕佳窗口： 十五運會期間，全國的目光將聚焦佛山。來自各地的運動員、教練員、媒體記者和游客將親身感受佛山的城市環境與商業氛圍。這對于佛山陶瓷品牌是一次無形的巨大宣傳。一個現代化、整潔有序、充滿活力的城市形象，會強化“佛山陶瓷”作為高端、時尚、可信賴的區域品牌形象。陶瓷企業應借此機會，優化總部展廳、工廠參觀路線，提升接待體驗，將潛在的客戶和合作伙伴“請進來”，讓他們直觀感受佛山陶瓷的制造實力與設計魅力。

　　2.驅動產業升級與綠色轉型： 報道中多次提及“綠色、科技”辦賽理念，如高明體育中心的國產LED節能系統、場館選用低碳環保材料等。這股“綠色東風”與佛山陶瓷產業正在大力推進的“煤改氣”、節能降耗、發展新型建材的方向高度契合。全運會的示范效應，將加速市場對綠色、環保、高性能建材產品的認可和需求。陶瓷企業應更加堅定地走綠色化、智能化、高端化的發展道路，加大研發投入，推出更多符合甚至引領綠色建筑趨勢的產品，如生態石材、輕薄化板材、功能性瓷磚等，以適應未來市場的主流需求。

　　3.刺激本地商業與文旅消費，帶動關聯需求： 大量觀賽人群的涌入，將直接刺激佛山的酒店、餐飲、零售、旅游等行業。商業空間的翻新、升級，高端酒店、特色民宿的建設和改造，都可能產生新的陶瓷產品需求。例如，酒店衛浴空間、餐廳廚房與大廳、商業綜合體內部裝飾等，都是陶瓷產品的重要應用領域。陶瓷企業可以加強與本地商業地產、酒店管理集團、設計機構的聯系，把握由此帶來的商業機會。

　　三、 戰略啟示：超越賽事，布局長遠

　　十五運會的商機是階段性的，但其帶來的啟示對陶瓷企業的長遠發展至關重要。

　　1.“體育+”經濟的潛力： 體育賽事正成為帶動區域經濟發展的重要引擎。佛山陶瓷企業可以思考如何更深度地融入“體育+”生態。例如，探索開發適用于體育場館、健身中心、運動主題商業空間的特種陶瓷產品；考慮與體育IP進行跨界合作，推出聯名產品或設計主題空間；甚至關注體育場館后期運營維護帶來的持續性材料需求。

　　2.擁抱城市更新浪潮： “辦賽即辦城”的本質是城市能級的提升。佛山通過此次辦賽，城市基礎設施、公共服務、環境品質都將邁上新臺階。這預示著未來佛山乃至大灣區城市更新的步伐會加快。舊城改造、老舊小區煥新、新功能區建設等，都將持續釋放對建筑陶瓷的巨大需求。陶瓷企業需要具備前瞻性，研究城市發展規劃，提前布局符合城市更新需求的產品線和服務體系。

　　3.強化內功，應對挑戰： 機遇與挑戰并存。大型賽事項目對產品的品質、交付周期、售后服務要求極高，對企業的綜合運營能力是嚴峻考驗。同時，也可能面臨更激烈的市場競爭。陶瓷企業必須苦練內功，提升產品質量穩定性、供應鏈管理效率、項目交付能力和資金實力，方能在機遇來臨時牢牢抓住。

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　　第十五屆全國運動會對于佛山陶瓷企業而言，既是一場近在眼前的“實戰檢驗”，更是一扇展望未來的“機遇之窗”。它帶來的不僅是場館建設訂單的直接商機，更是城市品牌增值、產業升級驅動、市場需求變化的深遠影響。佛山陶瓷企業應跳出傳統產銷思維，以更廣闊的視野，主動對接“辦賽即辦城”帶來的城市發展紅利，將賽事機遇轉化為品牌提升、技術革新、市場拓展的強大動力，從而在南國陶都的沃土上，書寫高質量發展的新篇章，讓千年窯火在與時代脈搏的同頻共振中燃燒得更加旺盛。

（美家網產業研究中心  供稿）