站在佛山華夏陶瓷城的路口，曾經車水馬龍的景象雖已不再，但頭部企業生產線智能化改造加速、出口訂單逆勢增長、新興渠道銷售額占比提升等積極信號，正勾勒出陶瓷產業深度調整后的新輪廓。結合政策導向與中國經濟增長新勢能，佛山陶瓷重回繁榮的路徑，正逐漸清晰。

　　一、市場調整：陣痛背后的“高質量洗牌”

　　佛山陶瓷產業曾以“規模擴張”為核心，2015年前后年產量超100億平方米、全球占比超60%的巔峰，本質是房地產高速擴張、地方保護主義下的“量的積累”。但這種模式也積累了三大矛盾：

　　●產能結構性過剩：某國家級協會2023年數據顯示，全國4000余家陶瓷企業中，僅15%企業產能利用率超80%，部分設備落后、成本高企的企業長期處于半停產狀態；

　　●需求錯配：消費者從“有磚可用”轉向“好磚可選”，但市場仍以低價低質產品為主，高端功能型瓷磚（如抗菌率高、透水性能強的產品）供給不足；

　　●環保壓力：傳統陶瓷生產能耗占全國工業能耗比重較高（工信部2022年數據），單位產值碳排放量高于建材行業平均水平，與“雙碳”目標形成沖突。

　　近年的市場收縮，本質是“量的擴張”向“質的提升”轉型的必經過程。2023年全國陶瓷磚產量降至67億平方米（同比下降9.3%），但規上企業利潤率從2020年的5.2%提升至2023年的7.8%（國家級協會數據），印證了“劣幣驅逐良幣”的反向淘汰正在加速。

　　二、政策+經濟雙輪驅動：重回繁榮的底層邏輯

　?。?）政策端：從“規范約束”到“賦能升級”

　　國家層面已出臺系列政策，為陶瓷產業高質量發展提供支撐：

　　《“十四五”原材料工業發展規劃》明確提出，到2025年建材行業單位增加值能耗較2020年下降13.5%，陶瓷行業作為重點領域，需加速向低碳化、智能化轉型；

　　《綠色建材下鄉活動實施方案》將陶瓷納入首批推廣品類，2023年佛山多家企業通過綠色建材認證，產品在農村自建房、保障房市場的滲透率明顯提升；

　　《建筑陶瓷行業碳達峰實施方案》提出，2025年行業單位產品綜合能耗較2020年下降12%，推動企業淘汰煤氣發生爐、改用清潔能源，有效降低生產成本；

　　“全國統一大市場”政策打破地方保護，2024年上半年佛山陶瓷在華北、西北市場銷售額實現增長，物流成本較2020年有所下降（有關調研數據）。

　　（2）經濟端：新需求+新場景打開增長空間

　　中國經濟高質量發展催生的“新居住需求”，為陶瓷產業提供了廣闊市場：

　　●新型城鎮化與老舊小區改造：住建部數據顯示，“十四五”期間全國計劃改造城鎮老舊小區5.1萬個，涉及建筑面積超10億平方米，外墻翻新、公共區域鋪貼等需求將拉動陶瓷消費；

　　●鄉村振興與縣域經濟：農村自建房市場持續增長，佛山陶瓷企業通過“縣域體驗店+物流直送”模式，在部分農業大省市場份額穩步提升；

　　●健康居住與智能家居：年輕消費者對“抗菌瓷磚”“防滑地磚”等功能型產品的關注度顯著提高，愿意為健康功能支付一定溢價；

　　●“一帶一路”出口機遇：海關總署數據顯示，2024年上半年中國陶瓷磚出口額同比增長，“一帶一路”沿線國家占比提升，佛山陶瓷憑借“設計+品質”優勢，在東南亞、中東市場份額穩步擴大。

　　三、企業破局：從“制造”到“智造+服務”的躍遷

　　政策搭臺、需求升級，企業需以“技術+模式”雙創新抓住機遇：

　　（1）技術硬核化：低碳+功能雙突破

　　●低碳生產：頭部企業通過技術改造（如光伏+余熱回收）降低能耗，部分企業噸磚碳排放量顯著低于行業平均水平；

　　●功能創新：部分企業研發的透水、抗菌等功能型瓷磚，已應用于大型賽事場館等場景，獲得市場認可；

　　●智能智造：行業首個“5G+AI”智能工廠通過數字孿生技術，實現生產流程精準控制，產品優等率和生產效率提升，人工成本下降。

　　（2）模式服務化：從“賣磚”到“賣空間解決方案”

　　●場景化定制：部分企業推出“巖板+智能家居”等集成化產品，在高端家裝市場訂單占比穩步提升；

　　●全鏈路服務：通過VR云設計、“所見即所得”工具及專業鋪貼服務，企業復購率明顯提高；

　　●文化賦能：聯合文化IP推出的“國潮瓷磚”系列，在文化類商業空間市場份額逐步擴大。

　　（3）渠道多元化：線上+線下深度融合

　　●直播電商：2024年佛山陶瓷企業直播銷售額快速增長，通過“爆款引流+私域轉化”模式，線上獲客成本顯著降低；

　　●海外倉布局：部分企業在東南亞、中東布局海外倉，實現本地發貨，物流效率和客戶滿意度提升；

　　●工程直供：跳過中間商直接對接優質房企，通過定制化產品和賬期優化，工程渠道毛利率有所提升。

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　　佛山陶瓷的“黃金時代”正在重啟

　　從政策托底到需求覺醒，從技術突破到模式創新，佛山陶瓷產業的“復蘇基因”正逐步被激活。當落后產能加速出清、優質企業占據技術高地、消費者為價值買單，那個“車水馬龍、供需兩旺”的陶瓷黃金時代，或許已在不遠處向我們招手。畢竟，中國經濟的韌性與消費升級的浪潮，從未停止為優質產業提供向上的動能——這一次，佛山陶瓷準備得更充分、腳步更堅定。

（美家網產業研究中心  供稿）