引言

　　佛山作為中國陶瓷產業的核心基地，長期以來在全球瓷磚市場占據重要地位。然而，近年來，行業內愈演愈烈的“內卷式”競爭嚴重制約了產業的可持續發展。低價傾銷、同質化競爭、資源浪費等問題日益突出，導致企業利潤空間被大幅壓縮，創新動力不足，品牌價值受損。因此，整治“內卷式”競爭，推動行業從價格戰向價值競爭轉變，已成為佛山瓷磚產業高質量發展的根本前提。

　　一、佛山瓷磚產業現狀及“內卷式”競爭的表現

　　1. 產業規模與市場地位

　　佛山是全國乃至全球最大的建筑陶瓷生產基地，擁有完整的產業鏈和成熟的產業集群。據統計，佛山瓷磚企業年產量占全國總量的50%以上，出口量長期位居全國前列。然而，近年來，受房地產行業調整、原材料價格上漲、環保政策趨嚴等因素影響，行業競爭加劇，部分企業陷入惡性競爭。  

　　2. “內卷式”競爭的主要表現

　　（1）低價競爭，利潤空間萎縮

　　部分企業為搶占市場份額，不斷壓低價格，甚至以低于成本價銷售，導致行業整體利潤率下降。據統計，2022年佛山瓷磚行業平均利潤率已降至5%以下，遠低于國際同行業水平。  

　　（2）同質化嚴重，創新不足

　　由于研發投入不足，許多企業產品高度同質化，缺乏差異化競爭優勢。市場上充斥著大量低端產品，高端、個性化產品占比偏低，難以滿足消費升級需求。  

　　（3）資源浪費與環保壓力

　　低價競爭導致部分企業忽視環保投入，甚至違規生產，加劇了資源浪費和環境污染。盡管佛山近年來大力推動綠色制造，但部分中小企業仍存在環保不達標問題。  

　　（4）品牌價值受損

　　長期的低價競爭使佛山瓷磚在國際市場上被貼上“低端”標簽，高端市場份額被意大利、西班牙等國家的品牌占據，品牌溢價能力不足。  

　　二、“內卷式”競爭的根源分析

　　1. 市場供需失衡

　　近年來，國內房地產市場增速放緩，瓷磚需求增長乏力，而產能過剩問題依然突出。供大于求的市場格局加劇了企業間的惡性競爭。  

　　2. 行業集中度低

　　佛山瓷磚行業以中小企業為主，行業集中度較低，缺乏龍頭企業引領。大量小企業缺乏長期戰略，傾向于短期價格戰，而非長期品牌建設和技術創新。 

　　3. 創新機制不完善

　　許多企業研發投入不足，模仿抄襲現象嚴重，導致產品同質化。同時，行業缺乏有效的知識產權保護機制，創新成果難以得到保障，進一步抑制了企業的創新動力。  

　　4. 政策與監管不足

　　盡管佛山市政府近年來出臺了一系列產業升級政策，但在遏制低價傾銷、規范市場秩序方面仍有不足。部分企業鉆政策空子，加劇了行業亂象。  

　　三、整治“內卷式”競爭的對策建議

　　1. 推動行業整合，提高集中度

　　（1）鼓勵龍頭企業通過并購重組整合中小產能，優化產業結構，減少無序競爭。  

　　（2）支持企業向高端化、品牌化方向發展，提高行業整體競爭力。  

　　2. 加強技術創新，提升產品附加值

　　（1）加大研發投入，推動功能性瓷磚、智能瓷磚、綠色建材等高端產品發展。  

　　（2）建立行業創新聯盟，促進產學研合作，加快新材料、新工藝的應用。  

　　3. 規范市場秩序，遏制惡性競爭

　　（1）作為全國陶瓷核心區佛山市禪城區陶瓷行業協會應制定行業自律公約，禁止低于成本價銷售等不正當競爭行為。  

　　（2）政府加強市場監管，嚴厲打擊假冒偽劣、環保違規等行為，維護公平競爭環境。  

　　4. 推動綠色制造，實現可持續發展

　　（1）嚴格執行環保政策，淘汰落后產能，推動企業向低碳、節能方向發展。  

　　（2）推廣數字化、智能化生產，提高資源利用效率，降低生產成本。  

　　5. 強化品牌建設，提升國際競爭力

　　（1）支持企業打造自主品牌，提高品牌溢價能力。  

　　（2）加強國際營銷網絡建設，拓展高端市場，減少對低價出口的依賴。  

　　佛山瓷磚產業要實現高質量發展，必須從根本上整治“內卷式”競爭。通過行業整合、技術創新、市場規范、綠色轉型和品牌升級，推動產業從低端價格戰向高端價值競爭轉變。這不僅有助于提升企業盈利能力，也將增強佛山瓷磚在全球市場的核心競爭力，實現可持續發展。政府、行業協會和企業需共同努力，構建健康有序的產業生態，為佛山瓷磚產業的高質量發展奠定堅實基礎。