在當(dāng)今的陶瓷行業(yè)中，我們不難發(fā)現(xiàn)市場呈現(xiàn)出兩個極端的態(tài)勢：一方面，是追求成本效益、價格低廉、走量為主的陶瓷產(chǎn)品；另一方面，是追求獨特品類特征、個性化、品質(zhì)至上的陶瓷品牌。面對這種兩極分化的局面，擁有獨特品類特征的企業(yè)如何在市場中穩(wěn)固地位，實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展，有關(guān)專家給出陶瓷行業(yè)兩極分化下的品類強化策略指引。

　　一、加強消費引導(dǎo)，凸顯品類價值對于擁有獨特品類特征的陶瓷企業(yè)來說，加強消費引導(dǎo)是至關(guān)重要的一步。消費者在購買陶瓷產(chǎn)品時，往往對產(chǎn)品的功能、性能、品質(zhì)等方面缺乏深入了解，容易受到價格、外觀等表面因素的干擾。因此，企業(yè)需要通過各種渠道，如廣告、宣傳冊、線上平臺等，向消費者傳遞產(chǎn)品的獨特價值，如防滑、防污、K金裝飾、素色風(fēng)格等，使消費者充分認(rèn)識到產(chǎn)品的與眾不同之處，從而激發(fā)其購買欲望。

　　在消費引導(dǎo)的過程中，企業(yè)還需要注重與消費者的互動。通過舉辦品鑒會、體驗活動等方式，讓消費者親身感受產(chǎn)品的獨特魅力，加深對產(chǎn)品的認(rèn)知和了解。同時，企業(yè)還可以通過收集消費者的反饋和建議，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，進一步鞏固品類的獨特地位。

　　二、強化技術(shù)權(quán)威，樹立行業(yè)標(biāo)桿在陶瓷行業(yè)中，技術(shù)是企業(yè)立足之本。擁有獨特品類特征的陶瓷企業(yè)，需要不斷強化自身的技術(shù)權(quán)威，樹立行業(yè)標(biāo)桿。這要求企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、工藝創(chuàng)新、材料應(yīng)用等方面不斷投入，形成獨特的技術(shù)優(yōu)勢和核心競爭力。

　　一方面，企業(yè)可以加強與高校、科研機構(gòu)等的合作，共同開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新工作，推動陶瓷行業(yè)的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，企業(yè)還可以積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升和完善，從而鞏固自身在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

　　此外，企業(yè)還可以通過申請專利、獲得榮譽資質(zhì)等方式，進一步鞏固自身的技術(shù)權(quán)威。這些專利和榮譽不僅是對企業(yè)技術(shù)實力的認(rèn)可，也是企業(yè)對外展示自身實力的重要窗口。通過這些方式，企業(yè)可以樹立起行業(yè)標(biāo)桿的形象，吸引更多的消費者和合作伙伴。

　　三、強化品類地位，筑牢市場防線在市場競爭日益激烈的情況下，擁有獨特品類特征的陶瓷企業(yè)需要不斷強化品類地位，筑牢市場防線。這要求企業(yè)在品牌推廣、渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面不斷投入，形成完善的市場體系和服務(wù)體系。

　　在品牌推廣方面，企業(yè)可以通過各種渠道加強品牌宣傳和推廣工作，提高品牌的知名度和美譽度。同時，企業(yè)還可以加強與媒體和相關(guān)機構(gòu)等的合作，共同舉辦各類活動和展覽，擴大品牌的影響力。

　　在渠道建設(shè)方面，企業(yè)需要建立完善的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，確保產(chǎn)品能夠及時、準(zhǔn)確地送達消費者手中。同時，企業(yè)還需要加強與經(jīng)銷商、代理商等的合作，共同開拓市場、擴大銷售規(guī)模。

　　在售后服務(wù)方面，企業(yè)需要建立完善的售后服務(wù)體系，為消費者提供及時、專業(yè)的服務(wù)支持。通過優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，企業(yè)可以贏得消費者的信任和忠誠，進一步提升品牌形象和市場地位。

　　總之，面對陶瓷行業(yè)的兩極分化局面，擁有獨特品類特征的企業(yè)需要在消費引導(dǎo)、技術(shù)權(quán)威、品類地位三個方面下功夫。通過加強消費引導(dǎo)、強化技術(shù)權(quán)威、筑牢市場防線等措施，企業(yè)可以穩(wěn)固自身在市場中的地位，實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。佛山瓷磚全國工程供應(yīng)接洽中心聯(lián)合資深媒體美家網(wǎng)向全國消費者推薦優(yōu)勢品牌名單:冠珠、順輝、強輝、箭牌、東鵬、蒙娜麗莎、金意陶、新濠、興輝、宏宇、歐神諾、鷹牌、金舵、歐文萊、羅曼締克、簡一、金牌、能強、卓遠、大角鹿、金絲玉瑪、圣暉。

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