盤點2021順輝，這幾處重要“伏筆”值得明年全行業期待

 　　很快，2021就要翻篇了。

　　又到了年終總結的時候；又到了收拾心情，辭舊迎新，規劃、展望未來的時候。

　　回望2021，不禁令人唏噓。

　　過去的一年，疫情反反復復，在停電限產、材料能源漲價、“雙碳”政策等影響下，陶瓷行業迎來了史上最難的一年。

　　曾經，很多人還不相信“2019年是未來十年最好的一年”，但如今看來，的確如此。

　　或許，今后的每一年，都可能是未來十年中最好的一年。

　　但困境之下，危機，即轉機。

　　因此，盡管2021年很艱難，但仍有不少陶瓷品牌通過全方位的升級，逆勢而上。

　　比如順成陶瓷集團旗下的順輝品牌。

　　竊以為，如果要評選“年度最勤奮的瓷磚品牌”，一定要頒給順輝。而如果要評選“年度逆生長瓷磚品牌”，也一定要給順輝留個名額。

　　因為順輝在嚴峻的市場形式下，沒有選擇“躺平”，而是全力保持一顆向上的心。忙著渠道開拓、營銷推廣、新品研發、服務升級等等。

　　NO.1.

　　打造設計師成長平臺

　　發力整裝/工程/精裝渠道

　　設計渠道，是順輝今年主攻的渠道之一。

　　不知道大家有沒有注意到，在剛剛過去的廣州設計周上，順輝瓷磚·巖板聯合廣州設計周舉辦的《為幸福而設計——中國住宅設計效果大賽》年度盛典圓滿落下來帷幕。

　　過去，各品牌做設計活動更多的是趨向于借助設計師“帶貨”。但這種模式已經過時了。設計師是一群個性和有自我追求的人，如果不能為其賦能，必然會與其失去粘性。

　　因此，為了能更好的賦能設計師，2021開始，順輝聯合廣州設計周傾力打造主題為“為幸福而設計”的年度大型設計師賽事活動——“中國住宅設計效果大賽”，旨在為中國年輕設計師搭建一個發展和成長平臺，助推中國設計力量的良性發展。

　　圍繞該賽事，順輝同時還開啟了“順輝設計中國行”的主題沙龍活動。自5月份起，陸續落地蘇州、揚州、吉林、福州、杭州、上海、重慶、洛陽等80多個重點城市。終端影響力逐步建立。

　　作為“為幸福而設計 - 中國住宅設計效果大賽”的戰略合作伙伴和“順輝設計中國行”活動發起方，順輝瓷磚積極推動設計師與家裝公司在渠道上的合作。

　　憑借強大的品牌實力，進一步加深了設計師對順輝品牌的了解及信任，在助推設計師成長的同時，也為消費者實現幸福人居而努力。

　　實際上，順輝品牌過去做過不少設計師活動，對設計師渠道也有一定的沉淀。而今開始聯合廣州設計周，足見其對設計渠道的愈發重視，也意味著上了新臺階。

　　廣州設計周自2006年啟動以來，經過了十六年的發展，已經成為了中國設計行業的年度盛事。與廣州設計周的深度合作，無疑也讓賽事覆蓋更廣泛，更具專業性和權威性。

　　值得注意的是，在針對設計師渠道，順輝品牌今年還饒有深意的推出了名為“大舍集思”的系列新品，主要是1200x2400、800x2600、900x1800、750x1500、600x1200、400x1200（mm）等規格。

▲“大舍集思”產品應用效果圖

　　在打造設計師賽事之外，順輝近幾年不斷深耕整裝、家裝設計師渠道，憑借出色的產品質量和行業口碑，被選擇廣泛應用于眾多大型高端項目。同時也與國內知名整裝集團達成戰略合作。

　　時間回到4月 16 日。在以億路同行 • 合力聚能為主題的“一心一億”品牌戰略發布會上，順輝與其他七大行業頭部品牌共同簽署的了“一心一億”項目。這意味著順輝品牌可在圣都平臺實現單品牌銷售破億。

▲圣都家裝&順輝“一心一億”戰略合作簽約儀式

　　此外，順輝今年在工程渠道也取得亮眼的成績，先后與中南置地、金科地產等達成戰略合作，進駐粵港灣控股地產，成為采筑嚴選供應商。

　　順輝今年還與聚通裝飾集團、京東居家達成戰略合作，積極開拓新型渠道。布局京東居家5000家門店，采用“線上下單，門店配送”的合作模式，共同致力于為消費者提供優質產品和更便捷的服務。

　　實際上，近幾年順輝重點發力整裝、家裝渠道，以消費者需求為核心，加速提升產品質量，提高服務水平，給消費者更高品質的一站式服務體驗。

　　NO.2.

　　全方位營銷

　　為品牌構建高度和廣度

　　除了不斷深化渠道為品牌實現增長，順輝在營銷上也花費了大力氣。

　　2020年，順輝首次推出順輝“516超級品牌日”，引發全網持續熱議，總曝光量達到6千萬+。

　　2021年，順輝順勢而為，強力發起第二屆“516超級品牌日”活動，結合李冰冰親臨助陣、新品發布、線上線下全國促銷聯動、全網營銷、大咖背書、廣告宣傳、媒體助陣等一系列整合營銷動作，多位一體打造順輝IP全線曝光，引爆全網億+流量。

　　微博話題#順輝516李冰冰來了#引發了5200W+流量，無疑讓順輝品牌在全網得到了一次高頻曝光。

▲李冰冰親臨助陣順輝第二屆“516超級品牌日”活動

　　事實上，順輝簽約李冰冰后的三年，無論是品牌知名度、美譽度還是吸引力、影響力都有顯著提升，得到了越來越多服務商和消費者的肯定。

　　結合品牌logo升級、總部展廳升級，借勢李冰冰的巨大影響力，順輝的品牌口號“品質磚家，生活贏家”更是響徹行業、傳遍市場，逐漸占據了消費者心智。

　　同時，順輝依托高鐵、機場等巨大的傳媒影響力和海量優質客流量投放大屏廣告，通過高鐵、機場等平臺承載的巨大資源以及標志性的品牌宣傳切入口，與品牌進行無縫嫁接，大范圍的覆蓋與傳導實現品牌曝光，全方位推廣。

　　▲5 月 28 日，順輝瓷磚作為央視《匠心》欄目展播品牌，參與《輝煌百年 匠心回歸》——匠心企業建黨百年高鐵巡展，高調亮相五大中心城市高鐵站。

▲12月初，順輝“大國品牌”大屏廣告再次霸屏白云機場

　　同時，于7月20日入選了《品牌中國》并榮獲百佳品牌殊榮；10月28日加入“CCTV 大國品牌國家隊”等權威品牌欄目，多方位構建品牌高度。

　　而為了讓消費者對品牌有更進一步認識，順輝于11月初還發布了全新宣傳片。

　　在宣傳片中可以清晰的了解到，順輝在全國已擁有3000多家服務型專賣店，同時在工裝、家裝、整裝、OTO等建立立體營銷網絡，打造全方位、多層次的服務體系等等......

　　以下視頻來源于

　　順輝瓷磚

　　可以說，順輝順勢而為，借助當下的“高炮”廣告、大眾媒體、行業媒體、新媒體等，以及新穎的傳播形式，如抖音短視頻等內容，多角度、多維度把品牌價值展現給目標受眾。

　　此外，順輝高度重視終端銷售能力提升，著力搭建全國終端學習交流平臺。通過在佛山、杭州等全國多個城市開展巡回培訓，繼續推進營銷的不斷升級，致力于打造強勢終端。

 

 

　　在終端服務方面，順輝還與國美打扮家、積木家等互聯網裝修平臺，以及二十四城裝飾、尚美嘉家居裝飾等裝企進行戰略合作，為各地消費市場提供有力保障。

　　NO.3.

　　鍛造全面領先的智造力

　　為優質產品保駕護航

　　品牌要出圈，不僅要追求營銷的曝光度，更要回歸產品本身和消費者需求，產品力才是一切營銷和品牌核心競爭力的基礎。

　　近年來，順輝在國內首創數碼模具技術，將瓷磚表面凹凸肌理的呈現推到了無限豐富的程度，推動瓷磚裝飾性能的迭代升級。

　　而隨著國潮國貨逐漸崛起的趨勢，順輝瓷磚進一步加強了產品的原創設計力度。

　　無論是之前刻上國風烙印的“丹青石”和國風隱藏其中的“自然的舞”系列產品，還是新推出的“溫庭·國風”、“ 大舍集思”等系列產品，順輝每一款符號產品及其應用場景，都鮮活地演繹著自帶國風底蘊、溫度、靈魂而又不失年輕化的魅力，并引領著行業風向。

 

 

　　實際上，如此具有創新力和內涵的產品，依托的是其所屬順成陶瓷集團“航母級”綜合實力與智造水平，以及“佛山陶瓷”嚴苛的品控基因。

　　據悉，順輝瓷磚擁有三大現代化生產基地，引進大批國際先進的技術設備，打造行業先進的綠色智能工廠。

 

 

　　如意大利SACMI無限長連續成型巖板智能產線、西斯特姆噴墨機、德國 Cruse 高分辨掃描儀、ICP 原子發射光譜儀、TMA 熱機械形變系數儀、AirPower 智能噴釉系統、DDD 數碼系統、鋼輥壓制系統等。

　　一流生產設備，擁有 32 組按“一線兩機（壓機）”超高標準裝備的全自動生產線。

 

 

　　同時建立了8000m²國家級研究中心，百名專業設計與技術隊伍，為產品研發和整體家居配套解決方案升級提供了有力支持。

　　還擁有 “防偽標識專利認證”等發明、“防油漬持久瓷磚”、 “新型陶瓷薄板”等實用新型、外觀專利170多項。專利申請數量已經超過 2000 項。

　　正是因為具備先進的智造能力，讓順輝始終站在產品創新的最前沿，同時在產品創新、工藝進步、綠色智造等方面處于行業領先地位。也讓其產品能夠持續受到市場青睞。

　　事實上，順輝一直以來都是堅持四個向上的初心，即產品向上、技術向上、服務向上、 品牌向上。

　　通過全面實施品牌的“科技戰略”和“服務戰略”，以產業科技研發為核心打造建陶行業領袖品牌。

　　同時，持續以標準化做好渠道合作商的服務流程，從生產、加工、發貨、 物流、現場施工等環節。以細致和專業的服務水準，收獲眾多合作商的美譽和信賴。

　　NO.4.

　　展望2022的順輝

　　或迎來意想不到的全新轉變

　　誠然，近幾年市場競爭形式日趨嚴峻，陶瓷行業也進入到了轉型升級的關鍵幾年，但順輝一直緊跟國家發展形勢與市場潮流，不斷求變，進行品牌升維，持續為消費市場提供優質產品和打造良好的服務體驗。

　　而以上這些“不躺平”的動作不僅是順輝品牌2021年的重要任務，也是其為2022年的品牌升級埋下了伏筆。

　　為什么這么說？

　　因為在12月8日順輝舉辦的服務商年會上，順成瓷集團副總裁、順輝瓷磚總經理彭長華以“回家、業績、變革”為主題為本次會議致開場詞。

　　其中，“變革”二字體現了順輝品牌準備再次進行轉變的信號。

 

 

　　而在當天的晚宴上，順成陶瓷集團總裁梁德云以“三個堅持”和“三個推進”闡述了未來順輝的發展規劃。

 

 

　　梁德云提到，堅持“大品牌”、“多渠道”、“數字化”戰略，推進“IPO”，擁抱資本、推進“建新廠”，應對雙碳、推進“瓷磚巖板化”和“巖板瓷磚化”，引領行業產品變革。

　　順輝兩位領導的致辭，簡潔的幾個關鍵詞，無一不透露著2022年的順輝將會迎來不小的變革。

　　值得注意的是，順輝品牌的年會主題打出的是“服務商年會”，這是不是意味著順輝的經銷商也正在全面往服務商的角色轉變？

　　而且在年會上，一開始作為主打設計師渠道的系列產品“大舍集思”，還被提取出來作為一個單獨品牌發布，定位是“大宅高端裝修”，究竟意欲何為？

 

 

　　2022年，順輝會如何變革？具體又會做出哪些變化？大家拭目以待。