陶企“另類”的推廣方式 才能達到預期宣傳效果

（圖片來源于網絡）

　　英國廣告學專家S•布里特說到，“企業經營如果忽視廣告，就好象在夜幕中向姑娘傳遞秋波，盡管你知道你做了什么，但對方不知道”。廣告覆蓋范圍大，受眾面廣，是讓消費者了解產品、品牌等信息的宣傳方式。

　　但現今人們常處于“遍地是廣告”的環境中，廣告幾乎遍及人們日常生活方方面面，因而傳統的電視廣告、海報等方式已無法取得更好的推廣效果。陶瓷產品之間差異小，而類似產品于消費者而言，要么有低價優勢，要么首選熟悉的品牌。

　　80后、90后是消費主力軍，也是推進社會發展的中堅力量，在承受著巨大的生活壓力、工作壓力下，80、90后更喜歡“新鮮”、“精簡”、“個性”、“有內涵”的推廣宣傳方式。陶瓷產品是裝修的重要材料之一，陶企競爭激烈，消費市場飽和，在同等條件下，誰能抓住消費者的眼球，誰就能獲得更多的曝光度。　

　　有效的推廣方式是增加消費者對產品和品牌熟悉度的主要途徑之一，陶企的產品宣傳，可在傳統推廣途徑之上，尋求新穎、獨特的推廣方式。

　　靈活運用新軟件

　　人有一個最基本的需求，是新鮮感。這種對熟知的厭倦，是人最基本的欲望；是人的具有種群特色的存在方式，發乎本能，無法更改。 

—— 當代專欄作家之一連岳

　　新軟件的推出總能吸引人們下載使用，而在具有一定的知名度后，用戶數量會呈現爆發式的增長。就如年輕生活方式分享平臺，由用戶之間交流吃喝玩樂等生活方式，到現今各種博主分享美妝心得，年輕人對平臺上推薦的各種產品信任度較高，也更傾向于購買被推薦、分享過的產品。

　　每款軟件或多或少都會有用戶，陶企可通過在用戶數量較多的軟件上宣傳推廣，以增加產品在人們眼前的次數。正所謂“看得多了自然就記住了”，陶企可根據用戶打開軟件的高峰時期，在軟件進入頁面進行廣告投放。此時用戶閑暇時間多，在等待軟件打開期間，用戶會專注頁面廣告，有助于提升用戶對產品的印象。且廣告時間短，不易引起用戶的不滿情緒。

　　短時間內突出產品特質

 　　舉一綱而萬目張，解一卷而眾篇明。

—— 東漢學問家鄭玄《詩譜序》 

　　互聯網時代，信息傳遞呈現出爆炸式、碎片式的特點，社會高速發展，生活、工作節奏加快，人心浮動，能專心、耐心的看完一則長篇新聞的人較少，大多數是利用休息時間快速瀏覽網頁來獲取新信息。

　　“鼓要打到點子上，笛要吹到眼子上”，消費者的時間零碎化，陶企產品宣傳推廣，需在有限的時間里展現產品特性，要讓消費者抓住賣點，才會引起消費者的興趣。飄柔廣告以小故事的形式，將產品“柔順”的特質穿插于故事情節中，給予觀眾另類的廣告體驗，增加潛在客戶對產品的熟悉感。陶企產品推廣，需有一定的創意內涵，有內涵的廣告更易引起消費者的共鳴。

　　產品借助于現代化科學手段的推廣方式，其所發揮的作用比人力高。好的推廣不僅能為企業帶來經濟效益，還有利于樹立企業的社會形象。其能將經濟效益和社會效益很好地結合起來，相輔相成，互相促進，企業整體機能作用就能更好地得到發揮。

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