淺談佛山陶瓷中端市場

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　　一、佛山陶瓷產量、價格

　　佛山在陶瓷行業有著舉足輕重的地位，佛山陶瓷年產銷量大。2018年佛山墻地磚年產量達到10.91億平方米，年產值830.76億元，較2017年的年產量11.4億平方米，年產值997.65億元，分別下降4.35%和16.73%。佛山陶瓷種類繁多，拋光磚、仿古磚、微晶磚、內墻磚、外墻磚、廣場磚、馬路磚等品種一應俱全，且價格跨度大。2018年佛山陶瓷價格總指數維持在90點至94點之間變化。

　　2019年1-2月份佛山陶瓷價格總指數報93.48點，環比漲幅3.04%，同比跌幅0.68%；3月份佛山陶瓷價格總指數報86.16點，環比跌幅7.83%，同比跌幅7.49%，價格總指數跌幅創歷史新低點。年初陶瓷價格漲幅明顯，年末陶企加強去庫存力度，年后消費市場稍顯回暖，市場需求上升。3月份受天氣影響，下雨天數多，濕氣重，影響工程、裝潢進展。總體來看，陶瓷市場行情萎靡不振，多款產品價格受供需影響而變化。

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　　二、佛山人口、經濟發展

　　人口對經濟發展有著至關重要的作用，能夠帶來勞動力資源、擴大市場、帶來商機，促進消費增長。佛山在2017年就出現人口增長爆發，2017年增加19.4萬人，2018年增加24.9萬人，常住人口比2017年增長43.54萬人，人口吸附力強。

　　2018年佛山GDP增速6.3%，在省內排名第三。廣佛線的開通加強佛山和廣州的資源共享，加快兩市融合速度，加大廣佛之間人流量。佛山享受著廣州和港澳的外溢紅利，經濟發展勢頭足，居民消費能力強。

　　隨著居民收入水平的提高、物質生活的豐富，中產階級對產品要求越來越高，品質佳、安全環保、凸顯特性、符合審美、附加值高等等，對價格的敏感度下降。佛山中產階級在總人口中所占比重較大，中產階級受教育程度高，生活較富裕，閑置資產多，消費較理智。

　　三、陶瓷中端市場分析

　　外國陶瓷品牌進駐中國，看重的便是極具發展潛力的中、高端市場。目前佛山陶瓷市場產品同質化嚴重，提質不顯著，陶企的市場競爭力較弱，高端市場占有率低，中端市場和低端市場占有率相差不大。

　　陶瓷對裝修的表現力極強，體現房主的設計審美和居室空間的格調，也展示了房主的消費能力。日益壯大的中產階級已成為中高端產品的主要消費群體，其對瓷磚品質的要求會更高。

　　陶瓷市場低迷，陶企競爭壓力加大，低價增量的銷售模式已不適用。陶企要轉換發展思路，提質增量，加大在中端市場的占有率。穩固企業在中端市場的發展地位，再向高端市場邁進。

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