新風行業(yè)前景美好 企業(yè)應(yīng)如何避免被洗出局？

　　伴隨著高成長空間而來的是越來越激烈的競爭，加大技術(shù)投入、爭取先發(fā)優(yōu)勢、尋找產(chǎn)品差異化則成為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的成功要素。由政府投入鼓勵采用換新風系統(tǒng)，要比人們自然覺醒認識換新風重要性對市場的啟動更快。對新風系統(tǒng)廠商來說是一個巨大的商機，一些與新風系統(tǒng)關(guān)聯(lián)和搭界的行業(yè)，也在蠢蠢欲動，準備在新風系統(tǒng)上進行投資。

　　我們從五個層面，深度剖析新風行業(yè)的運營模式、發(fā)展動力、問題痛點、未來趨勢和應(yīng)用。

　　行業(yè)運營模式眾多

　　第一種模式是依賴成熟的技術(shù)優(yōu)勢、借助品牌優(yōu)勢，主要以國內(nèi)代工的進口品牌為主。

　　第二種模式是以家電的分支品牌姿態(tài)出現(xiàn)，例如，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始全面布局新風產(chǎn)業(yè)，而在未來，行業(yè)洗牌期將有60%的企業(yè)被淘汰。而家電企業(yè)會因品牌、技術(shù)、營銷體系、售后服務(wù)團隊的成熟，成為進入和發(fā)展新風行業(yè)的先天優(yōu)勢所在。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌是第三種模式，通過資本整合、網(wǎng)上營銷進行操作。這種模式可以短時間迅速覆蓋目標消費群體，以營銷優(yōu)勢見長。

　　第四種模式是專業(yè)新風品牌。以技術(shù)和資本雙重優(yōu)勢突顯品牌優(yōu)勢，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，從投產(chǎn)到設(shè)計研發(fā)，包括營銷體系的構(gòu)建都是一種完整操作方式。集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體。這四種模式構(gòu)成了目前國內(nèi)新風市場的主要運營模式。

　　除環(huán)保政策因素外，新風系統(tǒng)發(fā)展的主推力

　　第一，普及率低，是行業(yè)發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)。而且我國體量大，只要是好的、有效果的產(chǎn)品，十幾億、占全球五分之一的人口是基礎(chǔ)優(yōu)勢。

　　第二，需求升級。“凈化+換氣”，滿足中產(chǎn)階級需求，而且從產(chǎn)品屬性和功能上來講，比同類產(chǎn)品的優(yōu)勢非常明顯。

　　第三，渠道布局正在發(fā)力。目前新風系統(tǒng)渠道正處于積極布局的階段，建材城主要集中了裝修前用戶群，平臺渠道商在逐漸滲透中，主要針對裝修后安裝新風的用戶。除此之外，線上渠道的布局也不可小覷。均成立專門部門涉足和運營新品品類。

　　第四，玩家眾多，企業(yè)多元化。目前，空調(diào)新署企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機構(gòu)以及社會組織聯(lián)盟等都紛紛進軍新風市場，主推新風產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展軌道。

　　新風行業(yè)面臨標準缺乏等問題和痛點

　　目前缺乏國家標準，只出臺了一些推薦性行業(yè)標準進行試水。國標的缺乏導致很多企業(yè)，包括家電中的空調(diào)企業(yè)都在積極布局這一市場，但沒有快速推進，很大一部分原因就是國標缺失。一旦國標確立，這些品牌企業(yè)的進入必將引起行業(yè)洗牌的到來。

　　安裝不合理不方便。很多新風在實驗室中的理論值非常理想，但是因為對售后要求非常高，導致售后團隊專業(yè)技術(shù)不夠、能力不足，安裝效果也難達到希望值。售后安裝，是行業(yè)第一痛點，更多依然依賴家電服務(wù)團隊，缺乏專業(yè)服務(wù)團隊。

　　成本居高不下，包括售后的配件更換。部分重污染地區(qū)更換濾網(wǎng)、管道清潔、熱交換芯體等都相對頻繁，導致后期維護成本頗高。

　　市場魚目混珠，質(zhì)量良莠不齊，有十多種類型的上千家企業(yè)在布局新風市場，新風行業(yè)的生態(tài)極其復雜。

　　凈化效率相對較低。因為目前廠商都在搶占風口，引發(fā)一些忽視技術(shù)層面的現(xiàn)象出現(xiàn)，企業(yè)技術(shù)儲備缺乏也導致了產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。

　　體驗場所少，缺乏成功案例營銷。大多場合，新風系統(tǒng)偏向于工程類市場和裝修渠道，很難在零售渠道接觸，這也是制約其沒有快速推廣的因素之一。隨著認知的提升和渠道關(guān)注度的提升，這一痛點將逐步減少。

　　技術(shù)日新月異，智能化、空新合一是趨勢

　　智能控制、自清潔、高效換氣、新材料、自平衡是新風系統(tǒng)發(fā)展的五大技術(shù)方向。從使用便捷度、使用成本、使用效果以及環(huán)保層面，作為新風產(chǎn)品的主攻方向。

　　目前的技術(shù)趨勢是“凈化+補氧”雙循環(huán)模式。去除或分解霧霾、PM2.5、硫化物、有機化合物，室內(nèi)原有粉塵、甲醛和細菌等污染物為重點，全方位凈氧輸入，自動調(diào)節(jié)室內(nèi)二氧化碳濃度等。

　　產(chǎn)品趨勢可以總結(jié)為“智能化”大行其道，空新合一是趨勢。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)在線零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新風系統(tǒng)可通過app操控的產(chǎn)品數(shù)量大幅增加。而空調(diào)和新風相結(jié)合的產(chǎn)品目前已經(jīng)有企業(yè)上市，但尚未達到規(guī)模化制造，價格偏高，產(chǎn)品技術(shù)有待進一步成熟。

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