2019年陶瓷企業(yè)用戶+渠道 成黃金戰(zhàn)術

　　消費群體年輕化已成為不屈的事實，新升級的消費觀念和消費習慣已給眾多陶瓷企業(yè)迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，面對新的消費群體和新的消費生活方式，陶瓷企業(yè)該如何抓住先機，躍勢而上，成為行業(yè)佼佼者，成為當下陶瓷行業(yè)矚目期待的現實。在筆者看來，抓住市場先機，最主要的還是要抓住主流用戶和新型營銷渠道。

　　新興消費群體崛起陶瓷產品“年輕化”趨勢日趨激烈

　　80后作為購房主力軍,買房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現出無數個裝修設計上的奇思妙想,對房子充滿了期望。但是，過高的裝修費成為了實現品質家居夢想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費者在裝修前期,對不同陶瓷產品的優(yōu)劣和價格更為了解,很多消費者在購買陶瓷之前,通過報紙、網絡等途徑,對意向購買的陶瓷產品進行調查比較，在最終購買的時候,有了更加明確的目標。

　　因此陶瓷行業(yè)的產品“年輕化”趨勢日趨激烈，目標應直指80后、90后新興消費群體。因此，在產品設計上，推出“年輕化”的陶瓷產品也是陶瓷廠家要側重的點，相對70后個體來說，新興消費群體80、90后對家的追求偏向富有朝氣的格調和個性化的風格。

　　滿足年輕消費者網購需求開辟新型營銷渠道

　　雖然年輕人的市場銷售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人，其經濟能力十分有限。看中的陶瓷買不起，價格合適的陶瓷又不太稱心。市民林女士訴說了自己選購陶瓷時的困擾。在這種情況下，不少年輕人為了省錢選擇網購。通過網絡購買，價格較便宜，選擇空間也很大。

　　不過，網購建材產品體積比較大，本身就不適合長途‘旅行’，很容易在運輸過程中出現破損，且產品安裝及售后服務也較實體店有很大的差距。選擇網購的消費者應當盡量提前向賣家確認送貨、安裝、售后等環(huán)節(jié)。不過，盡管目前網購陶瓷等建材還存在諸多問題，但是陶瓷企業(yè)也要把握好整個市場的發(fā)展趨勢，滿足年輕消費者的網購需求，開辟新的營銷渠道。

　　盡管迎合消費群體和拓展新的營銷渠道一直是陶瓷企業(yè)正在努力發(fā)展和改變的方向。不過，在這兩個方面做出成績的陶瓷企業(yè)并不是很多。對此，陶瓷企業(yè)要想用最快的速度搶先一步俘獲陶瓷消費者的芳心，在這兩方面模仿抄襲借鑒同行的模式已無法占領市場有利位置，關鍵還在于“人無我有，人有我優(yōu)”。