淺析丨2018下半年陶瓷衛浴行業發展形勢

　　進入8月份，我國陶瓷衛浴行業下半年形勢如何？總體來說，上半年我國陶衛業發展還算過得去。據《2018-2023年中國陶瓷產品行業市場前景及投資機會研究報告》數據統計顯示，2018年1-6月我國陶瓷產品出口金額9994.5百萬美元，同比增長15.8%。出口陶瓷產品1058.1萬噸，同比下降3.8%。從一些陶衛企業的年中總結及上市公司的半年報可以看出，“成績單”可圈可點。

　　但引用行業權威人士的話說，今年上半年的指標情況并不樂觀：今年上半年，全國建筑陶瓷產量46億平米，同比下降17.7%。前五個月規模以上企業減少98家，主營業務收入約1297億元，同比下降28.7%；利潤70億元，同比下降40.9%；銷售利潤率比減少1.1個百分點。今年前四個月出口陶瓷磚1.6億平方米，同比下降3.6%；出口額近9億美元，減少1.9%。感覺市場有些偏冷，行業發展有些艱難。

淺析丨2018下半年衛浴行業發展形勢（圖片來源網絡）

　　從廣交會、上海廚衛展、廣州建博會、佛山陶博會、中陶產品展等你方唱罷我登場的精彩中，我們窺見了陶衛業的發展方向和流行趨勢。從跨界的風起云涌到大家居概念的方興未艾，從全衛定制、全屋制定開始成為一些主流企業的發展導向，到環保壓力讓陶衛企業很受傷、“斷氣”讓個別產區很無語，但依舊未阻擋一些陶衛企業規模擴張、新建生產線的步伐，包括一些國際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業龍頭先后宣布擴產，今年以來，恒潔、惠達、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛品牌紛紛宣布了投產建廠計劃。

　　陶衛行業面對高質量發展的新時代，轉型升級刻不容緩，創新驅動時不我待，從品質革命到品牌建設，從產品創新到營銷變革，引發一系列連鎖反映，使得市場競爭更趨向企業和品牌的綜合實力。但上半年發生的中興通訊“卡脖子”事件，引發全行業是否也存在類似“缺芯”問題的思考。對比國際品牌，我國陶衛業雖在發展質量上有所突破，在價格與品質上擁有一定的競爭力，但客觀而言，我們提升民族自主品牌的國際化認知度、提升品牌國際化運營能力依舊任重道遠。

　　擼袖加油打好下半場，風險挑戰依舊在不容忽視。

　　從國際看，世界政治經濟形勢錯綜復雜，國際反全球化思潮和貿易保護主義情緒升溫，不確定性、不平衡性、不穩定性因素和風險有所增加。

　　從國內看，我國經濟平穩向好發展趨勢仍將持續，質量問題、結構調整問題、動能轉換問題仍是陶衛業的頭等大事，市場競爭將隨著產品創新而轉向質量和服務，品牌建設將成為企業的重頭戲。

　　船至中流，尤須擊楫奮進。下半年，是我國陶衛業完成全年經營目標的關鍵半場。傳統的銷售旺季、比拼的真刀真槍，會讓陶衛業的下半場精彩不斷、驚喜連連。但若要實現下半場的目標任務，陶衛業還需認真對待，客觀分析內外部環境，同時加大對自身能力和素質的修煉。

　　上半年產能減少或許更多緣自企業外部因素的結果導向，下半年或將在環保、市場競爭及企業自身原因等多方因素疊加下維持現狀。

　　注重設計是陶衛企業擺脫低質低檔大路貨的“中國制造”印象，打造高品質產品，實現高質量發展的重要推手，是我們追趕國際先進、縮短差距的助跑器。設計效能發揮作用，需要陶衛企業付出不懈的努力，設計不是一天煉成的，要耐得住寂寞、經得住誘惑。

　　注重品質是高質量發展的基礎，是打造國際知名品牌的基礎，是行業轉型升級邁向中高端、走向國際舞臺中央的基礎。企業間的競爭，本質上是質量和服務的競爭，滿足人民日益增長的美好生活需要，本質上也是從供給側提供更好的產品和服務，如果企業忘記、忽視這個根本，拋棄、無視這個初心，那結果不言而喻。

　　品質革命的主體是企業，放下賺快錢的浮躁，把工匠精神注入血脈、舍得投入、敢于創新，研發設計生產出適應消費升級需求變化的品種豐富多彩、品質高端優良、品牌深入人心的陶衛精品，滿足消費者扮靚美好家居環境、提升品質生活的需要。這是新時代賦予陶衛企業的新使命，更是陶衛企業成就發展目標的新動力。

　　注重產品創新，不僅是讓產品更具競爭力，更是讓產品為消費帶來更大價值，徹底轉變中國陶衛產品的低價形象和品牌。“一臺蘋果7最低售價是649美元，但屬于中國的加工成本僅占不到1%；中國向美國出口一套450美元的西服，中國和美國獲得的利潤分別是5%和84%。”陶衛產品的國際市場出口，是不是也有同感？

　　注重品牌建設，打造消費者品牌，靠品質、服務、誠信等基本市場競爭元素筑牢品牌。陶衛企業要精準施策，找準難點、瞄準重點、突破關鍵點，實現以品牌引領的由大向強、趨優，成就強國目標。有人說過，未來的消費者品牌，一定是注重渠道、注重產品、注重設計、注重服務、找到了未來10年甚至更長遠的新變量，有超級用戶思維。不懂得改變和趁勢，再精彩的時代都與你無關。

　　讓我們一起回味博鰲亞洲論壇上的這段給人無窮力量的話，努力創造新的業績，向改革開放40周年獻上一份優異的發展答卷：

　　當今世界，變革創新的潮流滾滾向前。中國的先人們早在2500多年前就認識到：“茍利于民，不必法古；茍周于事，不必循俗”。變革創新是推動人類社會向前發展的根本動力。誰排斥變革，誰拒絕創新，誰就會落后于時代，誰就會被歷史淘汰！