2017年上半年瓷磚行業實現兩位數增長，逐步邁入品牌時代

　　2017年時間過去已近一半，瓷磚行業發展形勢基本明朗。相關統計局數據顯示，2017年1～3月，全國規模以上企業累計生產陶瓷磚同比增長14.60%。其中3月份完成產量10.24億平方米，同比增長13.31%。福建、廣東、四川、江西，四大瓷磚產區的格局已經形成，各地區占比均在10%以上。

　　第二季度的基本形勢得到延續，整體特點是：北方瓷磚產區受環保壓力上半年基本呈打打停停的狀態，其中整體受影響最大的是山東淄博。但是第一季度，甚至整個上半年全國瓷磚產量增長達到兩位數（超過10%），是此前沒有預料到的。因為2015年與2016年我國瓷磚產量基本保持零增長。

　　海關數據顯示，2017年1～3月廣東陶瓷磚累計出口6.78億美元，同比下降25.82%，占我國陶瓷磚出口總額74.35%，出口占比較上年同期提高了12.42個百分點。這一統計數據告訴我們，今年第一季度廣東省瓷磚出口額下降1/4有多，其他個省下降更多，估計全國下降在30%左右。2016年我國瓷磚出口額下降33.57%。2016年我國瓷磚出口斷崖式下滑的局面2017年仍然在延續。

　　反傾銷四面楚歌、節能環保壓力太大、人口紅利逐漸消失、制造成本大幅上漲都是我國瓷磚出口大面積下滑的原因，但不是主要原因。主要原因是：中國瓷磚產品技術、制造裝備與生產制式大面積輸出，在中東、西亞、東南亞、非洲等地區“培養”出大批有力的競爭對手。

　　但也有業內人士認為瓷磚出口斷崖式下滑是不爭的事實，原因是綜合性的：國外陶瓷廠增多；不少原來主要的市場反傾銷；除美元和人民幣堅挺外，大多數的外幣大幅貶值；國內由于供給側改革使原材料大幅上漲（煤、化工、包裝物）而導致成本上升；環保壓力令不少低成本出口型企業被迫關停或出口減少。現在還沒有辦法量化到究竟是哪種因素為主。

　　2107年上半年產品的流行趨勢，集中體現在4月份佛山陶博會的展示，其中最為突出是陶瓷大板、現代仿古磚與大理石瓷磚。

　　國產1200×2400的陶瓷大板開始上市，中國傳統瓷磚生產制式生產陶瓷大板的技術與裝備大面積普及，使得數十家陶企在上半年開始生產900×1800的陶瓷大板。現代仿古磚以現代、簡約、自由、安靜的風格深受年輕一代的喜愛，并通過設計師在各種空間得到廣泛應用。大理石瓷磚逐漸成長成為瓷磚第一大品類，上半年，大理石瓷磚的升級版通體大理石瓷磚開始普及，廣東、江西產區遍地開花，完全通過電腦布料實現在大理石瓷磚開始出現。大理石瓷磚產品不斷細分，如：簡約大理石瓷磚、通體大理石瓷磚、瓷拋磚等等。

　　近年來，社會正在進入品牌消費時代，同時品牌瓷磚企業增長速度引人注目，品牌集中度正在逐步提升，更多的陶企在品牌建設上投入大量人力物力，如：電視、廣播、民航、高鐵、戶外等到處都是家居建材及瓷磚衛浴的廣告，同時明星代言越來越普遍。但是，瓷磚營銷工程比例不斷增長，互聯網家裝快速發展，一種定位明確的去品牌化暗流也在瓷磚營銷領域悄然興起，很多陶企成立整裝部門應對終端銷售的這些變化。

　　2017年時間過半，瓷磚領域形勢明朗，下半年是否會延續？以目前宏觀經濟整體發展態勢來估計，這種局面很可能在下半年延續，這就意味著我國瓷磚產量今年將偏離2015、2016年發展形勢，而出現明顯增長，這將與半年前的預估出入較大。無論如何，2017年瓷磚行業以品牌與創新為核心的發展內涵不會改變。