借助小紅書居住趨勢，打造薩米特「底蘊生活」的百科全書，促進高凈值人群轉化

　　懂年輕人的設計瓷磚品牌，是薩米特一直以來的品牌定位，而小紅書作為當下年輕人的生活百科全書，是品牌務必要攻略的陣地。

　　2023年下半年-2024年12月，薩米特瓷磚一改傳統的機械化內容投放方式，結合品牌營銷關鍵詞“底蘊生活”，以全新的策略盤活小紅書資源，在鮮活的筆記分享中傳遞高階生活新范式。一起來盤點一下薩米特在小紅書的成就吧。

　　PART.01

　　投放出圈 升階品牌咖位

　　從2023年下半年至2024年，薩米特瓷磚共投放360+篇小紅書筆記，曝光1800W+，24年品牌曝光量相比23年同期增長68%，商業爆文率高達46%，薩米特品牌詞搜索量逐月提升，躍居“瓷磚”品類賽道TOP 9。

　　PART.02

　　藍V號百萬曝光

　　薩米特瓷磚小紅書藍V號革新內容體系，改變單一效果圖分享模式，形成創新多元的欄目，增強內容引導性，設立①特有意思的家 ②特有意思的磚搭 ③裝修知識干貨 ④寵粉活動 四個欄目，全方位逐個擊破消費痛點，強引流，促轉化。

　　圍繞革新策略，官號筆記粉絲同比增長330%，已達1.3W+，年度總曝光250W+，吸引2000余人咨詢，磚搭效果圖類筆記平均閱讀2000+，同比增長106%。

　　「特有意思的家」欄目以真實“買家秀”，打破消費者對產品真實效果的疑慮，解決從品宣到轉化的最后一公里。該類筆記有效引起目標人群問詢瓷磚。

　　「特有意思的磚搭」欄目分享瓷磚搭配美學靈感，以小紅書熱門裝修風格如美拉德風、中古風、法式風和奶油風等為載體定制網紅效果圖，植入薩米特高值產品，將瓷磚定位從基礎建材拉升到美學材料，提升品牌定位，同時帶用戶解鎖高值瓷磚產品的應用方式，拉動高值產品問詢轉化。

　　豐富的官號欄目素材帶動了薩米特經銷商矩陣號的轉發，形成了薩米特在小紅書龐大的品牌官方窗口。

　　PART.03

　　多維度拓展達人投放矩陣

　　23年下半年至24年，薩米特瓷磚共投放188位小紅書達人+素人筆記，共獲得1600W+曝光，商業爆文率高達46%。

　　達人內容矩陣豐富，涵蓋曬家分享、設計師講解瓷磚、巖板藝術氛圍片、探店打卡、設計師建模講解視頻。

　　投放商業爆文率高達46%，獲得大量平臺推薦流，為薩米特品牌持續引流，優秀達人素材供官號與經銷商賬號宣發，充分利用達人熱度帶動品牌曝光。

　　達人筆記以真實曬家roomtour為最高熱度，真實達人分享薩米特鋪貼實況，結合家居美好生活包裝，吸引眾多用戶圍觀、問詢瓷磚。

　　而薩米特與小紅書設計師賬號聯合制作的三維動效建模視頻也引發了海量用戶的圍觀討論。該類視頻以動畫演繹瓷磚鋪貼搭配，以簡單生動的形式為裝修小白解剖裝修過程，激發廣泛討論，吸引咨詢。

　　除了三維視頻，設計師講解視頻也能有效擊中裝修目標人群，權威設計師達人背書+專業講解，以強烈的利他模式，無縫銜接地嵌入了薩米特瓷磚，讓用戶在學與用中，對薩米特瓷磚產生良好認知。

　　除了與家居、瓷磚強相關的達人，薩米特更是積極拓展小紅書潮流前線人群，邀請眾多時尚圈、文藝圈達人線下探店、探展，以時尚、美學達人大片，打破圈層，觸達愛美愛生活的年輕人群，為品牌增加新質消費力。

　　如24年廣州設計周期間，薩米特邀請了入駐小紅書的畫家、寫手、時尚管理學博士等達人打卡「Ta·情緒空間」展廳，將薩米特對底蘊藝術家居的構建傳播到更多時尚、文藝圈人群，逐步提升品牌人群定位，進階高端市場。

　　PART.04

　　達人屋主招募 形成案例池子

薩米特定期于小紅書平臺發動達人屋主招募，優質案例素材分發品牌官號與經銷商賬號，同時前往達人家采訪拍攝，形成品牌專屬欄目《特有意思的家》，欄目單期瀏覽量1W+，互動量1K+，為經銷商銷售轉化提供有效抓手。

優質案例池子

SUMMIT

　　以達人@周大魚 的家居分享為例子，薩米特瓷磚前往達人家進行采訪，從全屋的薩米特瓷磚巴里·漫石系列產品的通鋪，深入到達人美好的鄉野生活，傳遞出質感產品療愈生活的理念，用故事和產品的溫度打動用戶。

　　該模式從瓷磚的挑選引申到生活，又從生活點滴拉回到家居材料的挑選，形成從內容到興趣再到轉化的閉環。

薩米特瓷磚，做年輕人的裝修搭子

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