以非遺文化，煥新當代傳承

 　　近年來，隨著國人文化自信力的提升，“國潮”文化盛行，兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國貨越來越受歡迎，購買國貨成為一種驕傲。根據百度數據顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產品牌關注度是外國品牌的3倍。基于這一背景，各大品牌紛紛開始推出國潮系列產品，并進行一系列的經典文化營銷。

　　格萊斯瓷磚作為傳承經典文化瓷磚的優秀代表，一直聚焦非遺文化香云紗，讓其成為了“國潮”當代元素中不可忽視的新焦點，讓非遺文化傳承以創新的形式進行跨界融合。

圖/格萊斯瓷磚市場總監林曉霞

　　近期，格萊斯又大動作頻頻，隆重推出了品牌新主張“文化裝點家”，并發布了新的品牌形象廣告片、在全國范圍內啟動5月招商月活動等等，為了更好的了解格萊斯的品牌新戰略及招商成果，搜狐焦點家居對格萊斯瓷磚市場總監林曉霞女士讓進行了專訪。

　　采訪實錄

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　　【搜狐焦點家居】：品牌廣告形象片進行了升級發布，可否介紹下品牌在文化詮釋的表達上有什么不一樣？這是否意味著品牌戰略的大調整？

　　【林曉霞】：格萊斯從一開始成立的時候，就以“傳承經典文化的質感瓷磚”為品牌定位，所以在這二十一年來，經典文化已經植入血液中成為品牌的DNA。而“文化裝點家”這個廣告語，是延續對經典文化的理解，更符合現代人的觀念，我認為行業中的國貨或者國潮品牌，大概率源于對自身民族的自信感，所以在這條廣告片里，我們呈現的不是單純的對中國經典文化的致敬與傳承，其實更多的是融合創新，目的要給到消費者一個全新的認知，體會我們的新理念、新工藝和全新的表達方式。

　　現在的格萊斯是我們企業的轉型升級、煥新智造的傾力之作，瓷磚不僅僅是裝修的建材、建筑產品，而是要讓它煥發經典文化底蘊，成為優秀國貨的文化符號，裝點千家萬戶，這就是“文化裝點家”的意義所在。

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　　【搜狐焦點家居】：這次品牌主張新升級為“文化裝點家”，那接下來格萊斯瓷磚是如何通過產品去向外界傳遞這個新的品牌主張呢？

　　【林曉霞】：格萊斯一直都在走經典文化的路線，并且一直深耕非遺文化領域，而香云紗是現階段性的一個戰略部署，從做全品類到以差異化香云紗瓷磚為形象的布局，轉變是非常大的，我們希望能夠借助產品成為與消費者溝通的橋梁，所以在2018年，我們在研發香云紗瓷磚的時候，便開辟了文化突圍的細分賽道。陶瓷行業難逃老生常談的同質化嚴重的問題，就因為想在蕓蕓眾“磚”之中脫穎而出，才讓原創精神有著劃時代的意義，在2021年的潭洲展上的3.0版本，到我們現在準備要推出的4.0版本，也是印證了這一點。

　　此外，我們希望營銷能與年輕世代進行鏈接，所以通過“非遺質造營”這樣的一個事件進行宣傳，讓不同的新媒體平臺都能看到我們格萊斯的身影，把我們的各種用戶家裝案例進行分享，目的是讓更多的年輕消費者，感受的到格萊斯的魅力，而正因為越來越多人關注，所以我們更需要努力把產品做好，讓消費者眼前一亮。

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　　【搜狐焦點家居】：隨著消費主體也越來越年輕，年輕化成為品牌繞不開的話題，作為二十一年的瓷磚品牌，如何讓品牌與年輕人聊到一塊，在年輕化內容制造和傳播方面，有哪些心得？

　　【林曉霞】：我們也在探索當中，我們去年就有一些創新的模式，通過“非遺質造營”，在微博及抖音雙平臺發起話題，以年輕人喜聞樂見的參曬方式使其參與其中，采用頂部非遺形象大使+頭部KOL+中部KOC門店打卡的方式，進行流量創作并進行引流，通過這種方式與消費者進行溝通，并最終賦能終端門店的銷售轉化。

　　眾所周知的是，陶瓷行業基本上是對B端渠道為主，而格萊斯為了拉近和消費者的距離，從2021開始就調整了部分策略，擴大覆蓋面，既傳播了文化同時又符合年輕人喜好，讓更多人看到這些演化好且具有實用價值的文創品。在未來的時間里，我們希望把非遺年輕化、活化，以“讓現代人用得上、用得好、喜歡用”這樣的一個邏輯把它傳承傳播出去，讓我們的產品附有更高的文化價值和使用價值，格萊斯瓷磚，因使用，讓傳承得以傳成。

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　　【搜狐焦點家居】：隨著新主張“文化裝點家”的宣傳推進，格萊斯接下來還會有什么新動作和新玩法嗎？

　　【林曉霞】：其實早在2014年，我們已經成功獲得了《香云紗雅光釉瓷磚及其生產方法》的發明專利授權。2018年，格萊斯已經推出香云紗1.0產品，其最大的特色是運用了此專利技術，香云紗系列產品研發到2.0版本時，添加了年輕化的色彩延伸，比如素錦綠、暮光藍等，整體空間呈現比較素雅的效果。現在的香云紗3.0，我們從香云紗最傳統的工匠制作技藝去認識、研究它，從織布、染整、晾曬等繁復的香云紗手工制作過程中，提取到靈感與韻律，并深挖這一傳統技藝的魅力，所以現在的3.0既有香云紗的韻，但又超脫了香云紗的本源。

　　從新的廣告片發布之后，接下來如果潭洲展順利舉行的話，格萊斯將會發布4.0的全新產品，也會通過818的品牌日&非遺質造營Ⅱ，讓品牌的曝光度進一步拉升，沉淀用戶價值，占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的心智定位。我們要讓廣大消費者了解到，格萊斯雖具有行業少有二十一年的品牌歷史積淀，但仍能一直保持著蓬勃向上的品牌生命力，通過不斷的煥新，不斷的迭代，跨越周期，用過硬的產品、周到的服務回饋經銷商和消費者朋友，讓格萊斯形象更加深入民心，詮釋好什么叫“文化裝點家”。

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　　【搜狐焦點家居】：格萊斯的品牌形象是一只獅子，這對于企業而言有什么寓意，可以介紹一下嗎？

　　【林曉霞】：格萊斯品牌從標志到過往IP皆以獅為原型，獅子在中國傳統的印象中，它是智慧和力量的化身，有獨立自我、堅定自信，繁榮生生不息的寓意。在二十一年的品牌發展中，感激與我們攜手并肩前行的經銷商伙伴，我們一起同命運、共成長，以堅定的信念齊頭并進，讓品牌生生不息繁榮發展。可以說，獅子是格萊斯發展內驅力的表現形態，更是品牌強大生命力的象征。

　　自2017年起，格萊斯就圍繞“大師俠”這一角色去做營銷動作，我們今年也把它重新升級了，使其整體形象更加的年輕化，而全新的IP將把酷酷的氣質和非遺文化的符號進行結合，讓“大師俠”以更酷的潮玩方式，演繹傳統的非遺文化，用最酷的潮玩姿態，傳承經典的非遺文化。