陶企315營銷大戰已打響，品牌建設的機遇期來了！

 　　歷年來，每年一度的315促銷都是各大賣場、家裝公司、家居企業、陶瓷企業開年后的關鍵之局。2月下旬開始，為了博得“開門紅”，陶瓷品牌們使出渾身解數，產品迭代、一元秒殺活動、新品半價、千萬補貼、大額直播神券、享受全屋瓷磚清潔福利、甚至推出成品交付一條龍服務體系……各品牌營銷動作部署不斷；并且大多選擇視頻、直播、公益、小程序、小紅書等新媒體形式，結合內容營銷、情感營銷、IP營銷等等，如通過優質內容將產品、情感、文化、場景等串聯起來，潛移默化地傳遞給用戶來打造品牌忠誠度。

　　這些陶瓷企業包括：箭牌、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、威爾斯、羅浮宮、強輝、金巴利、博德精工、歐神諾、金雅陶、白兔、惠達、金舵、利家居、新恒隆、金朝陽、宏宇、升華、亞細亞、惠萬家、諾貝爾、薩米特、華鵬、新潤成、冠珠、獅王、大角鹿等。（排名不分前后）

　　比如有，東鵬陶瓷：1）以“好生活，新花色”315全國大促為主題活動，將于2月21日-3月20日期間，開啟315全國大促，掀起一波新老客戶回饋活動。2）東鵬延續春裝周IP活動，持續倡導可持續美好人居。同時，東鵬巖板亦線上線下營銷整合，通過海量KOL、KOC的干貨內容，覆蓋精準家裝用戶。3）五重好禮助力終端，750×1500巖板低至138元/片、會員專屬全屋地面套餐80m²低至5999元、下訂50元即可升值為1000元新品抵用券、訂單消費滿5000元起即可參與砸金蛋活動、老客戶復購/轉介紹享專屬福利。

　　蒙娜麗莎：1）以“微笑服務日”為主題的315活動，2月22日—3月16日，蒙娜麗莎“微笑服務日”將正式啟動。除了有鎖定直播，購磚消費者免費申領1000元減免神券、成功注冊MCS鉆石會員，可享全屋瓷磚清潔服務一次等福利外，屆時將推出蒙娜麗莎成品交付體系。2）微笑服務日成品交付體系的四大系列包括：750×1500mm大板30㎡客廳地面套餐、900×1800mm大板30㎡客廳地面套餐，800×2400mm大板3片一套電視背景墻套餐、1200×2400mm大板3片一套電視背景墻套餐四大空間套餐。3）還涵蓋蒙娜麗莎輔材、一站式鋪貼、產品專享清潔服務以及針對客廳地面、背景墻提供針對性的空間套餐，解決客廳裝修難點。

　　以上只是兩家陶瓷企業的活動信息，可以看出折扣力度確實不小。但其實，總的看下來，上百家活動信息公開的背后各有亮點，這也是一個非常好的練兵契機，是品牌廠家聯合經銷商以及線下門店的終端訂單收割大戰。

　　有行業內人士表示，陶業大變局下，成功或失敗都能被無限放大，影響成敗；為此，陶企必須重新審時度勢，認真關注每一次的品牌輸出、每一次品牌構建營銷活動。值得一提的是，每年315的品牌黑榜中，已成為消費者對企業品牌形象最為關注的關鍵一部分。因此必須搭建好品牌建設，其最基本的是有正向的價值觀，一定站在用戶視角、基于用戶需求來擺正位置和方向來找到屬于自身的核心競爭優勢，這關乎品牌的競爭與廝殺，關乎企業成敗。否則哪怕再會營銷，也走不了多遠。