體育營銷戰場狼煙四起，又有蒙娜麗莎、箭牌、顧家家居、圣都裝飾、皇派、好太太等建材家居企業助力杭州亞運會！

 　　2022年北京冬奧會已早早落下了帷幕。回顧過去賽事，前赴后繼的震撼、摘金奪銀的鼓舞、熱淚盈眶的激動…屏幕前的網友一次次“破防”，頻繁將冬奧相關話題頂上微博熱搜榜。此外，各企業品牌在冬奧期間的體育營銷也看點十足。有行業內人士表示，現階段信息碎片化、流量紅利衰退的營銷背景下，體育營銷有著觸達力、文化力與擴散力，會是品牌有力的抓手。品牌若押寶成功或出圈的體育影響不但能引發消費者的高度關注且能夠從中找到與企業品牌自身文化氣質契合的部分，通過轉化，持續性的創意化、親民化的營銷觸達，建立起獨有的文化符號，最終轉化為寶貴的品牌資產。

　　日前，杭州亞運會召開了第二次贊助企業大會。會上，杭州亞組委為新簽約的30家供應商贊助企業舉辦了集體授牌儀式，涵蓋體育器材、食品、水果、美容健身等各個行業品類。而建材家居圈里，也有新的一批業內知名的頭部企業成為杭州亞運會官方供應商，囊括衛浴、涂料、門窗、墻紙墻布、智能門鎖、晾衣機等產品。

　　比如，一直將“生活智慧”作為品牌理念的ARROW箭牌衛浴，正式成為杭州亞運會官方供應商。ARROW箭牌衛浴涵蓋智能坐便器、花灑、浴室柜等眾多衛浴品類，毫無疑問，日后箭牌衛浴會與亞組委一起向著“體育亞運、城市亞運、品牌亞運”的愿景目標攜手共進，把杭州亞運會辦成一屆具有“中國特色、浙江風采、杭州韻味、精彩紛呈”的體育文化盛會。據悉，2021年7月，箭牌家居宣布擬于深交所上市，并披露招股說明書，擬募集資金約18.09億元，正式沖刺IPO。

　　作為涂料行業的民族品牌，嘉寶莉也正式成為杭州亞運會官方供應商，被授予“杭州2022年第19屆亞運會官方指定涂料”榮譽。據悉，嘉寶莉在2018、2019年就積極參與體育賽事，贊助世界排球聯賽·江門站，助力武漢軍運會運動會主會場（武漢體育中心）、西安奧體中心、六安體育館、北京鳥巢、廣州奧林匹克體育館等等，此次成為杭州第19屆亞運會官方指定涂料，是嘉寶莉再一次實現專業優勢與社會責任的深度結合。嘉寶莉曾沖刺過IPO上市，營收規模在50億左右。

　　廣東好太太智能晾衣機作為智能家居晾曬行業的代表，以智能、科技、便利等優勢一舉成為杭州2022年第19屆亞運會、2022年第四屆亞殘會官方指定晾曬機。據悉，在明確好太太為“杭州亞運會官方供應商”后就高度重視以研制好產品的精神為亞運加油打氣，為更多消費者構建更多智能、舒適、便利的家居環境而努力。好太太是A股上市公司，其實際控制還有專做定制家居產品的好萊客；是定制家居行業實力選手。

　　另外官方門窗供應商則來自門窗行業的頭部企業廣東皇派定制家居。皇派門窗董事長朱福慶先生發表曾致辭表示，能夠成為杭州亞運會官方指定門窗，源于皇派門窗“理想、行動、堅持、超越”的企業信念，與運動員挑戰極限、突破自我、勇于拼博精神的高度契合。皇派門窗作為中國民族企業，將以杭州亞運會為契機，為運動健兒和消費者提供高端隔音、優質的產品和五星安裝服務，給世界奉上“中國好門窗”的全新體驗和美好感受。目前皇派也在沖刺IPO，有望成為門窗行業第一家上市公司。

　　此外，還有泛家居相關的智能門鎖供應商、室內空氣治理供應商以及墻紙墻布供應商。在新正式加入30家贊助商后，目前杭州亞運會各級別贊助商已經有82個類別、111家贊助企業；亞殘會也簽有59個類別、80家贊助企業。

　　此前，就已有蒙娜麗莎（建筑陶瓷）、老板電器（廚電）、耀有光（照明）、顧家家居（床墊）、法獅龍吊頂、奧普（浴霸）、奧克斯（空調）、圣都裝飾（家裝），蘭帛睡眠（寢具）等企業成2022杭州亞運會官方獨家供應商。

　　亞運會，是亞洲地區規模最大、水平最高的綜合性運動會，也是檢閱全亞洲競技體育的重要舞臺。奧運效應，不單單是賽時數周的體育盛宴。其潛在有巨大紅利，因此有很多企業品牌在早早賽事正式開始前，便開始營銷布局。但亦有專家指出，我國對大型賽事制定了相關的知識產權保護法律和政策，包括奧運會、亞運會和即將舉辦的亞運會等；一些未獲授權的企業在進行商業宣傳時，要嚴格避免出現公告保護的奧林匹克標志。