第三次環(huán)境政策迭代、巖板的遞進關(guān)系正重塑建陶行業(yè)市場格局！

 　　近兩年，建陶行業(yè)正進入第三次環(huán)境政策迭代，環(huán)保制約一票否決，深入踐行綠色發(fā)展理念。

　　今年7月，生態(tài)環(huán)境部印發(fā)《關(guān)于開展重點行業(yè)建設項目碳排放環(huán)境影響評價試點的通知》（后稱“通知”），提出在河北、吉林、浙江、山東、廣東、重慶、陜西等7省市開展碳排放環(huán)境影響評價試點。

　　“十四五”時期節(jié)能減污降碳的約束性指標將會陸續(xù)分解到各地。不少陶企積極進行轉(zhuǎn)型升級，在全國內(nèi)各地不斷“跑馬圈地”、“兼收并購”，拓展發(fā)展新空間。除新建、技改陶瓷生產(chǎn)線除巖板占大部分外，還聚焦于建設高端、智能化生產(chǎn)線，包括新建高端陶瓷原料、墨水等項目。有行業(yè)內(nèi)人士分析，陶企未來的發(fā)展空間將很大程度上受制于碳排放指標，陶企要擴充規(guī)模只能通過盤活存量，日后新建生產(chǎn)線的機會會越來越少，成本也越來越高。

　　在“雙碳”這樣一個大的背景下，陶企引入光伏發(fā)電已經(jīng)到了大爆發(fā)的前夜，有超200家陶瓷廠光伏項目通過審批，光伏發(fā)電是一種將太陽能直接轉(zhuǎn)換為電能的技術(shù)，不產(chǎn)生碳排放；屋頂分布式安裝將成為必行之路。

　　回顧行業(yè)前兩次的淘汰大洗牌，第一次是行業(yè)的自我迭代，創(chuàng)新研發(fā)、技改速度落后；第二次是當下的消費群體迭代，淘汰于沒有被整合的價值。

　　另外，每一次的產(chǎn)品升級迭代都是意味著企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的標志，陶企要正確看待瓷磚、巖板的遞進發(fā)展關(guān)系。今年下半年開始雖說巖板發(fā)展速度開始緩下來了，但賣巖板和賣瓷磚在本質(zhì)上思維完全不一樣，瓷磚是基礎，巖板是轉(zhuǎn)型升級，是應用領(lǐng)域拓展的代表，升級是品質(zhì)綜合提高。

　　幾乎有板材應用的地方就有巖板身影，渠道特別細分，提供了一種境界，但市場始終是有限度的，陶企亦不可能都做，應該需做好市場應用定位；因此，巖板產(chǎn)品創(chuàng)新就需要考慮到產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和品牌定位，從而精準鎖定特定人群。

　　陶業(yè)更應該關(guān)注自己所在細分市場的情況，研究這個細分市場的銷量有何變化，細分市場變化正不斷加快，品牌的研發(fā)壓力加大，從產(chǎn)品化向服務化轉(zhuǎn)型，更好地貼近消費者對產(chǎn)品喜好的變化，小步快跑趕能跟得上市場的節(jié)奏，否則又會因為自我迭代速度跟不上被迫淘汰。同時在找準消費者喜好時，提高對產(chǎn)品的創(chuàng)新要求，將產(chǎn)品品質(zhì)、外觀，色彩、肌理、質(zhì)感、等做到極致，才能與消費者產(chǎn)生共鳴。

　　另外、打造數(shù)字化、智能化生產(chǎn)體系，提升企業(yè)運營效率，平衡好工程與零售渠道占比，現(xiàn)階段特別是房地產(chǎn)商頻頻“暴雷”，陶企一旦碰到雷區(qū)，很有可能萬劫不復。