自上而下，看ANNWA安華如何撬動年輕化升級風口

　　經濟強國歷來是品牌強國。如果說消費者通過蘋果、波音認識了美國；通過豐田、松下認識了日本。那么海爾、華為、中國李寧等中國品牌的飛速崛起，便是刷新了世界對中國品牌發展的認知。而“5.10中國品牌日”的設立，讓中國品牌發展上升到國家戰略高度，一家家中國品牌如雨后春筍般，凝聚成中國力量，用實力向世界講述著中國故事，展示著中國品牌的魅力。

（中國品牌日：共話中國品牌發展美好未來）

　　隨著我國消費結構和傳播環境進一步向年輕化傾斜，布局年輕化已然成為諸多品牌升級的方向。品牌通過深度挖掘年輕用戶的興趣、愛好、需求等特質，對產品、營銷、服務、渠道全方位進行升級改造，讓用戶時刻感知品牌年輕化，從而自發加入到品牌年輕化的隊伍中。

　　注重年輕一代消費者心態和情感共鳴的李寧，從中華文化內蘊為切入點來吸引年輕消費者，將中國傳統元素和國際時尚風標進行結合，同時與同類品牌形成區隔，為中國品牌年輕化升級做了一次完美的詮釋；江小白通過對消費者情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，讓品牌回歸簡單，真誠跟消費者溝通，促使其在白酒市場走出一條年輕的差異化升級道路……顯而易見，越來越多中國品牌注重與年輕人溝通，逐步融入年輕人的生活中，和年輕用戶玩到一起。

（懂你所想，懂你所愛）

　　在這股品牌年輕化的浪潮中，在年輕即未來的時代，ANNWA安華深刻洞察年輕用戶的消費需求，從功能層面向精神層面遞進。契合年輕群體不僅滿足于功能性需求的消費心理，且要通過家居裝修來表達自我個性、彰顯自我的審美風格與生活態度。基于品牌與消費者共情的核心點，ANNWA安華在品牌戰略升級中，將品牌愿景鎖定在——“成為更懂年輕人的時尚家居品牌”。以“時尚安華，更懂你的生活”為品牌主張，讀懂“年輕”獨立、時尚又多元的文化素養，關注“年輕”表達自我，治愈自我的生活方式，真正理解年輕人的需求，最大程度提供給他們外觀豐富、功能新潮、品質優良的產品，滿足他們在品質、價值和情感上的個性化需求，為他們帶來更年輕時尚的生活方式。

（年輕●時尚●自在）

營銷+產品齊頭并進，重塑消費者品牌印象

　　2020年的突發疫情，對所有品牌來說都是一個挑戰，也考驗著每個企業的應變能力。ANNWA安華針對疫情，迅速作出營銷策略調整，緊抓線上營銷利器，直接觸及年輕人群，傳遞年輕化理念。

　　疫情之下，各類短視頻、直播平臺在年輕群體中日益火爆，線上媒介成為各品牌加快線上營銷建設的步伐，以更開放的心態擁抱年輕的世界。2020年，ANNWA安華策劃了系列面向全國消費者的線上促銷活動，以直播互聯的形式達成品效合一；集中在線設計提前上線了全新的品牌官網，在很多設計和交互方面走在了陶瓷衛浴行業的前列。在疫情期間，通過在線互動的升溫，強化官網的交互體驗，有效地用數字化的方式更好的展示了全新的品牌形象。打通線上線下渠道，為消費者提供一站式解決方案，用戶可一鍵在各大電商渠道進行購買，亦可查看附件線下門店，直達終端體驗或購買，給用戶更多自我選擇的空間。傳遞了更懂年輕人的品牌理念，打響了ANNWA安華年輕化戰役的第一槍。

（安華官網：打通線上線下，給你一站式解決方案）

　　此次中國品牌日，安華圍繞“對話年輕 對話中國品牌”的傳播策略點。打造了以“始于年輕，始終年輕”為主題的創意快閃視頻，深化消費者對安華品牌年輕時尚的認知，詮釋了安華如何更懂消費者。在各類微博時尚KOL的安利種草、多個行業媒體的深度解讀下，持續加大了品牌的曝光度，為消費者展現了一個更時尚個性、更具年輕感的中國品牌。

　　有效的營銷一定基于產品。產品做不好，即使營銷獲得一時效果，也終究抵不過用戶對品牌的信任消耗。

　　ANNWA安華深耕衛浴行業17載，在衛浴市場上占據了一定份額，積累了良好的產品口碑。伴隨著消費升級，消費者對產品的追求已經從解決生理需求轉變為自我的情感表達。因此，ANNWA安華產品緊跟時代步伐，不斷升級產品，滿足消費者的多元需求，將自在、靈動的產品與年輕追求個性的思維融于一體，注重時尚元素在產品和服務中的運用與融入，力求以年輕時尚俘獲用戶的心，創造更多更懂用戶的產品。

（安華浴室柜：方寸之間，盡顯格調）

　　浴室柜新品【蒂爾 N1D12T62】便是安華年輕化升級理念下的產物。產品設計年輕化，胡桃木搭配潮流的藍綠色調，配以香檳銅色點綴，提高了產品的品質感和設計感，演繹出不同的時尚家具風浴室柜。簡約流暢的線條與時尚年輕的色彩搭配，讓你一見傾心。大容量收納，讓你擺脫亂“室”佳人，化身收納達人不在話下。還有眾多人性化的設計，很好地規避了普通浴室柜的鏡子變形、難清潔、不防潮等雷點，實力詮釋安華懂品質懂時尚更懂用戶的品牌理念。

（蒂爾 N1D12T62浴室柜：讓你一見傾心的時尚配色）

　　同樣的，在瓷磚板塊， PLUS+大板磚路易斯灰的推出，生動詮釋著ANNWA安華的“年輕、時尚”，取材于土耳其的頂級大理石，細節豐富，深灰色的線條，狂野卻不顯凌亂，紋理延伸，呈現時尚大氣的經典之作，雅致而不乏情趣，更是一種自然而然的魅力，營造充滿時尚和品質感的生活空間。

（安華瓷磚PLUS+大板磚路易斯灰）

　　“年輕化營銷姿態+相應產品支撐”的雙重加持，是ANNWA安華在年輕化征途中的“關鍵一招”。其中蘊含的能量,也必將成為安華品牌向前行進的強勁助力，其年輕化進程已然勢不可擋。

讀懂年輕的心態

成為更懂年輕人的時尚家居品牌

　　當泛90后逐漸成為消費市場的主力軍，“得年輕者得天下”也成為了眾多品牌的共識。尤其對于消費群體持續年輕化的衛浴品牌來說，不僅要在產品的設計上別出心裁，還要在品牌營銷上走進年輕用戶的世界，回歸年輕用戶對生活的期待和想象，用心詮釋他們的生活理念和生活態度，讓憧憬的理想家觸手可及。

　　ANNWA安華作為家居行業的年輕中國品牌，擁有著無限的發展潛能。在激烈的行業競爭中，安華致力于成為更懂年輕人的時尚家居品牌，以“懂”為核心的年輕化升級，也讓安華穩步走出品牌差異化的道路。安華正在以自己的方式，持續不斷地刷新著年輕消費者對品牌的認知，也在無形之中傳遞品牌【時尚、年輕、自在】的價值和內涵。

　　有態度，敢于創新，自然讓年輕消費者愛不釋手。不流于大眾，不流于同質。這就是比起時尚品牌更活潑，比起年輕品牌更時尚，根植于時尚年輕的安華品牌。

（時尚安華，更懂你的生活）