看陶企如何由品牌走向自主品牌

（圖片來源于網(wǎng)絡）

　　陶企打造自主品牌，不僅要提高自主研發(fā)意識、設立知識產(chǎn)權(quán)管理部門，還需將目光轉(zhuǎn)向更大的格局和國際市場上。

　　一、品牌聯(lián)合

　　佛山陶瓷在陶瓷行業(yè)有著舉足輕重的地位，是佛山的一張名片。在全國陶瓷、衛(wèi)浴十大品牌排名中，佛山多家陶瓷品牌上榜。較單一品牌多款產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略而言，多數(shù)陶企是采用多品牌戰(zhàn)略，用不同的品牌代表不同檔次的產(chǎn)品，多方位迎合市場需求。

　　陶企之間要拓展品牌合作，可以是同產(chǎn)品、不同品牌聯(lián)合銷售，也可以是不同產(chǎn)品、不同品牌一起出售。品牌合作能夠有效增加產(chǎn)品競爭力，加深消費者對品牌的熟悉感，實現(xiàn)１＋１＞２。

　　廣東省委于2018年期間以保護知識產(chǎn)權(quán)為主要內(nèi)容發(fā)布若干政策，佛山市自主知識產(chǎn)權(quán)授牌儀式和知識產(chǎn)權(quán)保護研討會的舉辦，都表明政府對引導本土品牌建設，打造和保護本土陶企自主品牌的決心。

　　陶企之間加強合作，由單獨搶占市場轉(zhuǎn)向強強聯(lián)合擴大市場，一起打響“佛山陶瓷”品牌，提高佛山陶瓷影響力。同時，陶企要依托佛山陶瓷之力，增加企業(yè)品牌和區(qū)域品牌互動效果，形成聯(lián)動效應，打造陶企自主品牌。

　　二、注重國外專利申請

　　陶企自主品牌建設，要專注自主知識產(chǎn)權(quán)保護，專利保護是其中一個重要內(nèi)容。

　　陶企自主知識產(chǎn)權(quán)意識的加強，企業(yè)也越發(fā)重視自主研發(fā)，但是我國陶瓷國際專利申請跟不上市場發(fā)展的步伐。很多陶企的專利申請意識只局限于國內(nèi)，很少企業(yè)能想到申請國外專利保護。

　　2018年我國在陶瓷裝備專利申請數(shù)量上排名第一，但是我國陶瓷設備的輸出比率僅占6%，其余皆是應用于國內(nèi)。與意大利對我國陶瓷裝備的輸出差距較大。

　　我國陶瓷的生產(chǎn)工藝不輸國際陶瓷品牌，但是在國際專利保護上關注度不夠。在市場低迷環(huán)境下，陶企間競爭越發(fā)激烈，申請國際專利有利于保護我國陶企的專利工藝，杜絕假冒，防止侵權(quán)，有效保持陶企競爭力。同時，要加大陶瓷專利向國際市場輸出力度，擴大國際市場占比。

　　陶企要了解申請國內(nèi)專利與國際專利的相同點和不同點，以更高標準要求自己。尋求國際專利合作機構(gòu)和人才，為陶企申請國際專利保護掃除障礙。

　　陶企需加快企業(yè)發(fā)展步伐，借助區(qū)域品牌影響力，緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略方向，整合資源，建設自主品牌，提高企業(yè)綜合實力。

　　（來源：美家網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。）