宣傳無效果？陶企品牌推廣如何選擇

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　　隨著經濟的發展，市場日益成熟，消費者對于產品的購買趨向理性化，狂轟亂炸的廣告影響開始減弱。消費者要求產品富有更深層次的內涵，品牌在影響消費者購買行為因素比重中逐漸增加。眾多陶瓷企業紛紛進行品牌推廣，有不少企業得到了良好的品牌效應，然而也有部分陶企進行一系列行動后卻毫無改變。陶瓷企業該如何進行品牌推廣，從而達到提高品牌知名度、帶動銷售的目的呢？

品牌定位要明確

　　品牌推廣指的是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程，以提升品牌知名度為目的。陶瓷企業品牌定位是推廣的基礎，品牌定位直接影響推廣的效果。陶瓷企業需根據自身優勢和發展愿景，確定目標顧客群體和產品特征進行品牌定位，目標顧客群體的特征是企業品牌推廣方式與渠道選擇的根本。

品牌形象需個性鮮明

　　陶瓷市場上產品種類多樣，陶瓷品牌林立，個性鮮明的品牌形象有助于目標消費者區分企業品牌。由于網絡技術的高速發展，消費者的選擇變得多樣化，未來市場發展趨向個性化。陶瓷企業可以以創新創意的方式打動消費者，通過各式各樣的形象設計、宣傳手段和包裝來吸引消費者，在客戶心中逐步塑造個性鮮明的品牌形象。

個性化體驗更具吸引力

　　陶瓷企業品牌推廣方式主要為廣告、公關、促銷、終端展示以及網絡，在選擇推廣方式后陶企需要對效果進行評估，符合要求的方式要進行長期的計劃。隨著消費升級，消費者的購買方式偏向體驗式，陶瓷企業可根據這一特征結合產品特性進行個性化的推廣。如有部分陶瓷企業根據其產品通透性、硬度等特性進行體驗式現場活動，讓消費者親身體驗陶瓷特色，在客戶心中留下深刻有趣的品牌印象。

推廣渠道多樣化

　　陶瓷企業常見的品牌推廣渠道有媒體廣告、戶外廣告、網絡和公共等，不同的渠道有不同的特色，陶瓷企業要結合推廣計劃進行推廣渠道的選擇。媒體廣告和戶外廣告是消費者最為熟悉的模式，同時也是陶瓷企業最為常用的推廣模式。媒體廣告具有涉及范圍廣，易于接受的特征，對短時間內提升品牌知名度有重要作用。戶外廣告包括大幅海報、墻面廣告等，具備隨時隨地的宣傳性，其推廣的效果維持時間相對較長。

　　隨著互聯網的不斷發展，網絡廣告不斷衍生出新方式，如企業官網、搜索引擎推廣、軟文推廣、短視頻推廣和自媒體推廣等。網絡廣告的輻射范圍更寬廣，可以無視時間與地域的限制，但同時也面臨著更多的競爭對手。

　　在互聯網時代，陶瓷企業需建立屬于自己的官網，展示企業的企業文化、產品介紹和活動等內容。企業網站就如同企業在網絡上的門面和廣告，對于越來越多的消費網民而言，企業官網的建設對企業品牌有直接影響作用。搜索引擎推廣也稱為SEO推廣，包括百度、360、搜狗等搜索引擎的推廣。利用搜索引擎關鍵字優化的功能，將用戶吸引到陶瓷企業自身的宣傳頁面上，是尋找意向客戶的有效途徑。

　　軟文推廣是利用相關網站或新聞媒體作為平臺進行陶瓷企業的品牌宣傳，具有一定的權威性，且能夠對網站用戶起到潛移默化的作用，將其轉換為目標客戶。短視頻和自媒體推廣更符合現在用戶碎片化瀏覽的特征，受眾群體極其廣泛，優質、有趣的的推廣內容能夠為陶瓷企業帶來意想不到的品牌推廣效果。

　　“酒香不怕巷子深”已經不適用于如今的市場環境，陶瓷企業唯有進行合適有效的品牌推廣，提高在消費群體中的品牌知名度，才能開拓市場，提高企業效益。

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