葉玲菊專欄 | 佛山陶博會憑什么稱為中國陶瓷第一展？

　　陶衛(wèi)圈的朋友對“行業(yè)頂級盛會”佛山陶博會一定不陌生。每年春秋兩季，陶衛(wèi)人慣例相聚于此。

　　2002年10月18日，第一屆佛山陶博會在中國陶瓷城開幕，并以500多家中外企業(yè)參展、80萬人次采購商的成績一躍成為中國陶瓷第一展。

　　今年，它將迎來自己的17歲芳華。從誕生之初，一路見證、助推中國陶瓷衛(wèi)浴的發(fā)展，經(jīng)歷過整合，擁有強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，成為了中國陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場風(fēng)向標(biāo)。

　　似乎每年到了佛山陶博會舉辦的這個季節(jié)總會飄點(diǎn)小雨，故很多媒體人戲稱“風(fēng)雨陶博會”。2011年4月18日，我第一次接觸佛山陶博會，那時候必須由主辦方提前給到媒體證件，才可以免去排隊用名片或身份證換證件的煩惱，如今已實(shí)現(xiàn)電子辦證，快捷方便。

往屆現(xiàn)場照片

　　每一年，陶衛(wèi)人趕來佛山，來佛山陶博會感受最新潮流趨勢。

　　我對佛山陶博會的深刻印象莫過于，每年展會，各家陶瓷企業(yè)必定開新店或者推新品喜迎八方來客。最新流行的，他們，就有。這一點(diǎn)，必須為中國制造業(yè)的效率點(diǎn)贊。

　　2011年，盛行微晶石以及薄板，第18屆秋季佛山陶博會上，近百種微晶石新品推出，為響應(yīng)國家低碳節(jié)能的薄板產(chǎn)品豐富多樣。

　　次年佛山陶博會，木紋磚、水泥磚大行其道，一批專做木紋磚、水泥磚的品牌也由此誕生。在節(jié)能減排推動下，陶瓷產(chǎn)品薄型化也成為更多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　2013年，大理石瓷磚集中爆發(fā)，到了2014年，近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產(chǎn)、經(jīng)營，全國各產(chǎn)區(qū)大理石瓷磚生產(chǎn)線達(dá)數(shù)百條。在第24屆佛山陶博會期間，超過20家企業(yè)和品牌有了“大理石瓷磚”。接著，產(chǎn)品升級，近20家企業(yè)在第27屆佛山陶博會上同時推出了通體大理石瓷磚。

　　隨著消費(fèi)升級，“現(xiàn)代仿古”、“大板”這一類的產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛，這也成為2016年秋季陶博會的關(guān)鍵詞。國際流行的黑白灰、“性冷淡風(fēng)”、“現(xiàn)代風(fēng)”逐漸成為了這幾屆佛山陶博會的主流風(fēng)向，瓷磚規(guī)格向著“更大”的趨勢發(fā)展。越來越多的企業(yè)推出大規(guī)格產(chǎn)品，甚至業(yè)內(nèi)人放言“無大板不大牌”。

　　現(xiàn)在，越來越多功能性瓷磚產(chǎn)品備受關(guān)注，負(fù)離子瓷磚、凈化磚、能量磚……毋庸置疑，在今年的佛山陶博會上，新品將一如既往熱鬧。

　　佛山陶博會見證著企業(yè)發(fā)展，也在推動著產(chǎn)業(yè)的變革。

　　除了最新潮流趨勢的發(fā)布和呈現(xiàn)，佛山陶博會上企業(yè)的展示方式，也在悄然發(fā)生變化。從玩噱頭的浮夸宣傳，簡單粗暴的產(chǎn)品展示，現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)關(guān)注設(shè)計，懂得營造氛圍，打造美學(xué)生活方式空間。就新浪家居合作的陶瓷企業(yè)品牌營銷案例而言，早已突破了常規(guī)的廣告宣傳，更注重的是品牌價值的體現(xiàn)。而抖音、快手、短視頻，一些新潮的營銷手段，更多企業(yè)也在嘗試。

中國陶瓷城展館

佛山國際會議展覽中心展館

中國陶瓷總部展館

　　佛山陶博會的三大展館所在地：中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷總部，作為陶瓷企業(yè)總部的聚集地，在展會期間周邊的企業(yè)總部和展廳亦成為了佛山陶博會的一部分。關(guān)于營銷和展示的變化，在這里同樣可以深刻感知到。每年都有企業(yè)對總部展廳進(jìn)行升級，甚至邀請了知名設(shè)計師操刀，無論在總部展廳還是展覽展示打造上，陶瓷企業(yè)很用心，也很舍得花錢，最終的作品媲美服裝、餐飲的優(yōu)秀商業(yè)空間。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，佛山陶博會16年舉辦了32屆，孵化了2000多家品牌企業(yè)的成長；吸引了169個國家和地區(qū)超80萬人次的專業(yè)買家；舉辦了550多場行業(yè)、品牌活動。佛山陶博會可謂帶動了佛山傳統(tǒng)制造業(yè)品牌價值的提升，也帶動著佛山產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)向商貿(mào)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　佛山陶博會也在更加細(xì)微之處完善著產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　每屆佛山陶博會都與廣交會（中國進(jìn)出口商品交易會）同期舉辦，為此還特別在廣交會場館附近多家星級酒店設(shè)立免費(fèi)穿梭車，來往于廣佛之間，為買家與觀眾提供方便快捷的接送服務(wù)。既吸引廣交會外商來佛山陶博會參觀、采購，也為陶衛(wèi)人去廣交會提供了便利。

　　佛山中國陶瓷城集團(tuán)會展中心總經(jīng)理龍清玉介紹，今年佛山陶博會主題為“創(chuàng)·不同”，在趨勢產(chǎn)品、精準(zhǔn)渠道、行業(yè)熱點(diǎn)、暖心服務(wù)等方面花足了心思。

　　每個展館根據(jù)自己的優(yōu)勢都有明確的定位：中國陶瓷城展館是中國品牌館，固定展覽面積5.3萬平方米，臨時展覽面積4500多平方米，主要面向中國各產(chǎn)區(qū)自主品牌、品類冠軍開拓國外市場；中國陶瓷總部展館是工程產(chǎn)品館，固定展覽面積33萬平方米，臨時展覽面積7800多平方米，主要面向工程品牌企業(yè)開拓工程渠道和國際高端品牌開拓中國國內(nèi)市場；佛山國際會議展覽中心展館是新銳品牌館，臨時展覽面積1.5萬平方米，主要孵化瓷磚新銳品牌。

往屆現(xiàn)場照片

　　作為中國陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場風(fēng)向標(biāo)，佛山陶博會打造了特色展區(qū)，凝聚上下游產(chǎn)品；設(shè)置四大采購團(tuán)，讓合作對接更精準(zhǔn)；推出熱點(diǎn)活動，比如《第二屆瓷磚工程集采節(jié)》、《第二屆材易采供應(yīng)鏈大會暨瓷磚工程采購供需訂購會》、《首屆中國建材產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會》、《CADT中國（佛山）國際餐飲空間設(shè)計體驗大會》等，助力貿(mào)易匹配。

　　一個陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的專業(yè)展，從龍頭企業(yè)帶動，吸引越來越多中小型企業(yè)以及配套、服務(wù)企業(yè)開始參展，接著，越來越多國際品牌參與進(jìn)來。發(fā)展了16年，舉辦了32屆，無論是企業(yè)產(chǎn)品迭代，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，佛山陶博會記錄著，見證著，推動著，在這里讀懂中國陶瓷衛(wèi)浴，在這里感知產(chǎn)業(yè)變化。