智能、定制風口下 2019年衛浴企業大有可為

　　衛浴行業分為休閑衛浴和陶瓷衛浴，休閑衛浴包括淋浴房、亞克力浴缸等產品，隨著生活水平和消費理念的轉變，衛浴空間成為人們升級生活的首選。陶瓷衛浴板塊，在整裝、定制、智能、環保等風口的出現也帶動了整體產銷的增長。

　　逆勢增長的陶瓷衛浴
　　整個建筑衛生陶瓷行業已經進入了過剩的階段，2017年瓷磚行業出現零增長甚至是負增長的趨勢。在這樣的背景下，2018年上市衛浴的財報或季度報，其中驪住營收844億，TOTO264億，高儀83.4億、美標62.8億、唯寶65.7億、吉博力25.56億（單位人民幣）……2018年衛浴上市企業的總營業額增長雖有所放緩，部分企業營業額下滑，但與瓷磚行業相比較，衛浴行業仍保持一定程度的增長。
　　在一個同質化競爭和供大于求的市場環境中，企業想保持競爭優勢的基本方式一是發掘市場，二是降低成本，衛浴行業也是如此。從市場上“消費升級”、“個性化”等消費者需求出發，通過科技創新，打造滿足消費者需求的產品，占領市場，由此而來智能化、定制助力衛浴行業逆勢增長，也成為企業發展的突破口。
　　智能化：產能擴大和產品升級
　　衛浴行業智能化發展趨勢下，帶來新的增長點，面對這塊市場“蛋糕”的誘人，各大企業已經擴大產能，投資建廠。TOTO在2018年4月宣布在泰國興建新的智能馬桶工廠；2018年，惠達衛浴15億元投資重慶智能衛浴項目；2019年開年，便傳出科勒衛浴投資了第三個衛生陶瓷生產基地；恒潔衛浴、帝歐擬投資建設智能衛浴生產項目……各大陶瓷衛浴企業紛紛加碼市場競爭。
　　智能衛浴產品呈現出在智能基礎上向健康升級的趨勢。據調查顯示，世界老年人口總數的20%都被我國老年人口所占據，我國老年人絕對數量大，發展態勢迅猛。這一類消費群體的代表是50歲以上、年紀比較大的人群，他們有著較好的經濟基礎和對健康的衛浴的需求。針對老年人的體質和行動能力，企業生產研發上應該讓老年人在使用時更為方便安全、更適合老年人心理和生理體質的衛浴產品，它可以是全新設計專屬老年人的產品，也可以是在原有的產品基礎上添加一些附件以達到方便老年人的效果。
　　最近幾年時間里，國內的“適老”衛浴產品領域開始嶄露頭角，其中，歐路莎、HCG和成等衛浴等企業都推出了各自的老年人衛浴產品，老年人衛浴產品越來越受到企業的關注。
　　另外，2018年歐路莎將品牌定位升級為“健康衛浴管家”，已經與臺州市委市政府跟我們協會跟南科大展開合作,研發能夠檢測和顯示消費者最新健康數據的設備，還有許多品牌的溫水沖洗功能定位在緩解便秘和婦科問題。
　　可以看出，智能化不只是技術的更新發展，體現了消費者的衛浴升級的需求和企業對人們生活的人文關懷。未來在智能衛浴大爆炸、大爆發的情況下，智能衛浴品牌相互“廝殺”不可避免，但針對不同消費群體的不同健康產品定位，將是一大主流趨勢。
　　全衛定制破與立
　　在定制的風口上，衛浴細分行業全衛定制經歷了2018年激烈競爭后，很多企業的定制模式和推廣方式趨向成熟，全衛定制的實踐成功也成為企業銷售業績增長的來源之一。2019年各大企業將持續升級定制戰略，全衛定制繼續成為家居定制界的C位。
　　應運而生的全衛定制讓衛浴不再是馬桶、淋浴、水龍頭的簡單組合，而是融入設計、整體概念、功能實用性的空間打造。爭奪全衛定制細分市場，也是企業謀發展的一條出路。
　　2018年歐派家居經過終端改造，系統升級和服務模式后步入成熟期的歐派定制衛浴，2019年將迎來全衛2.0時代。歐路莎將在2019年全面上線深度定制服務。箭牌不斷完善衛浴空間的功能性，比如增加衛生間的洗衣、化妝、收納等功能，多維度提高衛生間使用率。HCG和成衛浴HCGCARE的理念融合不同空間，為每個人打造專屬的衛浴空間。
　　在衛生間相對較小的空間中掀起全面的定制革新之路，企業還需要以下升級突破：衛浴空間包含一系列衛浴產品，如何將高品質的產品實現快速地交付，考驗企業的對供應鏈的整合能力；另外，服務再升級，家裝從前期的設計規劃，到施工和安裝售后，整個工程較為復雜，一系列環節服務質量需要時時“在線”，才能讓消費者對企業滿意。
　　全衛定制“小空間”里大有文章，不只是產品和空間設計這么簡單，而是“空間規劃+產品+服務”的綜合實力的展現，能夠把握消費者需求，從產品的功能提升到精神和價值層面，提供高效率、高質量的服務才是根本。
　　總結：
　　現在的突破，預示著未來的格局。借勢智能和定制兩大主要風口，我們相信在衛浴企業不斷探索和突破中，把握住衛浴行業發展的契機，中國的衛浴企業大有可為。