春節家居消費增長迅速 原因何在？

　　2019年春節結束，京東公布了一組春節銷售大數據。根據報告，春節期間，京東銷售額與去年同期相比增長了42.74%。其中，銷售額增長最快的前五類消費產品是：廚具(399%)、家居家具家裝(185%)、禮品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%)、醫藥保健(83%)。

　　春節期間，家居消費能夠領先其他品類迅速增長的原因是什么呢?

　　1.年前銷售小高峰

　　為迎接春節的到來，人們會依據習俗選擇臘月二十四打掃衛生，其中就包括家用電器以及家具的清掃。借上熱鬧的節日氣氛，各大家居賣場和線下家居店打出各種促銷活動，吸引了不少消費者進店淘貨。有銷售人員告訴記者，每年的春節前后都會出現家具行業的銷售小高峰。一方面是消費者會在新年換新家具，寓意辭舊迎新;另一方面，在外工作的年輕人回家后會為家人置辦新的家具、電器等。

　　與此同時，記者查詢京東、淘寶等線上家居類產品銷售排行榜發現，烹飪相關電器、凈化除味以及收納產品榜上有名，家具類別中屬沙發、床的銷售情況最為火爆。這與上述原因相契合，凈化除味、收納產品多與家庭清掃相關，而家具以及電器的消費則是為了“辭舊迎新”。

　　2.實體店關店

　　京東家居產品的增長還得益于今年春節期間京東正常發貨。一般來說，線下實體賣場會在春節期間“選擇性”的關店幾天，而這種情況在三四線城市尤為明顯。這時候，大量用戶便選擇線上購物的形式滿足消費需求。有消費者向記者反映，春節臨近，各大線上商城的優惠力度加大，部分商品比實體店面還要便宜。

　　其實，不只是春節期間家居類零售額增長，過去的2018年家居類零售額也保持穩定增長。國家統計局于近期發布了2018年主要統計數據，其中，去年全年家具類零售總額2250億元，同比增長10.1%，其他相關家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長也接近10%。有行業專家表示，家居行業始終與房地產行業始終關聯密切，盡管去年房地產行業遇冷，但只是相比之前的高速增長的狀態有所放緩而已，去年房地產開發投資仍保持9.5%的增長。

　　經歷2018年資本寒冬后的家居行業正處在發展的徘徊期，春節期間家居產品消費增長迅速也給今年家居行業的發展帶來希望。但想要長期發展，突出重圍，行業地位更進一步，就必須研發出真正適合消費者的優質產品。