打造高端知名品牌，陶瓷企業首先須提升品牌辨識度（上）

　　2017年5月2日國務院批復國家發改委對于《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。不容置疑，設立中國品牌日是國家從戰略層面上對于國家“品牌”建設的價值重視和認可。

　　因此，陶瓷企業更應注重自身的品牌建設和品牌價值的提升，特別是在面對消費升級的浪潮和供給側改革持續推進的情況下，如何在行業轉型升級的大背景下創新發展模式、保持穩定增長？又如何布局，應對2019年即將面臨的新挑戰？面對這種種問題，陶瓷企業制定打造高端知名品牌的戰略，提高企業品牌辨識度就顯得尤為重要了。

（圖片源于網絡，侵刪）

　　注重品牌建設和品牌價值的提升

　　陶瓷企業需以技術為支撐，以高質量產品為依托，以強化宣傳為手段。制定詳細的品牌培育戰略中長期規劃，扎實開展一系列基礎性工作。

　　重點做好市場開拓和銷售網絡體系建設。靠優秀的設計、適宜的產品、過硬的質量、優質的服務、廣泛的宣傳、廣闊的市場、優異的業績，擴大品牌影響力，提升品牌價值。

　　創新產品組合模式，重視企業整體運作

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少陶瓷企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業高端化之路難以為繼。

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　增強品牌辨識度是當下陶瓷品牌重塑和轉型的必經之路

　　隨著移動互聯網普及，廣大消費者獲取信息的便利和快捷，猶如雙刃劍，給陶瓷行業發展帶來新的機遇和挑戰，消費者正在打破傳統積累的“大品牌”情結，辨識度高的品牌變得更受青睞，為此，打造品牌辨識度成為我們當下陶瓷品牌重塑和轉型的必經之路。

　　一些企業早已在這方面率先搶占了先機，一說仿古磚，會想到金意陶、芒果；提及大理石，會想到簡一；問到現代素色磚，會想到歐文萊；搜索大板大理石瓷磚，由古天樂代言的亞細亞大板大理石，越大越高端響亮的廣告語猶如在耳；而東鵬早已在大家居領域布局，全屋定制已運籌帷幄。

　　品牌辨識度是品牌發展的第二階段，是通過建立品牌特點和個性，讓人家一看到一個符號或者通過某些信息就知道這是你家產品，品牌辨識度是品牌的無形資產。

　　現在很多企業都通過給自家的品牌賦予個性品牌名、品牌標志（LOGO）、風格定位等等來建立品牌辨識度，將自己和其他品牌區別開。

　　在激烈的市場競爭中，噴墨技術普及，陶瓷產品同質化日益嚴重，塑造品牌辨識度的意義非同一般。一方面它可以在同質化的產品中快速被消費者識別，另一方面還可以因特性而迅速占領用戶心智。而且，品牌辨識度是品牌定位是否正確清晰的檢測儀，精準的群體推廣更易在特定領域取得營銷傳播優勢，與廣大消費者深度鏈接形成互動，擴大品牌影響力。

　　未來，產品差異化、定位高端化的品牌更有發展空間。

（圖片源于網絡，侵刪）

　　后記：打造高端知名品牌，提升企業品牌價值和增強品牌辨識度，陶瓷企業更需堅定信念。品牌是企業的無形資產，有潛在的價值，具有核心競爭力。品牌是市場，品牌是效益，品牌是企業發展的源動力。因此，打造陶瓷衛浴品牌是企業必須要做的工作，也是陶衛企業持續發展的必由之路。

（來源：美家網，轉載請務必注明出處。內容如有侵權，請聯系我們進行刪除。）