憑什么博德能成為“十大瓷磚品牌” 逆市上揚2位數增長 5年劍指百億目標

　　寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。

　　2018年，對于陶瓷行業來說，大概是有史以來最“寒冷”的一年，陶瓷人戰戰兢兢、如履薄冰地度過了一場又緊張又疲累的“嚴冬” ：房產限購政策趨緊、環保督查、“煤改氣”、停產限產、銷售低迷、原材料上漲、運費暴漲，不少企業或是產能收縮，或是規模銳減，或是滯步不前，或是爆冷大跌。

　　據中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌介紹，2017年規模以上建陶企業1403家，到今年9月底，減少為1260家，下降10.2%；前三季度，全國陶瓷磚產量為69.6億平方米，同比下降19.2%；規模以上建陶企業主營業務收入2365億元，同比下降33.3%，利潤137.8億元，下降37.6%，銷售利潤率為5.83%，減少0.67個百分點；企業虧損面15%，同比增長0.08%，庫存增長4.13%，負債額1183億元，增長7.57%。

　　如此“艱辛”的一年，博德卻是少數能夠逆勢上揚的企業：2018年實現銷售業績2位數的增長；連續九年榮登《中國500最具價值品牌》榜單，2018年品牌價值飆升至208.36億元，躍居瓷磚品牌前五位；連續5年受邀參加世界頂級展會博洛尼亞展，成為屈指可數的民族品牌代表；成為世界頂級瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國區總代，并迅速占領全國高端市場，一鳴驚人。如此輝煌的成就，被業界稱之為“博德逆襲現象”。

　　12月18日下午，在2018中國陶瓷行業整裝趨勢論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”，博德董事長葉榮恒被評為“陶瓷行業杰出人物”。同時，12月20日，博德又被百度評為“家居行業領導力品牌”。憑借2018年驕人的成績，博德獲得權威榮譽，可謂實至名歸。

　　品牌升級，締造世界建材領航者

　　自2002年品牌創立至今，博德已經走過16個年頭。16年來，博德始終堅持以“實現人類家居裝飾夢想”的企業使命，堅持“以科技創造完美的國際品牌”的品牌價值理念，以“做世界建材創新領航者”的發展目標，立志締造受世界尊重的民族品牌。

　　2018年，博德在品牌升級的道路上更是開啟建設加速度。美國當地時間2月13日，博德新春形象宣傳片亮相紐約時代廣場，通過巨型電子顯示屏向世界人民傳播博德品牌，吸引了眾多路人駐足觀看，在社交網絡上掀起一股轉發熱潮。作為整個建筑行業2018年首個登陸紐約時代廣場的中國品牌，博德深諳紐約時代廣場帶來的品牌宣傳意義。紐約時代廣場，被稱為“世界的十字路口”，是世界商業、時尚與文化融匯的巔峰舞臺，路透社、新華社等全球頂尖新聞通訊社和媒體發布重大消息的“世界窗口”，年均客流量4000多萬人次，人員流量高達1億人以上。此次博德廣告會連續霸屏多天，足以彰顯國際大牌典范。在品牌傳播方面，博德還與百度、新浪、網易、搜狐、騰訊、鳳凰等互聯網巨頭展開合作，鎖定互聯網傳播。

春節期間，博德驚艷亮相紐約時代廣場

　　今年博德精心策劃系列品牌活動，拔升品牌影響力。“中國創造 世界設計”大型設計師主題活動，聯合中國建筑裝飾協會、廣州恒大、廣州設計周等優勢資源和平臺，搭建起一個覆蓋面廣、專業性強的立體設計平臺，助力中國設計享譽世界。活動在全國掀起熱潮，博德乘勢將開啟全球推廣計劃。同時，博德通過組織全球知名設計師參加國內外論壇、展覽、游學考察等交流活動輸出“中國創造”的魅力，遠赴意大利、英國、日本等國家，并由海內外媒體、權威出版商發送專題報道，與國內外設計師展開深度溝通與合作，在國際設計師舞臺上綻放博德“實現人類裝飾夢想”之光彩。

尋-2018博德磁磚高端設計師游學之旅

　　此外，博德還在積極探索品牌推廣與體育項目的結合，這對于一直以來崇尚體育精神的博德并不反常。博德與行走絲綢之路、中國足球超級聯賽（中超）、中國足球協會杯（中協杯）、國際斯諾克、高爾夫巡回賽等，展開緊密合作，通過體育賽事傳播品牌，通過興趣愛好拉近與消費者、設計師的聚力，建立起良好、親密的品牌社群互動。

　　“一分耕耘一分收獲”，系列動作的推進，讓博德在品牌建設上斬獲佳績。在6月20日世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會”上，博德以品牌價值208.36億元，連續第9次榮登《中國500最具價值品牌》榜單，穩居瓷磚行業前5位，其旗下昊博品牌憑借品牌價值71.95億元同樣榮登榜單。

　　創新驅動，搶占市場競爭制高點

　　作為一家專業從事新型環保建筑陶瓷研發、設計和生產的國家重點高新技術企業，博德始終秉承科技創新的精工精神，開創高品位、高品質的精工磁磚，以不斷革新的科技、升級的品質、創新的設計，營造不同風格的高品質精品生活空間，為消費者提供理想家裝解決方案。　　

　　博德多次參加國家標準的制定與編寫，是“國家火炬計劃項目”和“中國科技創新基金項目”等國家級科技項目的承擔者，在廣東省第八批省級技術中心中，博德是唯一一家陶瓷企業。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產技術及形成自主知識產權的企業，自主研發生產的“精工玉石”產品，在國際上首創了微晶玻璃陶瓷復合板材生產技術，填補了陶瓷產業國際空白，開創了一類全新的綠色環保陶瓷產品。

　　這一切的產品創新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產上的布局。博德擁有三水和陽西兩大生產基地。特別是2011年，博德第二個生產基地落戶陽江，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產工廠，廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發電裝置，實現清潔環保生產，遠超國家環評標準，這在陶瓷行業都是十分罕見的。也正是這個大伏筆，在7年后展現出強勁的爆發力，為博德的逆勢增長提供了源動力，先進、環保、強勢的生產力，賦予博德市場競爭充沛的“糧草”。

出席博德全球營銷中心開業慶典嘉賓們為博德點贊！

　　借著綠色智能工廠強大的后盾，2018年博德在創新的道路上持續發力，不斷做大做強。1月10日，博德全新的全球營銷中心在佛山落成，展廳設計既體現全球化元素，又體現國家傳統文化的自信，系統性展示和布局了博德創新產品，甫一亮相就備受業界矚目。該營銷中心的落成，與博德三水、陽西兩大綠色智能生產基地打好配合戰，讓生產與營銷齊飛，一步步朝著“世界建材創新領航者”的方向不斷邁進。

　　12月17日，在博德2019經銷商年會上，博德推出原創研發的全新產品——晶剛玉板材。晶剛玉板材突破傳統飾材工藝，采用自主研發的配方熔塊，實現可精準控制的自然紋理生成效果，能將奢石、玉石、理石紋理融入通透玉質之中。同時晶剛玉板材具有良好的規格延展性，擁有豐富的規格，將突破傳統瓷磚應用范圍，廣泛應用于地面、內墻、外墻干掛、廚衛臺面、泛家居等領域。據悉，晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒，擁有5項國家發明專利和27項獨家技術，專利覆蓋產品配方、設備和工藝三個板塊，擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能，被中國建材衛生陶瓷標委會認定為重大創新型產品。

博德晶剛玉板材全球首發

　　在產品同質化嚴重的年代，博德創新生產、創新技術、創新設計、創新營銷，迅速搶占市場制高點，成為逆勢致勝的關鍵點。

　　強強聯手，加快國際化布局征程

　　在全球經濟不景氣、中美貿易摩擦等不確定性風險加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機，瞄準年輕消費群體和高端消費群體，成立歐洲高端進口品牌HBI，專業打造高端進口建材產品運營平臺，運營意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進的設備，其中10000噸的壓機、8通道噴墨機、污水處理系統等組成的生產體系，為博德高端進口產品提供了品質保障。因此，博德進口品牌一經推出，就在全國受到市場熱捧。

HBI中國營銷總部盛大開業

　　博德還積極參與到國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛浴展會——博洛尼亞展，該展會被譽為“國際陶瓷衛浴趨勢風向標”，名品齊聚，不僅預示著國際盛行趨勢，更顯示各大品牌設計實力。博德作為民族品牌的標桿，這已經是連續第五年代表中國陶瓷參展，以創新的產品、出色的品質為我國陶瓷企業贏得世界尊重。11月27日，博德再次在廣州設計周主場館亮相，用國際化的設計理念征服全球觀眾目光，舉辦“2018中國新地產設計大會·年度住宅公寓設計師”評選活動，與全球頂尖設計大咖、新銳設計師共享榮耀時刻。4月、10月參展廣交會，博德攜新品向全球客商展示中國制造。

2019廣州設計周博德展館人氣爆棚

　　素有“中國陶瓷行業海外品牌大使”美譽的博德，不僅在“引進來”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前，博德的銷售版圖已遍布世界五大洲，實力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數十個國家和地區，與國內千余專賣店相呼應。在產品出口方面，日本、德國、澳大利亞、新加坡、韓國、馬來西亞、菲律賓等國均是博德產品出口大國，博德產品出口國家和地區近200個。據權威數據顯示，博德自主品牌出口額多年來，一直在全國陶瓷行業的單一品牌中名列前茅。

　　此外，博德還與優秀設計師攜手走出國門，拓展國際視野，提升設計思維。12月16日，尋——2018博德高端設計師歐洲游學之旅再次踏上旅程，博德率領精英設計師團前往意大利和法國展開為期10天的游學之旅，前往POLI . design米蘭設計學院學習，Cinzia Pagni 教授作設計案例分享。在米蘭理工教授帶領下，設計師們參觀了意大利著名設計家具品牌 - Arredamenti Perego。

　　百億目標，瞄準行業巨頭大作為

　　盡管2018年建陶市場出現明顯的“寒意”，但事實上行業還尚未進入完全競爭階段。據悉，陶瓷行業當下的市場格局，還未出現占有率超過2%的品牌，與家電、通訊行業有品牌可達到25%以上占有率相比，陶瓷行業完全不算過度競爭的行業。

　　“整個陶瓷行業的營銷模式還有很大的提升空間，還大有可為，不管是廠家還是商家都還有巨大的機會，如果能夠改變思想、提升營銷技能，一定能夠脫穎而出。”在2019博德集團經銷商年會上，董事長葉榮恒勉勵全體博德人，“既然瓷磚行業沒有巨頭，那么博德的經銷商就有機會在當地成為巨頭，博德集團也有機會成為未來瓷磚行業的巨頭。”

廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒在2019年博德集團年會上提出營收100億的目標

　　葉董事長向來自全球各地的1000余經銷商代表描繪了博德未來五年全球市場的發展藍圖，提出博德集團戰略發展目標，計劃在2020年到2024年，五年內實現營收100億的目標。

　　2018年是博德第4個“5年計劃”的開局之年，在過去16年的品牌積累、技術積累、資源積累的基礎上，博德已經形成強勢的發展基因，在未來發展中積蓄了強大的推力。品牌戰略、產品戰略、國際戰略、營銷戰略等組合拳已然布局好，博德將再接再厲，謀求下一次的騰飛。

　　未來，博德公司將繼續秉承精工理念，精益求精，不斷攀登世界建材的巔峰，全力踐行“實現人類家居裝飾夢想”的偉大使命，不斷為廣大消費者提供創新、品質、理想的瓷磚產品，成就世界知名陶瓷大品牌。

　　雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越！加油，博德！