策略| 低價非“王道” 陶瓷企業需以質應市

　　時下已經了11月份，陶瓷市場上眾多企業也都紛紛開始著手年終大促活動。順應目前市場上健康環保的消費理念，環保陶瓷產品愈發收到消費者的青睞，在環保產品推向市場的過程中，陶瓷企業還需保證相關本質工作的開展。

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　　陶瓷企業低價沖量并非長遠之計

　　為了提升銷售業績，部分陶瓷企業會在生產效率、價格上花心思，以求達到量上的突破。他們認為，中低端陶瓷產品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快。某陶瓷品牌負責人介紹，“要想在銷量上取得一定的成就，就要了解目標群體的迫切需求是什么。隨著環保成為時代的時髦詞匯，品牌就得當抓住這點，在產品原料和輔料下工夫。”如今專門購買環保陶瓷的消費者越來越多，這也加大了陶瓷企業品牌之間的競爭力。

　　然而，事實上這種單純求量的做法并不科學，也無法從根本上提升陶瓷企業檔次和實力。某業內人士表示，粗放型的生產模式會直接造成較大的資源消耗，產品質量難以保證，實際的經濟效益也很低。同時，這種模式還容易造成高污染、高能耗，致使生態環境遭到嚴重破壞。這種得不償失的生產模式限制了陶瓷企業的發展，將其推進了一種不上不下的尷尬境地。

　　陶瓷企業環保產品需保證質量

　　在目前的陶瓷市場上，43%左右的陶瓷消費者在購買陶瓷的時候，將陶瓷產品的環保性因素作為首要的考慮因素，這是由于陶瓷作為裝修材料這一本質特征決定的。消費者更加關注裝修材料的環保性能，這與消費者希望構筑一個健康、環保的家居環境不謀而合。因此，作為陶瓷消費者而言，關注陶瓷的環保性能成為購買陶瓷產品的必選科目。

　　因為環保的陶瓷產品在產品材料上有一定的安全保證，這是消費者的愿望也是企業對消費者的承諾。不僅需要陶瓷產品原料的安全也需要其輔助性材料的安全，企業只有雙管齊下才能夠從源頭上避免有害物質的侵襲。陶瓷銷售人員在推薦陶瓷產品的時候，首先會將陶瓷產品的環保性能作為推薦的首要因素，也是順應市場和消費者的需求。

　　目前，順應可持續發展戰略的要求，陶瓷市場上的環保產品也開始逐漸出現，對于陶瓷企業來說，順應趨勢研發環保產品無可厚非，但也需將環保落實到實處，唯有這樣才能在環保大勢下真正贏得發展。