2019年陶瓷行業發展六大趨勢預測

　　隨著消費能力的提升，智能自動、品牌品味、個性藝術、綠色健康將成為陶瓷行業的新風向，居民消費水平的提高也對瓷磚品質提出了更高的要求。因此，陶瓷企業在2019年面臨著更大的考驗，無論是擴張兼并，拓展版圖，還是痛苦掙扎，謀求發展，在行業洗牌的大勢之下，陶瓷企業應如何辨風而行，就顯得尤為重要了。

　　趨勢一：行業生產向智能自動化轉變，成本降低。

　　近年來，科學技術的飛速發展極大地提高了陶瓷行業的生產技術，隨著陶瓷行業生產技術的進步，一些傳統落后的生產設備和復雜繁瑣的生產程序將會被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設備。

　　而另一方面，隨著經濟的平穩快速發展，我國勞動力市場出現了勞動力短缺、用工荒的現象，勞動成本不斷上升，而陶瓷行業是典型的勞動密集型行業，為了降低生產成本，提高生產效率，陶瓷行業必須向智能化，自動化的方向發展，建立工藝簡單，連接緊湊的設備和生產線，在降低生產成本的同時，提高產品的質量。

　　趨勢二：綠色健康的陶瓷產品將成為消費者關注的焦點。

　　現在“綠色”已然成為各種產品健康的代名詞。金意陶集團董事長兼總經理何乾曾說：2019年，綠色發展將成為趨勢。

　　陶瓷作為與人們生活密切相關的日用品，其制品和生產過程也需要綠色化，這樣，就必須解決陶瓷制品鉛、鎘等重金屬含量超標的問題，達到了無毒耐用且造型美觀的要求。除此之外，還應該發展新型的健康陶瓷，如：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠紅外線高能量生化陶瓷。具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠紅外線高能量生化陶瓷。

　　趨勢三：陶瓷產品將由大眾化向個性化的趨勢發生轉變

　　主流的消費群體正在發生代際轉換。由于在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，60后、70后、80后以及90后各自對產品的需求也不同，年輕的消費群體更喜歡質地優良、格調高雅、具有文化藝術風格的陶瓷用品。他們對陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內涵等方面有著各種各樣的個性化需求，這一趨勢將促使整個陶瓷行業的生產風格發生改變。千篇一律、一成不變的傳統瓷磚不再能滿足個性化的巨大市場空間。

　　這一趨勢的核心在于文化價值和藝術創意。因此，企業要有強大的產品創新和設計能力，才能順應消費潮流，而又開創更大生存空間。

　　趨勢四：陶瓷企業的品牌化建設日趨緊迫

　　盡管我國陶瓷產量穩居全球首位，但陶瓷企業缺乏品牌意識，我國擁有自主知名品牌的陶瓷企業少之又少。因此加強品牌意識，構建及完善品牌營銷體系，是陶瓷行業未來的一大趨勢。 

　　金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝：陶瓷行業做品牌一定要做自己，未來是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風，潮流的東西來的快去的也快，做出自己的標桿性產品才不會被市場所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什么人群一定要搞清楚。

　　品牌營銷體系的構建及完善，是保證企業降低資金運作成本、克服生產運作困難、幫助產品銷售、提高產品溢價的關鍵。

　　趨勢五：提高產品附加值是陶瓷企業可持續發展的必要條件

　　英國的皇家道爾頓、德國的唯寶、法國的哈瓦龍等品牌在世界范圍內享有很高的知名度，其產品單價遠高于普通的日用陶瓷產品。建筑陶瓷企業在構建和完善品牌營銷體系的同時，也需加快步伐，提高產品的附加值。建筑陶瓷企業通過品牌化建設，可以實現由產品輸出向品牌輸出的轉型，從而進一步提高產品的附加值和市場競爭力，進而能在激烈的競爭中實現可持續發展。

　　趨勢六：陶瓷行業品牌集中度會更高

　　冠星陶瓷企業營銷總經理王貴蘇：未來陶瓷行業的品牌集中度將會更高，是大品牌、低價格、全風格。我看好未來全品類的品牌，綜合性品類的品牌會更有優勢。因為終端渠道分化厲害：精裝、整裝、工程、設計、零售等，走單一渠道會比較艱難。只有各個渠道都有占有率，品牌未來才有足夠發展空間。

　　服務于建筑裝修材料及陶瓷行業的專業媒體美家網相關負責人表示，未來中小企業會越來越難生存，因為市場門檻越來越高。無論是生產環節的環保、成本壓力，還是終端的多渠道，都不會容易應對，壓力會越來越大，調整格局走出個性化品牌之路是關鍵一步。

　　后記：聽風者，能于風聲中辨其行跡，聽其真律，順風而行；跟風者，慣于熱鬧中借其聲勢，仿其形貌，隨風而動。不管是聽風者，還是跟風者，都是辨風而行。陶瓷企業要抓住發展的大風向。

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