王力：如何提升瓷磚產品的競爭力？

2018-04-14 11:24??來源:鳳凰網家居王力??責任編輯: liutao??點擊數 :

　　“金花米黃”，讓東鵬一飛沖天;

　　“雪花白”，讓蒙娜麗莎聲名鵲起;

　　“仿古磚”，奠定馬可波羅的市場地位;

　　陶瓷薄板、陶瓷大板，讓蒙娜麗莎邁上新的臺階;

　　“思想”、“質感”，讓金意陶獨領風騷;

　　極致的產品圖案，使歐神諾成為行業的大家閨秀;

　　“大理石瓷磚”，讓簡一成為行業的黑馬;

　　“素色灰”，讓歐文萊異軍突起;

　　　……

　　一款流行產品的背后，是精準的定位、消費需求的把控和某一維度的極致。如何打造一款爆款產品，且聽下文分解——

　　陶博會臨近，一大波新品紛紛登場。對于制造業而言，競爭的維度最終會回到最本質的產品上來。正所謂，不忘初心，方得始終。

　　瓷磚的核心功能是裝飾藝術，這包括兩方面的內涵：一是產品美學，二是空間美學。單就產品美學而言，怎么樣提升產品的競爭力，打造一款爆款產品?我們可以從構成產品美學的幾個關鍵要素入手，對產品設計做一番規劃和構想：

　　規格。瓷磚的美學價值中，規格的權重很高。就好比人有高矮胖瘦，磚有大小厚薄。多年來，無論是生產企業還是設計公司，在瓷磚規格的創新上都是不遺余力，由此導致瓷磚規格琳瑯滿目，且越做越大。對于2018年的建陶市場而言，大板肯定是趨勢，但不會是主流。對于主流產品，目前市場上最常見的規格有：800×800、600×600、300×300、300×450、600×1200、900×900等。這當中，有些規格數十年不變，當屬經典規格;有些則是近兩年才出現，屬于創新規格。相對而言，600×1200這兩年占比在加大，900×900更符合建筑模數和潮流、300×300則是經典中的經典。企業開發新產品，可重點鎖定這三種規格。當然，大規格陶瓷大板、陶瓷薄板在空間的整體應用效果還是非常震撼，但這需要市場的培育和積累，更需要消費認知的迭代和整個服務鏈的配套完善。

　　色彩。一件產品留給消費者的第一感官除了幾何形狀就是色彩。傳統意義上，國內消費者大多喜歡黃色瓷磚，除了暖色系外，黃色還代表著權力和富貴;而歐美市場則更多傾向于灰色，簡單、寧靜。近年來，隨著中國國際化進程的加快，黑白灰日漸流行。除黑、白經典色外，灰色系瓷磚大行其道，包括現代磚、水泥磚、工業風等。從一片白、一片黃到一片灰，這不僅是國內消費市場審美需求的變化，也代表了當今國際消費需求的趨勢。但是，同樣是灰色，市場上各類灰色系瓷磚卻千差萬別，正所謂淺一分則蒼白，深一分也灰暗。要想做到“淡妝濃抹總相宜”，需要極高的色彩欣賞力和把控力。因此，企業在瓷磚色彩的選擇上，可重點鎖定灰色系，在產品設計和調色上，可與一些專業的色彩研究機構和色彩大師合作，推出卓而不凡的灰色系新品。

　　圖案。除純色系外，瓷磚的圖案設計，多年來一直在模仿大自然當中的各種材質，仿石、仿木、仿玉、仿皮、仿布……我們常常以品類來劃分瓷磚圖案，如大石理瓷磚、木紋磚、水泥磚、水磨石、砂巖等。從人類數千年的建筑用材來看，石頭和木材是其主流，尤其是天然名貴大理石，這也是近年來大理石瓷磚流行的根本所在。因此，在產品圖案的選擇上，可重點瞄準天然名貴大理石，選取其最美的圖案和紋理，通過現代科技復制到瓷磚表面上來，做到效果逼真，纖毫畢現。

　　質感。作為一種空間裝飾材料，瓷磚的質感效果非常重要，這里面既涉及到設計水平，也涉及到生產工藝。目前，市場上絕大部分產品都是研發人員根據熱銷產品仿版設計的，在設計品位和加工精度方面差強人意。因此，可選擇與全球頂尖的設計公司合作，設計出最出色的網版，然后疊加噴墨、模具、干粒等生產工藝技術，加強品控，突出產品的質感。

　　風格。瓷磚風格這兩年變化很快，從過去的仿古、復古、自然等變得更現代、更時尚。仿古磚曾經好長一段時間以風格的名義行品類之實，構成了瓷磚市場的三大流派。近年來，隨著市場的日漸成熟，仿古磚的稱呼漸受冷落，代之而起的是現代磚，以簡約、時尚、極致為主格調，成為當前釉面磚市場的一支生力軍。事實上，近年來諸多新產品大多集中在現代磚領域，走簡約、時尚、輕奢的路線。

　　光感。瓷磚產品通常包括亮光、啞光、柔光、自然面等幾種系列，近年來，亮光雖然仍是主流，但啞光、柔光卻在快速崛起，尤其是高端消費群體，更喜歡啞光、柔光、甚至自然面的效果。企業在規劃產品結構時，可按照自己的目標市場進行定位和取舍。

　　品控。一款好的瓷磚，必定質量過硬，是經諸多繁復工序千錘百煉的匠心之作。目前，市場上最常見的拋釉磚、大理石瓷磚、現代磚、仿古磚等，就其品控關鍵指標吸水率而言，有陶質類、炻質類、瓷質類、“雙0”類(吸水率小于0.01%)，一線品牌的產品大多能做到“雙0”，而二三線品牌則多在瓷質類，一些低端品牌則在炻質、甚至陶質類。

　　當然，構成一款產品的要素絕不僅僅包括以上幾個方面，但是，如果每一個維度我們都只選取最流行的要素，并將其做到極致，那么這款產品基本上就具備了爆款的潛質和可能。

　　讓我們來構想一下這樣一款產品：規格選擇900×900、600×1200、300×300這幾種近年來最流行的，色彩以灰色為主、輔以黑白，圖案和紋理以仿天然名貴大理石為主，由來自意大利的專業設計團隊設計，采用噴墨、干粒等先進生產工藝，走現代、簡約風格和時尚、輕奢路線，以啞光、柔光為主，產品吸水率達到“雙0”。

　　這樣一款瓷磚，你說會不會受到消費者的喜愛?

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