瓷磚跨界攻守道

        在產業大融合的今天，行業的邊界，正在不斷消失。
        只要稍加關注建筑裝飾材料領域，不難發現，各種材料正在不斷搶占陶瓷行業的市場份額，過去一直被外墻磚占領主導地位的建筑外墻裝飾，受各地出臺政策的影響，和外墻涂料的沖擊，市場不斷下滑，部分產區如福建外墻磚甚至下滑70%以上。
       在佛山陶博會、廣州設計周上，玻璃、PVC材料、硫璃石、無機石材、軟瓷等新型材料，也在不斷攻城略地，搶占陶瓷產品的市場。而以海鷗、海爾等為代表的衛浴巨頭，進軍整體廚衛空間，也在瓜分陶瓷產品廚衛空間的市場。
        同樣，陶瓷行業也在不斷尋找主動進擊的機會。2007年，蒙娜麗莎薄板的出現，為陶瓷行業跨界競爭打開了一個新的出口，爭奪天然石材、玻璃、金屬等裝飾材料在高層建筑幕墻領域的市場。除幕墻外，近些年來，陶瓷行業也在不斷跨界開拓其他領域的市場，如家具、電器等市場，也出現了陶瓷的身影，葆威黑磚跨界與美的、華帝等燃氣灶企業合作，以陶瓷面板取代原本屬鋼化玻璃的市場份額；LA’BOBO與櫥柜、衣柜等家具企業合作，推出了陶瓷面板的櫥柜和衣柜。福建萬利推出了異形臺面板，在電子產品組裝工作臺、大學院校化學實驗室臺面領域，也受到了極大的歡迎，與石英石行業形成了正面的交鋒。
陶瓷產品的跨界應用，已成行業常態。陶瓷企業的每一次跨界嘗試，都為整個行業打開了一個新的市場窗口。蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康認為，目前陶瓷行業的跨界產品還只是小眾市場，銷量并不多，但是慢慢會形成趨勢。
 
       ■ 本報記者 肖海波  攝影報道

某陶企展示的燃氣灶陶瓷面板。

11月27日，廣州設計周，某陶企展示的大理石瓷磚臺面應用效果。

          跨界幕墻領域
         2012年，130米高的杭州生物科技大廈落成，這是中國第一幢采用大規格薄板作為建筑幕墻的高層建筑，使用的是蒙娜麗莎900×1800×5.5mm的大規格薄板，陶瓷薄板的出現，迅速為陶瓷行業進入幕墻領域打開了市場。
        我國是在建和擬建超高層建筑最多的國家，2012年在建和擬建150米以上建筑數量占全球的41.4%，200米以上建筑數量占全球的48.5%，未來大量開工的項目將為建筑幕墻行業提供需求。數據顯示，目前中國建筑面積為500億平方米，其中幕墻占5%，每年新建幕墻達9000萬平方米。其中，玻璃幕墻占據了50%的市場份額，石材幕墻占據了30%的市場份額。高層建筑幕墻基本上是天然石材、玻璃、金屬等裝飾材料的天下，建陶產品難以進入。
        在薄板之前，陶瓷行業進入幕墻的主要是瓷板，利用背栓和開槽的方式進行干掛。在幕墻市場上，主要有東鵬、鷹牌、冠軍、斯米克、博德為代表的瓷板生產企業，唯格也針對石材幕墻開發出了2cm瓷板，并得到了市場的認可。在眾多企業的推動下，2007年12月1日，經建設部批準《建筑幕墻用瓷板》這一行業標準開始實施，明確地把陶板幕墻、瓷板幕墻、微晶玻璃，歸結到人造幕墻類別，該標準明確要求幕墻瓷板的厚度不能小于12mm，單片面積不能大于1.5平方米。不過，因為缺少相應的施工規范和標準，瓷板應用于幕墻的份額較小，2009年不到100萬平方米，2013年也僅占4%左右的市場份額，不到300萬平方米，其中，東鵬的瓷板幕墻在2013年使用量突破115萬平方米。
        “傳統厚磚是上不了幕墻，最多是裙樓用一點點。自從蒙娜麗莎的薄板出來以后，就改變了業態。”張旗康表示，2007年蒙娜麗莎生產了薄板，但是因為缺少相應的規范和標準，在幕墻這個行業也走得很辛苦，設計裝飾公司和幕墻裝飾公司不知道怎么施工，成為薄板幕墻推廣的一大阻力。因此，2014年，蒙娜麗莎獨立成立了綠屋建科有限公司，作為推廣薄板的技術營銷服務機構。同時蒙娜麗莎主導制定了陶瓷薄板國家標準并作為主要單位參與制定陶瓷板國際標準，其中包括產品質量體系、施工規范標準等，獲得建筑師的認可。
       “陶瓷薄板得到大量推廣，是在2011年。現在我們總共有三條生產線生產薄板，每年的產量在500萬平方米左右。”張旗康表示，2011年，佛山海八路的金融隧道竣工，它是國內首條采用大規格陶瓷薄板作為內壁裝飾的城市隧道。到目前為止，應用了蒙娜麗莎陶瓷薄板作為幕墻的高層建筑有100多座，300多座新建醫院、舊醫院改造，以及新建行政服務中心、酒店、寫字樓，都運用了蒙娜麗莎的陶瓷薄板。
        張旗康透露，蒙娜麗莎生產的陶瓷薄板如今已占到市場超過2/3的份額，隨著陶瓷幕墻市場的擴大，2013年9月，蒙娜麗莎向中國陶瓷工業協會提交了成立陶瓷幕墻與裝飾材料分會的申請，去年12月，經中國陶瓷行業協會理事長辦公會議同意，分會由蒙娜麗莎集團股份有限公司牽頭成立。
      “相比石材，陶瓷薄板要輕，總造價低，表面裝飾更豐富。與金屬板材相比，金屬板材厚造價很高，薄的話抗風壓能力不如陶瓷薄板。與玻璃相比，陶瓷薄板不會產生光污染，不會自爆。”張旗康表示。
       切入家具飾面行業
      11月27日，廣州設計周。LA’BOBO在展位上展出了陶瓷薄板在衣柜、櫥柜、臺面、椅子等家具上的應用，受到了眾多設計師的追捧。
據LA’BOBO品牌中心總經理熊健介紹，LA’BOBO成立于2009年，第一個戰略是針對國際市場，如今在國際市場已設有42家專賣店，分布在美國、德國、英國、澳大利亞、日本等發達國家。2011年，LA’BOBO啟動了第二戰略，針對國內工裝的外墻工程，進軍幕墻行業。2016年，LA’BOBO啟動第三戰略，進入酒店豪宅等內裝市場，除地面和墻面外，還與廣東的家具企業合作，跨界應用包括臺面、衣柜、櫥柜等領域。
       “現在我們薄板的跨界應用，主要是衣柜面板、廚柜面板，還有桌面、臺面、茶幾臺面，甚至是天花板、臥室門，都可以用薄板。”熊健表示，目前LA’BOBO在國內開拓了30多家專賣店，以專賣店的形式將這類跨界產品展示出來，這在國內還是第一家。
       “陶瓷薄板環保，相比木飾面板、油漆而言，不會揮發甲醛，不會發霉，也不怕蟲蛀，健康環保，相比于大理石而言，造價更低。”熊健表示，目前意大利、西班牙像這樣的跨界應用產品相對比較成熟，而國內還處于起步階段，跨界產品的市場銷售量并不多，市場還需要進一步培育，但發展的前景廣闊。據熊健介紹，LA’BOBO主要有4.8mm厚和6mm厚兩種規格的薄板，6mm厚規格的薄板適于用臺面，而4.8mm厚規格的薄板，適用于櫥柜、衣柜。
        除薄板外，風靡一時的微晶石，也曾經跨界與家具行業合作，應用于辦公桌、書桌等臺面，據行業人士介紹，新中源曾在佛山樂從與家具企業合作，開發跨界家具臺面產品。與此同時，與大理石形成競爭關系的大理石瓷磚產品，也在積極地開拓跨界產品，2017年6月27日，簡一發布超3.2米大板大理石瓷磚，簡一大理石瓷磚首席設計師Stefano Trovato還介紹了簡一大板大理石瓷磚無限的應用空間，“簡一大板大理石瓷磚可以實現建筑各方面的創新性應用，除了日常桌面、地面、墻面等，也可以應用于外墻、臺面等各種場所。”Stefano Trovato表示。在今年廣州設計周上，簡一大理石瓷磚也展示出浴室洗手盆和臺面的應用效果。
        蒙娜麗莎在五年前也切入家具飾面行業。“現在我們和深圳的一個櫥柜廠合作，他們大量的櫥柜、壁柜、吊柜、臺面板都使用蒙娜麗莎陶瓷板，每年有幾萬平方的銷量。”張旗康表示，不單是面板，櫥柜的頂板、隔板、層板都使用蒙娜麗莎陶瓷板，因此也稱之為全瓷櫥柜。
       福建萬利集團股份有限公司從2013年開始開發石英石異形臺面板，2014年切入臺面飾面市場，“我們的異形臺面板一般應用于大學實驗室實驗桌臺面，以及用來進行電子產品組裝的臺面，化學品有強酸或強堿，陶瓷耐酸耐堿性強，其他材料如不銹鋼、石材、鋼化玻璃、PE板等人造板都不適合。而組裝電子產品不能有靜電，陶瓷經過簡單的處理，就可以防靜電，因此也很受歡迎。”福建萬利集團股份有限公司銷售副總經理程在烊表示，以前這類工程主要是石英石的市場，石英石成本非常高，一張臺面需要兩三千元，而陶瓷面板的價格，只有石英石的四分之一左右，另外，石英石加工周期非常長，需要用金鋼刀去磨，磨一張臺面需要三天左右的時間，加工過程中的污水和粉塵，都會造成污染和資源的浪費。相比而言，陶瓷更加健康環保。
        萬利集團生產5.5mm厚的薄板，也同樣應用在櫥柜、衣柜等家具領域。程在烊介紹，以前廚房的壁柜一般使用三合板材料或PE人造板，三合板材料很容易發霉，PE人造板易變形，同時，這兩種也會釋放甲醛，相比之下，薄板的優勢很明顯。
        “現在我們也在慢慢地往這個方向去推廣，市場還沒有打開，但大家已經開始往這個方向去切入了。”程在烊表示，跨界應用的市場前景很好，目前萬利集團跨界產品的銷售，一年有五六千萬的銷量，占萬利集團總銷量的10%~20%左右。
        2010年，萬利集團還與山東省科學院新材料研究所教授曹樹梁一起合作開發陶瓷太陽能板，2011年開始量產，日產4000平方米。不過經過一年的推廣，沒有打開市場，最終放棄，改成仿古磚生產線。
        涉足電器面板行業
        熊健表示，LA’BOBO下一步的計劃，是將薄板應用于冰箱等電器領域。
       五年前，蒙娜麗莎也曾與海爾電器合作，推出一款陶瓷面板冰箱，并在2012年上海家博會上亮相，不過，該款冰箱還沒有在市場上推廣開來。據了解，海爾高端品牌卡薩帝連續在冰箱和空調的面板當中，都曾采用過石材風格的面板，并亮相上海家博會。
        陶瓷行業與電器跨界合作最深入時間最長的，當是佛山市葆威陶瓷有限公司（以下簡稱“葆威”）。葆威以生產黑磚聞名于陶瓷行業，從2009年開始，葆威與美帝、華帝、康寶、方太等燃氣灶企業開始合作，為他們提供灶具面板。在此之前，燃氣灶面板的材料以不銹鋼和鋼化玻璃為主，葆威是陶瓷行業第一家也是唯一一家進入灶具面板的企業。
        葆威與燃氣灶企業的合作，開始于一次偶然的機會。“當時與燃氣灶行業的人坐在一起聊天，對方說喜歡黑磚產品的顏色，可以嘗試用陶瓷來做面板。”葆威董事長張力俊說，一開始葆威只是純粹提供黑磚產品給對方，但合作并不順利，產品的性能達到不到對方的要求。
       “燃氣灶面板對性能有一定的要求，比如要經過耐沖擊測試。瓷磚開好孔以后，要用一個一公斤的鐵餅，離瓷磚二十公分左右，向下砸，砸十次要不開裂。同時，燃氣灶要使用火，所以面板還要經過耐急冷急熱的性能。”為了達到要求，張力俊又重新研究配方，增加了黑磚產品相應的性能。目前，葆威提供給爐具企業的黑磚面板，主要有800×4500mm、400×760mm兩種規格的產品。
“陶瓷面板在生產方法上有一定的局限性，燒成是傳統的輥道窯燒制，但是這種方式局限了它進一步提高性能，雖然配方有一些改善，但還是沒辦法達到鋼化玻璃的強度。”張力俊表示，因為面板材料的強度不如鋼化玻璃，這也局限了陶瓷面板在燃氣灶方面的應用，在市場份額上，還達不到鋼化玻璃和不銹鋼等面板材料的銷量。
        相比于鋼化玻璃和不銹鋼而言，陶瓷面板也具有很大的優勢。鋼化玻璃容易劃傷、磕壞，同時，因為常年在油煙環境下，容易腐蝕玻璃表面。同時，鋼化玻璃雖然屬于安全玻璃種類，但在國內外相關生產中都允許其存在千分之三到千分之四的自爆率。也就是說，即使產品質量工藝合格，在沒有外力影響的情況下，鋼化玻璃仍然有一定的概率發生自爆現象。而不銹鋼面板不耐臟，同時在高溫和鹽水環境下，耐腐蝕性能一般，易生銹。相比而言，陶瓷面板耐高溫、耐腐蝕，不易劃傷，同時也容易清潔打理。
        “我們在燃氣灶方面的銷量，大概占黑磚總銷量的20%左右。”張力俊說，陶瓷面板的燃氣灶，對灶具企業來說，只是一款小眾產品，因此這么多年來，銷量都比較穩定，沒有大的增長，也沒有下滑。張力俊透露，目前他也正在與一家浴室柜企業進行合作，提供浴室柜臺面，每年大概有20萬元左右銷量。在張力俊看來，陶瓷與家具行業更容易結合，凡是石材能使用的地方，瓷磚都可以切入。