京非昔比 破局蛻變——普京陶瓷2018年 合作伙伴峰會盛大召開

　　1月14日-15日，普京陶瓷2018年合作伙伴峰會在南昌萬達文華酒店圓滿落幕，普京陶瓷董事長冼偉泰、副董事長冼用奮、普京陶瓷企業總經理冼永昌、副總經理冼永亮、企業生產總經理李垣昌、普京陶瓷企業營銷中心總經理袁宏福等領導，以及來自全國各地的近700人的普京陶瓷經銷商、供應商、合作伙伴、新聞媒體代表齊聚一堂，共同為普京陶瓷十年光榮時刻送上祝福，更為普京企業的轉型升級之戰助威助力！ 

嘉賓合影留念

　　這場以“京非昔比  破局蛻變”為主題的開年盛會得到了行業十多家媒體的廣泛關注，陶瓷大板、原生瓷木磚、負離子通體大理石瓷磚、柔光通體大理石瓷磚系列新品競拍，精彩紛呈；主打“北歐風”全新品牌-----一意品牌的推出，緊扣“舒適、自然、現代 ” 斯堪的納維亞風情，令人眼前一亮。峰會的眾多亮點，燦如星辰；精彩呈現，大氣磅礴！普京企業用實際行動，推動企業轉型和品牌升級，2018，向著巔峰，再出發。

　　乘風借力正當時

　　這是一個變化的大時代，年輕新生代消費者的崛起，正在從外部推動行業趨勢轉變，以現代簡約風格從涓涓細流匯集成市場新潮流，也在改變行業競爭格局，毫無疑問，現代風格已經站在行業的風口上。15日上午，普京陶瓷合作伙伴峰會重磅環節——全體經銷商營銷峰會開啟。

會議活動現場

　　普京陶瓷企業總經理冼永昌作了題為《京非昔比  破局蛻變》的演講，分別從行業大勢、企業戰略層面分析了新常態下的市場環境，解讀了普京的企業戰略。他認為當前隨著行業格局的變化，企業競爭態勢正在轉變，產品設計走勢、終端建設走勢、渠道拓展一系列新走勢在顛覆傳統理念，要主動求變，打造核心競爭力！注重經營思路的調整、產品研發的調整、產品結構的調整，強調互聯網思維和加大品牌投入！最后他聚焦市場現狀，對如何轉危機為機遇提出應對困境之道，呼吁在場經銷商及時調整思路，與廠家同步，主動求變，只有達成廠商一體化的聯動機制，才能適應市場新變化。

 普京陶瓷企業總經理冼永昌致辭演講

　　緊接著，普京陶瓷企業營銷中心總經理袁宏福做了普京陶瓷2017年年度營銷總結報告和2018年營銷規劃的分享發言，就2018年圍繞思維模式轉型、強大核心部門建設、標準系統的建立、專賣店形象提升、產品多維度開發、基礎平臺賦能七個大點進行了深入淺出的探討，也從營銷層面規劃了普京2018年的思路和方向，全力做好產品的升級和核心客戶的賦能，夯實普京陶瓷企業實力，與偽規、偽實力、偽品牌陶瓷企業之間筑起‘競爭防火墻’。鏗鏘有力的演講博得陣陣掌聲！破繭，是一種勇氣，化蝶，是一種美麗；蛻變，成就勇氣、輝煌美麗。

　　普京陶瓷企業營銷中心總經理袁宏福年度營銷工作報告

  與此同時，普京陶瓷企業的優秀供應商代表——來自西班牙陶麗西釉料（蘇州）有限公司中國區經理Mr Gustavo，為峰會講解釉料、色料技術在新產品上的應用。陶麗西是成立于1963年，是世界上最優質的釉料生產商之一。此外，普京陶瓷產品設計合作伙伴——佛山蘭黛設計總經理戴明，就普京2018年如何搭建產品平臺、產品的核心工藝、市場定位、風格定位、系列配套開發等做了精彩的分享。

西班牙陶麗西釉料（蘇州）有限公司中國區經理Mr Gustavo新產品技術應用講解

佛山蘭黛設計總經理戴明產品規劃分享

　　回看2017年，陶瓷行業發生翻天覆地的變化，現代簡約之風盛行，普京陶瓷企業緊隨風向穩步前行，全面推行品牌升級戰略，彎道超車——率先引領陶業北歐之風，打造純北歐風格的現代瓷磚品牌。與會眾多經銷商、供應商、合作伙伴、新聞媒體代表共同見證全新北歐風的瓷磚品牌——一意陶瓷的品牌啟動。

一意陶瓷的品牌啟動

　　2018年，迎來了普京企業的十周年，十年歷程，十載輝煌。 普京企業的輝煌，背后是無數的經銷商合作伙伴、供應商合作伙伴，他們是構筑普京大廈的基石。峰會上2018年度全國優秀經銷商獎、優秀終端建設獎、最佳渠道建設獎、年度新銳獎的頒發，表彰他們在過去一年當中為普京陶瓷企業添磚加瓦所作出的貢獻，金色的獎杯、潮水般的掌聲的背后，是辛勤汗水鑄就的豐碑。

年度全國優秀經銷商獎

優秀終端建設獎

最佳渠道建設獎

年度新銳獎  

　　峰會上，普京大板產品、木紋磚、負離子、柔光系列產品強勢面市；新品競拍，精彩紛呈，年度新品競拍將整個峰會推向了高潮。　

　　普京陶瓷營銷中心副總經理徐洪衛揭曉峰會競拍優惠政策

　　新品競拍現場

　　普京之夜晚會

　　“普京杯”設計大賽頒獎

　　四輪驅動  聚力轉型

　　2016年底，普京陶瓷企業順應行業趨勢，全面啟動了企業升級轉型戰略，經過2017年一整年的實施推動，將公司旗下射雕、偉特、邦朋、中騰、卓譽五個品牌轉型做了全方位的梳理，從品牌定位、形象定位、產品定位、品牌傳播四個方面同步推進，為企業升級轉型構建支撐體系，建立其一個共同構成支撐企業全面轉型的“四輪驅動”，牽引品牌駛入發展的快車道。

　　向品牌年輕化轉變

　　當前建材家居行業，85后、90后的新生代已成為主流消費人群，在互聯網的滲透下，市場潮流與消費者的對接速度更為迅捷，他們對潮流個性相當敏感，房價高漲，受限于目前經濟實力，他們更忠于追求內心感受，喜歡表達自我，而不是奢華，即實實在在消費，消費得起的時尚，產品注重設計感和是時尚化，抓住年青一代的消費者群體，傳承時尚的品牌基因，并在原有基礎上延續和升級，如今的定位受眾群體更年輕化、時尚化，實現品牌消費群體的迭代更替。

　　形象定位強化品牌特質

　　通過對公司旗下射雕、偉特、邦朋、中騰、卓譽五個品牌VI、SI全新升級，分別從商標區分、造型定位、色彩定位上不同于其他品牌的識別性，還從品牌獨特的情感與文化的品格，以及外觀造型上以美觀、新穎、奇特、時髦的造型和色彩能給人以美的感受、色彩能令人產生美好的感情、色彩可以寄托人們美好的理想與期望。 

普京在建新總部大樓

　　產品風格化定位順應消費迭代趨 2016年以來，整個行業產品結構調整速度加快，以黑、白、灰為主色調的現代風大行其道，加之消費人群的需求變化，普京陶瓷順應市場潮流，對產品結構調進行大幅度的調整，新增現有年輕消費人群更喜歡的現代素色系列產品。在轉型過程中，結合行業主流趨勢，從產品的工藝和花色上新增三大系列產品，第一從設計層面新增現代簡約設計風格的現代風系列產品；其次是根據當前消費者對健康、環保生活的重視程度越來越高，從科技層面新增負離通體大理石、木紋磚系列。第三個是增加了整個行業行業流行的柔光大理石系列，并即將推出的900×1800mm大板產品，作為2018年將作為重點主推產品。 

　　立體化品牌傳播精準營銷

　　一是請港星黃日華為公司旗艦品牌射雕品牌代言人，借勢明星效應將這一品牌定位傳達至終端消費者；再者結合區域大型招商活動、明星簽售事件營銷，通過事件營銷，增加代言人與射雕品牌的粘合度，起到相互傳播的作用。三是圍繞一系列終端落地活動策劃，通過終端推廣提升品牌活躍度。未來，還將導入高鐵站、火車站、機場、電視、電臺、戶外高炮，將最新的品牌形象通過不同的媒介窗口展示出去，進一步提升品牌形象，讓消費者更加認同公司品牌新的的定位和產品品質，從而加速品牌的口碑傳播。

　　終端升級  助力轉型

　　從“產品、渠道”的兩輪驅動升級到“品牌定位、形象定位、產品定位、品牌傳播”四驅模式，四個方面同步推進為了提升終端形象，企業一系列的轉型升級舉措，如何落地到終端2018年，普京企業旗下射雕、偉特、邦朋、中騰、卓譽五個品牌對終端專賣店進行全面升級。導入全新的VI、SI系統，規范化的店面，結合每個品牌的不同特質和市場定位，與現代材質相結合，以開放式空間展示，全面提升終端形象。

射雕旗艦店

偉特旗艦店

　　2018年，普京企業將結合終端店面形象的改造，將按照旗艦店、綜合店、精品店、社區店等不同模塊化標準建設，廠商一體共同投入，導入普京陶瓷一站式管家服務，建店過程中設計師進店裝修指導、區域經理實時進度跟蹤、普京商學院銷售培訓導入、店面平面物料傳遞，開業促銷跟進，區域經理渠道分析、商機管理；運營過程中運營管理模板導入、區域經理協助渠道管理、普京商學院能力提升培訓，實現客戶無憂開店，無憂店面管理，打造行業首家“終端一站式運營模式”。

　　京非昔比，破局蛻變——普京陶瓷2018年合作伙伴峰會盛大召開，大時代，大機遇，這是一個大變革的時代，未來，注定是屬于敢于創新，敢于自我革命的企業！2018，普京陶瓷向著新目標，再出發！