中國陶瓷家居網發布陶衛行業首份市場大數據

　　12月29日，由中國建材市場協會、中國建筑材料流通協會主辦，中國陶瓷家居網和中國陶瓷衛浴經銷商委員會承辦的2017中國陶瓷衛浴行業市場大數據調研成果發布會在華夏明珠大酒店5樓國際宴會廳舉行。會上發布了關于2017年中國陶瓷衛浴行業的市場需求、供求關系、銷售渠道變化、品類需求比例、品牌市場表現等一系列重要數據。行業協會領導、陶瓷衛浴企業代表、經銷商、建材家居賣場代表和媒體界代表共同出席發布會。

嘉賓點贊

“大數據對行業發展具重要價值”

　　發布會上，中國建材市場協會常務副會長蘇綸，中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅，佛山市陶瓷行業協會秘書長、中陶聯盟董事總經理羅青分別致辭，對此次調研行動表示肯定和鼓勵。

　　中國建材市場協會常務副會長蘇綸說，即將到來的2018年是中國建筑衛生陶瓷行業轉型升級的關鍵一年，如何在新形勢下實現企業全新的突破，由傳統的以產定銷向以市場為導向轉變，關系到企業在供給側結構性改革新形勢下的生存和發展。這也是此次市場大數據調研的根本目的所在。

中國建材市場協會常務副會長蘇綸

　　中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅說了“三句話”：首先對此次發布會表示祝賀；第二對中國陶瓷家居網的發展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩；最后為現場所有嘉賓送上祝福。

中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅

　　佛山陶瓷行業協會秘書長、中陶聯盟總經理羅青表示，當前陶瓷行業由生產技術為導向，轉向市場需求為導向，本次市場調研正是解決營銷中的痛點，發布的市場大數據對行業發展具有重要價值。

佛山陶瓷行業協會秘書長羅青

數據發布

 行業首份市場大數據正式發布 

　　發布會上，中國陶瓷家居網總裁李作奇發表講話，并代表調研單位發布調研成果。他介紹，2017年，在中國建材市場協會、中國建筑材料流通協會的指導下，在30多家陶瓷衛浴主流品牌、全國幾十家建材家居市場以及同行媒體《今日設計》、陶視覺和華夏陶瓷網的支持下，中國陶瓷家居網3個調研組自2017年3月至12月，歷時9個多月，對全國七大區60多個城市進行了深入的調查，并依托相關政府部門的房地產數據的支撐，綜合、整理、分析、比對，最終形成了這份《2017中國陶瓷衛浴行業市場大數據調研報告》（以下簡稱《報告》）。

中國陶瓷家居網總裁李作奇

　　《報告》顯示，2017年全國瓷磚（不含外墻）總需求量為796809.6萬㎡-820888.13萬㎡，月平均瓷磚需求量為66400.8萬㎡-68407.3萬㎡。按照經銷商庫存2個月最低需求限度132801.6萬㎡計算，2016年國家統計局公開的瓷磚產量為101億㎡比對，全國瓷磚產量全年過剩為56310.27萬㎡-80388.8萬㎡；如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行業136億㎡/年的產能數據，全行業供需對比，產能過剩約40%。

　　2017年全國衛浴類馬桶、浴室柜、淋浴門需求量分別為11362.55萬件（套）-13466.72萬件（套）；月平均需求量為946.88萬件（套）-1122.23萬件（套）。

　　在銷售渠道方面，精裝房在全國鋪開，大多數經銷商工程渠道占比在10-20%；整裝大包、半包、設計師已成主流，約占銷售的60%左右；零售（上門散客、老帶新、小區推廣、活動）約占比10-20%，其他如鋪貼工、互聯網平臺、媒體、個人影響力等都是渠道。

　　品牌需求方面，拋釉磚（含大理石瓷磚）成為市場第一大品類，約占60-65%；、現代仿古磚成為熱門產品，在市場需求中約占15-20%；瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片為最；傳統拋光磚、K金拋釉磚、微晶石等逐步邊緣化；陶瓷大板在市場實際銷售量微乎其微。

　　李作奇還針對本次調研提出結論和建議。他說，2017年商品房交易全年有小幅增長，存量房依然較大，在2018年國家經濟形勢基本穩定的情況下，2018年陶瓷衛浴產品需求量基本會與2017年保持平衡，會有小幅增長；行業年度產量保持在90億㎡是最佳狀態，調整產品結構，以市場為導向開發消費者喜愛的產品是企業產品研發必須考慮的現實問題，拍腦門開發產品、跟風將越來越艱難，拋釉類（含大理石瓷磚）、現代風格瓷磚會繼續風行市場，份額會進一步增長，定制型產品、陶瓷大板在市場培育、設計、鋪貼不斷成熟后會逐步增長。

　　此外，瓷磚產能過剩依然嚴重，全行業過剩達40%左右；應借著當前環保整治的機會，果斷淘汰落后產能，優化企業間產能合作，包括合作、兼并重組等，實現行業轉型升級；終端賣場也嚴重過剩，淘汰低端賣場正在全國上演，地市級以上城市，今后低端批發的流通模式將難以生存，企業搶占主流市場、走品牌營銷的路子勢在必行；經銷商向多品牌、多品類等橫向型整體家居方向發展，力求獲得最大的獲客關系；經銷商洗牌力度超過生產企業，終端兼并、聯合、托管今后兩年將更加明顯。

高端對話

廠家+終端+跨界+媒體大咖為行業發展助力

　　為了讓與會嘉賓對整個行業大環境有更進一步的認識，主辦方還特別邀請了跨界企業高管、終端實戰營銷專家以及資深媒體人分別對行業的市場情況進行分析與探討。

　　終端實戰營銷專家、河南樂華美居建材有限公司總經理仝春彥站在經銷商的角度，以《當前陶瓷衛浴市場變化催生經銷商變革》做主題演講。他提出，當前產品銷售時代已經進入產品設計時代，消費者不再需要具體的產品，而是需要整體帶來的體驗和效果。同時，促銷常態化對經銷商的營銷能力提出了更高要求。經銷商應主動迎接、擁抱變化，經營意識是前提，人才是關鍵，組織運營能力決定長遠發展，也是經銷商的核心競爭力所在。

終端實戰營銷專家仝春彥

　　靚家居常務副總經理萬雪冰從靚家居的發展模式切入，講述了如何實現渠道的多元化、整裝渠道如何與供應鏈合作等問題。他表示，整裝渠道與供應鏈一般通過兩種方式合作：一種是股權合作，即入股核心戰略供應鏈，另一種是套餐供應鏈合作。

靚家居常務副總經理萬雪冰

　　廣東新中源陶瓷有限公司營銷總經理陳勤顯站在廠家的角度，做了《如何跨越陶瓷行業的非連續性變革》的主題演講。他表示，當前行業形勢低迷，產品展示、營銷同質化，電商、精裝、整裝分流賣場，且無序的價格戰導致利潤降低，這是整個陶瓷行業面臨的困境。隨著消費者年輕化、消費升級、營銷渠道和瓷磚消費結構的變化，他建議企業從品牌、產品、營銷和渠道四大方面進行升級。他說，2018、2019是整裝的分水嶺，誰掌握了供應鏈，掌握了前端，就掌握了市場。

新中源陶瓷營銷總經理陳勤顯

　　資深媒體人、華夏陶瓷網總編劉小明從媒體人的角度分析，他以電影《芳華》的觀后感——“支離破碎”來形容當下的行業狀態。他表示，從1978年開始的過去37年是行業發展的第一階段，經過37年競爭，一、二、三線品牌的分層格局已經形成，看似已經固化。但2015年開始，由于新興品牌的崛起，既有的行業格局出現松動，而新興品牌快速發展的窗口期還在。他還分析了大企業誕生副品牌、子品牌的發展模式，并指出“進口＋國內”的發展模式已經迎來了風口。

資深媒體人、華夏陶瓷網總編劉小明

行業表彰

2017市場風向榜隆重發布

　　在發布會上，主辦方還現場發布了2017市場風向榜。在2017市場大數據調研的基礎上，主辦方對馬可波羅磁磚、東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、唯美L＆D陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、歐神諾陶瓷、宏宇陶瓷、金意陶瓷磚、羅馬利奧磁磚、金絲玉瑪瓷磚、博德精工建材、威爾斯陶瓷、宏陶陶瓷、薩米特陶瓷、順輝瓷磚、新潤成陶瓷、依諾磁磚、簡一大理石瓷磚、金尊玉大理石瓷磚、新濠大理石瓷磚、壹號大理石瓷磚、羅浮宮陶瓷、圣堡龍陶瓷、喜力瓷磚、享譽陶瓷等品牌進行了表彰。

頒獎環節

　　發布會穿插歌舞環節，為參會嘉賓送上了一場視覺和聽覺的盛宴

嘉賓合影