敢創(chuàng)不一young | 2018年朗寶陶瓷經(jīng)銷商高端峰會圓滿成功

　　當(dāng)前，世界經(jīng)濟顯現(xiàn)緩慢復(fù)蘇，國際市場競爭更加激烈，中國建陶行業(yè)存在諸多挑戰(zhàn)。

　　“十九大”會議之后，中國特色社會主義進入新時代，我國的主要矛盾已經(jīng)由 “人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。

　　在這樣的背景下，陶瓷行業(yè)也步入了“新時代”。消費群體的年輕化，瓷磚趨勢更趨人文化與個性化。品牌邏輯、產(chǎn)品邏輯、客戶關(guān)系邏輯、市場營銷邏輯等方面都發(fā)生了變化。對陶瓷品牌而言，這是挑戰(zhàn)，同時也為品牌提供了再提升、再創(chuàng)新的空間。

百舸爭流

品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局

　　站在歷史的轉(zhuǎn)折點，12月8日，朗寶陶瓷2018年核心經(jīng)銷商高端峰會在佛山希爾頓酒店盛大舉行，開啟了品牌結(jié)構(gòu)性改革進程，以嶄新的面貌闊步邁入品牌轉(zhuǎn)型升級新征程。

　　峰會上，集團品牌營銷總經(jīng)理歐書軍以《百舸爭流乘勢者先》為主題，發(fā)表演講。首先從陶瓷行業(yè)行為趨勢出發(fā)，分析主流產(chǎn)品以及行業(yè)渠道趨勢的變化，立足集團發(fā)展規(guī)劃，從集團公司對品牌發(fā)展占位規(guī)劃、集團公司產(chǎn)能結(jié)構(gòu)規(guī)劃、集團公司資源配置等多方面，系統(tǒng)性闡述了朗寶品牌未來發(fā)展藍圖。

▲集團品牌營銷總經(jīng)理 歐書軍

　　歐總表示，2018年，朗寶將全力打造品牌“現(xiàn)代化”，以“年輕、時尚、個性、簡約”為導(dǎo)向，促進品牌戰(zhàn)略調(diào)整升級，重新塑造“品牌定位、品牌傳播、終端形象”體系，打造“實尚主義第一品牌”。

　　2018年，朗寶將突出終端銷售通路建設(shè)，充分挖掘終端各個通路的增長點，以店面為載體，建立多元化渠道，因地制宜的協(xié)助客戶建立家裝、整裝、零售、單體小工程等立體化銷售通路，同時拓展設(shè)計渠道。

　　2018年，構(gòu)建立體化傳播體系，線上線下同步傳播，以當(dāng)紅明星陳龍代言朗寶為契機，擴大品牌曝光度。傾力建設(shè)專賣店，簡約、現(xiàn)代、時尚，打造新時代“瓷尚館”。

　　2018年，繼續(xù)深化服務(wù)，構(gòu)建服務(wù)體系。強化自身團隊的服務(wù)意識和服務(wù)能力。同時，指導(dǎo)終端完善服務(wù)體系，通過服務(wù)提升品牌黏性和競爭力。另外，強化職責(zé)監(jiān)控系統(tǒng)，明晰崗位職責(zé)，強化崗位考核，建立強有力的監(jiān)督體系。

　　2018年將是朗寶新起點，百舸爭流，乘勢者先，做陶瓷業(yè)新時代的領(lǐng)航者。

　　集團商業(yè)中心市場總監(jiān)賴啟年，以《一起玩花young》為題，從品牌定位、品牌傳播、品牌推廣、終端學(xué)習(xí)四個方面，全面、具體、明晰的闡述品牌轉(zhuǎn)型的傳播實施計劃。賴總監(jiān)首先闡明朗寶年輕消費群體的特征——實尚派，購買行為更趨于務(wù)實和理性，追求時尚又講究性價比。從實際出發(fā)，朗寶品牌重新定位為“實尚主義瓷磚品牌”，即消費得起的時尚。以年輕消費者的視角，推出品牌年輕化戰(zhàn)略，玩出營銷、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、生活新花樣。

▲集團商業(yè)中心市場總監(jiān) 賴啟年

　　賴總監(jiān)表示，2018年，朗寶有著詳細具體的營銷活動策劃規(guī)劃，開展陳龍代言借勢活動、話題炒作活動、終端營銷活動，重建全新年輕時尚品牌形象。在傳播方式上，精準(zhǔn)營銷主動出擊，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，劃定圈子，精準(zhǔn)傳播。充分借助網(wǎng)絡(luò)新媒體力量，建立立體化傳播體系，加大傳播力度，加大品牌曝光度。

　　以“實尚，就要玩花young”為主題，在終端店面進行持續(xù)性的“花樣”活動，先聲奪人，保持活躍度。在終端學(xué)習(xí)方面，意識轉(zhuǎn)變，培訓(xùn)為先，開展總裁班、三寶工程，設(shè)計師培育等學(xué)習(xí)活動。以更快更強更精準(zhǔn)的方式實現(xiàn)全方位的品牌傳播。

　　集團商業(yè)中心設(shè)計總監(jiān)譚亞平，闡述終端店面升級的必要性、具體的升級規(guī)劃以及需要品牌與客戶共同努力。“新時代”陶瓷行業(yè)正處于新一輪的“消費升級”時期，主流消費群體更替，對家和生活方式的需求發(fā)生變化。現(xiàn)代簡約風(fēng)的回歸，意味著終端店面展示要跟得上變化趨勢。

▲集團商業(yè)中心設(shè)計總監(jiān) 譚亞平

　　未來朗寶的終端展廳，以現(xiàn)代簡約為設(shè)計主基調(diào)，簡單造型及現(xiàn)代材質(zhì)相結(jié)合，還原室內(nèi)空間的通透哲學(xué)和真實場景，除傳統(tǒng)的體驗間、選材區(qū)之外，有條件的加入休閑的生活場景，滿足人們深層次的精神需要，打造現(xiàn)代人自在的生活方式。同時，標(biāo)準(zhǔn)終端店面的建設(shè)，需要品牌和客戶的共同努力。2018，新朗寶，新的終端形象，踏上新的征程！

共贏未來

品牌整裝渠道再上臺階

　　一直以來，朗寶注重構(gòu)建多元化渠道體系，立足傳統(tǒng)渠道，強化家裝渠道，拓展設(shè)計渠道。在會議上，一場莊嚴(yán)又溫馨的簽約儀式點燃全場氣氛。朗寶分別與美迪裝飾集團、嘉悅晟建材進行了簽約儀式。

　　集團品牌營銷總經(jīng)理歐書軍先生，分別與美迪裝飾集團副總裁鐘誠先生、嘉悅晟建材董事長楊勝先生簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議和品牌執(zhí)行協(xié)議。本著緊密合作、共同發(fā)展的原則，實現(xiàn)資源的高度整合，強強聯(lián)手，共同打造時尚、現(xiàn)代、人文的家居環(huán)境。

銳意創(chuàng)新

全面升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系

　　朗寶與時俱進，不斷銳意創(chuàng)新，以發(fā)展的眼光看待全球市場。2018年，朗寶將全面升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。從品類上，增加“現(xiàn)代磚、森態(tài)石” 等品類新寵，通過產(chǎn)品體系升級全面促進品牌結(jié)構(gòu)性改變。以“大板、高端瓷片”為形象，以“現(xiàn)代仿古磚”為主流，同時推出亮光大理石、鍛光大理石、滲墨通體石、金剛石、柔拋磚等，品類齊全，發(fā)力終端。

　　在這次“新品鑒賞暨訂貨會”上，眾多頗具設(shè)計感的新品，展現(xiàn)出品牌蓬勃發(fā)展的新風(fēng)貌，每一塊瓷磚都獨具特色，盡顯個性之美。除了觀賞到各類新品，現(xiàn)場還精心準(zhǔn)備了各種美食小吃，同時，書法大師揮毫題字，栩栩如生的捏面人絕活、臉譜繪畫，歌曲表演等節(jié)目，讓經(jīng)銷商在訂貨過程中，同時享受到一場集視覺、味覺、聽覺、觸覺、嗅覺、感覺的“六覺”盛宴。

頒獎盛典

見證榮譽的光芒

　　17載風(fēng)雨同舟，17載共享榮光。我們涌現(xiàn)了一批又一批優(yōu)秀、果敢而又雄韜偉略的戰(zhàn)略合作伙伴。在晚會上，朗寶隆重表彰了對品牌作出卓越貢獻的戰(zhàn)略合作伙伴們。

　　新中源集團總裁霍鐮泉先生，新中源集團副總裁、清遠南方建材衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理黎德勇先生，新中源集團副總裁、廣東高微晶科技有限公司總經(jīng)理吳啟章先生，新中源集團副總裁、佛山百利豐建材有限公司總經(jīng)理潘銳根先生，集團品牌營銷總經(jīng)理歐書軍先生，分別為獲獎的優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎，鼓勵經(jīng)銷商合作伙伴勇爭標(biāo)桿，勇攀高峰，同朗寶一起迎接這最好的時代！全場舉杯暢飲，展望朗寶美好明天。

歡歌載舞

享受絕倫的視聽盛宴

　　為了感謝經(jīng)銷商伙伴們長期以來的支持，同時展現(xiàn)朗寶全新風(fēng)貌，此次晚會不僅有美酒佳肴，還精心安排了諸多精彩的節(jié)目。悅耳動聽的音樂表演、精彩紛呈的青春熱舞、好玩有趣的互動游戲、溫馨感人的生日驚喜，晚會上高潮迭起，花樣不斷，掌聲不停，給全場帶來了一場震撼而難忘的視聽盛宴。

　　17年崢嶸歲月，唯有不忘初心，才能締造非凡。感恩經(jīng)銷商合作伙伴們及員工們的奉獻，才鑄造今日的榮耀。2018年，朗寶將與所有的合作伙伴們，團結(jié)一心，攜手并進，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，牢牢把握引領(lǐng)行業(yè)的大機遇，共同把事業(yè)推向新的高度，讓我們一起共謀發(fā)展，共享財富，共續(xù)輝煌，共贏未來！

　　精彩花絮