產(chǎn)品同質(zhì)化時代，陶企差異化之路如何走？

　　在競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，市場也變的越來越難做。有些企業(yè)為了搶奪市場，不惜降價處理，最終導(dǎo)致陷入價格戰(zhàn)的泥潭。在這種環(huán)境下，陶企若想存活下來，就必須加大創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級，走差異化路線。那么，在當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化時代，陶企差異化之路該如何走呢？

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　　一、設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　產(chǎn)品的設(shè)計能力作為陶瓷企業(yè)最重要的軟實力之一，也是企業(yè)的核心競爭力。產(chǎn)品同質(zhì)化下，不同的設(shè)計風(fēng)格也是產(chǎn)品特色的重要體現(xiàn)，對一款產(chǎn)品的成敗也會產(chǎn)生巨大的影響。當(dāng)下，陶瓷企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行時，陶瓷企業(yè)應(yīng)將更多的目光聚焦在產(chǎn)品的設(shè)計上，根據(jù)消費(fèi)者的個性化需求，打造差異化的產(chǎn)品。另外，開拓設(shè)計師推廣渠道也至關(guān)重要。注重設(shè)計團(tuán)隊的打造，加大創(chuàng)新，打造更高水平的原創(chuàng)產(chǎn)品。

　　二、聚焦品牌，打造自身特色

　　當(dāng)下，品牌已然成為企業(yè)間競爭的核心內(nèi)容，品牌化經(jīng)營是企業(yè)未來的必由之路。在目前競爭激烈的環(huán)境下，能夠堅持到最后的企業(yè)往往都是擁有自己強(qiáng)大品牌優(yōu)勢，品牌對于企業(yè)的核心競爭力有著重要的作用。縱觀歷屆陶博會，各大陶企對品牌聚焦程度越來越高，投入也越來越多。在打造自身品牌上，也越來越注重自身特色的打造，它們將企業(yè)的核心理念注入到產(chǎn)品中去，以此賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，在打造差異化品牌理念的同時，也提升了產(chǎn)品品牌的附加值。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)營銷持續(xù)受追捧

　　互聯(lián)網(wǎng)在新一輪全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著重要作用，對傳統(tǒng)行業(yè)的影響也是非常巨大。陶瓷企業(yè)站在行業(yè)變革的十字路口，面對這種趨勢，不應(yīng)懼怕，要主動做出改變，把握新機(jī)遇，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利，積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷、布局，提高自身競爭力。今年雙十一，以東鵬、諾貝爾、馬可波羅、依諾等為首的陶瓷行業(yè)龍頭企業(yè)積極布局互聯(lián)網(wǎng)營銷，取得了令人矚目的成績。可以看出，陶企擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，陶企互聯(lián)網(wǎng)化也將越來越近。

　　差異化路線對每個企業(yè)都有不同的要求，陶企要認(rèn)清形勢，根據(jù)自身實際情況，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。同時，也要加大創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計、打造品牌、對接互聯(lián)網(wǎng)等方面打造出自己的獨(dú)有特色，從而建立自己的核心競爭優(yōu)勢。
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