純電商消失，新零售未來已來

　　
雙１１歷年銷售額

　　今年，雙１１的第九年。天貓把雙11稱為線上線下聯動的大狂歡。

　　共14萬品牌加入、投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗。此外，阿里布局52個核心商圈，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢等主要城市，輻射消費人群超過1億。超過100萬家線下實體店參與其中。

　　電商發展里程

　　1998年金融危機時期中國電子商務萌生。1999馬云創立阿里巴巴、2003創立淘寶、2008創立天貓。2008年至今，我國電子商務一直以較高速度增長。除2009、2010年外，其他年份增長率都高達30%已上Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ高速發展。

　　商務部統計數據顯示，2012年到2016年，我國網絡購物用戶人數從2.42億人增長至4.67億人，增長近一倍。電子商務交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元，年均增長34%。其中，網絡零售交易額從1.31萬億元增長至5.16萬億元，年均增長40%，對社會消費品零售總額增加值的貢獻率從17%增長至30%。電子商務發展直接和間接帶動的就業人數從1500萬人增長至3700萬人。

　　業內人士認為，今天我國的電子商務競爭的關鍵詞已從拼貨品、拼價格、拼快遞速度轉變為拼融合、拼生態、拼創新和拼數據。初步形成了具有中國特色的網絡交易方式，網民數量和物流快遞行業都快速增長，電子商務企業競爭激烈，平臺化局面初步成型。

　　雙11再創佳績

　　建材歷年數據一路高升

　　從2009年雙十一銷售額0.5億元到2016年雙十一銷售額1207億元，到今年的１６８２億元。家居建材企業也是成績斐然，數據連年快速攀升。

　　瓷磚：諾貝爾 以4.6億拿下冠軍，東鵬4.55億、馬可波羅1.47億。

　　衛浴：衛浴品類前五個品牌交易額均過億。九牧僅用9小時11分鐘就突破2億元，冠軍，首家建材衛浴破億品牌，連續8年在衛浴行業登頂。箭牌截至下午2點成交額突破2.2億元。惠達1.8億元。

　　新零售時代代替純電商時代

　　線上線下強強聯合打造共贏

　　2016 年11月11日，國務院辦公廳印發《關于推動實體零售創新轉型的意見》.意見》在促進線上線下融合的問題上強調：“建立適應融合發展的標準規范、競爭規則，引導實體零售企業逐步提高信息化水平，將線下物流、服務、體驗等優勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網絡化的全渠道布局”。

　　馬云說，“純電商時代過去了，未來十年是新零售的時代，未來線上線下必須結合起來”。

　　隨著“新零售”模式的逐步落地，線上和線下將從原來的相對獨立、相互沖突逐漸轉化為互為促進、彼此融合，電子商務的表現形式和商業路徑必定會發生根本性的轉變。當所有實體零售都具有明顯的“電商”基因特征之時，傳統意義上的“電商”將成為歷史、不復存在。

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