頒獎盛典“王”之視覺，百鳥朝“鳳”

千年烏鎮 東方水鄉 互聯科技 戲劇文化

設計生活 同一會址 西柵全天 大咖云集

煙雨畫巷 老街古橋 白墻黑瓦 流水人家 

行業生態 利他共生 頂層思維 匯聚資源

尊重原創 拒絕套路 實戰真實 導師智慧

不同城市 共同命運 設計自信 青年現象 

全球擔當 世界洞開 技術科學 數據智能

消費驅動 多元生活 成長課程 登上舞臺

創新未來 激發活力 優雅王國 開啟新歷

——2017第四屆王的盛宴頒獎題記

　　這是芒果獎&十間坊實戰賽發起人廖瑋女士每年為頒獎盛典寫的主題釋義，四字一小句，一段一蘊意。第一段描述了頒獎所在地烏鎮之歷史、人文、環境及頒獎格局。第二段從行業高度、當下現象、青年覺醒、實戰賽事等視角直指我們所去的方向。第三段引用馬云演講熱詞“全球擔當”，意在由微觀到宏觀、從具象到抽象、由近及遠的推演，直至對整個80設計師成長平臺構架呈現。

　　而這也是整場頒獎盛典所有工作開展所圍繞的中心思想，當然，主視覺的延展亦由此而來。

　　主視覺的籌備

　　2017 芒果獎&十間坊實戰賽頒獎盛典延續“王”的主題，即IV王的盛宴。主畫面采用新的視覺形象，特邀北京叢林設計主創。組委會與叢林深入溝通十間坊80賽事、實戰成長、王的系列過程中，一再確定所要表達的含義。

　　設計團隊頭腦風暴，什么能代表“王”，同時又滿足其設計標準，既有時尚要素又吻合當下審美觀？還要能融入烏鎮煙波縹緲、風光無限的想象？

　　定了初始概念方案之后，設計師通過手繪、描圖、著色到版面落成，一周后呈現，全票通過。

　　當然這只鳳凰手稿考慮橫豎兩版，完美主義作祟重畫了一只，更便于橫版運用。

2017 第四屆王的盛宴 烏鎮頒獎盛典 邀請函

　　十間坊組委會心中的主視覺

　　芒果獎&十間坊實戰賽以80設計師為主，因此，主視覺不僅是2017烏鎮頒獎盛典的外在體現，更是對大賽平臺理念的持續傳遞，與全國80后設計師產生共鳴。

　　在主視覺的創意上，既是對往屆的設計元素延展，又能對當下有所呼應，對未來有所瞻望。

　　所謂延續，不僅僅表現在主題的延續，還有獸王獅子動物的時尚元素，西方皇室藍的顏色傳遞的關聯。更有國際視覺觀感，有品有腔調，以及諸多細節包括字體的設計感、與頒獎地烏鎮的環境融合等等。

　　本著這樣的想法，直到遇見一只美麗的鳳凰。

2017 第四屆王的盛宴 烏鎮頒獎盛典 邀請函

　　遇見百鳥之王“鳳”

　　當一只展翅翱翔、眼神篤定的鳳凰展現眼前，組委會創意總監說就是這樣的。這讓編輯我十分好奇，叢林團隊為什么會這樣設計？為此，我約大林聊天。

　　大林說在和廖總（芒果獎&十間坊實戰賽發起人廖瑋）進行了一輪概念溝通，深入了解賽事背景和主題的來歷之后，經過團隊頭腦風暴，確定沿用動物形象，結合頒獎舉辦地烏鎮的環境特色，最終決定用百鳥之王“鳳”作為主視覺形象支撐。

　　想到鳳凰，腦海中會出現：盛典、花海、美麗的王等關聯詞，正好緊扣主題“王的盛宴”。

　　鳳凰是中國傳統圣鳥，象征祥瑞，有生命和希望的寓意。而“鳳”也被視為王的象征。

　　畫面的兩簇花朵柔和了鳳眼的專注犀利，也應了江南文藝的景。粗細柔軟的線條勾勒出整只鳳凰，以藍色為色彩背景，搭配以黃、綠為主色的鳳凰，點綴以淺色系粉嫩的花朵，突出了頒獎盛典的本質屬性“設計”。

　　與叢林之源起

　　有著15年媒體雜志工作經驗的資深媒體人廖瑋女士，是個深度雜志控，尤其喜歡看《視覺中國》，對文字、對視覺相當敏銳，這也是我們邂逅叢林的原因。

　　時至今日，組委會合作于這個優秀團隊，進而有了主視覺的完美呈現。

　　叢林設計成立于2015年，由創始人林世寧（大林）和林世卿（小林）創立，她們也是這次“王的盛宴”頒獎盛典主視覺的主創設計師。

　　大林從業14年有余，曾服務于《視覺中國》、阿里云等平臺。小林是冷靜型設計師，大小林都擅長品牌設計。

　　初知道她們名字時，帶了幾分好奇，問大林是否姐妹，大林說她們是雙胞胎，所以由她們倆創立的設計公司叫“叢林”。

　　從業經驗讓她們更能理解和精準把握客戶對視覺的需求。十間坊組委會提出對頒獎主視覺的想法后，她們迅速把握核心。最終呈現的鳳凰美麗而傳神，這是叢林團隊奮戰了數周呈現的作品。是否如設計師所喜，盡看頒獎現場多方反饋。

　　今年頒獎盛典的主題是“BE REAL 做真實的自己”，以鳳的寓意代表80菁英設計師，畫面的英文“BE REAL”既是網絡用語嘻哈熱詞，又暗含大賽宗旨真實。

　　賽事倡導行業圈層眾多設計師直面REAL真實的自己，做到王的自我個性表達，能登得上臺、擔得起責，獲得了榮譽、享得了孤獨，能以身作則全面展示80范，亦是十間坊組委會想要表達的。