《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》人民網官方發(fā)布

　　長期以來，家居建材市場價格不透明、隨意標記價格的市場狀況，已成為消費者的一塊心病。隨著人們生活水平的提高、房地產消費市場上漲、上下游供應商的不斷發(fā)展，價格不透明已無法滿足消費者日益增長的便捷高效消費需求，且逐漸成為家居建材市場繁榮發(fā)展的阻力。

　　在家居建材售價環(huán)節(jié)執(zhí)行明碼實價的計劃和呼聲從未停止，早幾年有居然之家、紅星美凱龍等賣場推行明碼實價，但是因為入駐商戶的情況千差萬別，難以執(zhí)行到位。近兩年，部分品牌家居建材企業(yè)，如簡一、慕思、奧普、海馬等家裝品牌也在積極實行明碼實價。簡一大理石瓷磚是家居建材行業(yè)首個由總部直接面向消費者，承諾在全國范圍內所有授權門店，實行明碼實價，并由總部進行統(tǒng)一管理和監(jiān)督的品牌。截至今年8月，簡一大理石瓷磚已實行全國明碼實價550天，贏得15萬戶高端家庭選擇，無疑表明明碼實價深受市場的認可與支持。

　　為此，人民日報社人民網聯(lián)合中國室內裝飾協(xié)會、簡一大理石瓷磚進行了一次大家居行業(yè)明碼實價大調查，在北京集美家居、居然之家、紅星美凱龍等賣場進行線下調研及視頻訪問，并積極開展網絡問卷調研活動，推出家居行業(yè)首份明碼實價白皮書，報告顯示，93%的消費者期望價格透明，希望可以明碼實價、公平交易。

　　根據這次調研撰寫的首份《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》在京發(fā)布后，在行業(yè)內帶來了熱議與思考。

　　簡一大理石瓷磚國內營銷總經理邱文勝認為，誠信經營、童叟無欺，是中國經濟的商道，也是商界要構建的正確秩序和文明。國際高端商品價格普遍透明，銷售業(yè)績每年呈現(xiàn)遞增趨勢。品牌企業(yè)都應該去推動明碼實價，讓消費者明明白白地消費，節(jié)省消費者的時間和金錢。

　　中國建材流通協(xié)會常務副會長兼秘書長秦占學認為，明碼實價體現(xiàn)了“貨真價實、童叟無欺”的經商本質，是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。

　　人民網家居頻道主編張桂貴認為，家居行業(yè)明碼實價的實行不是某一個品牌的責任，而是需要更多有遠見的品牌順應歷史發(fā)展和時代潮流，加入明碼實價陣營，早日實現(xiàn)全行業(yè)明碼實價，為國家經濟發(fā)展和消費者生活水平提升做出貢獻。

中國室內裝飾協(xié)會會長劉珝認為，明碼實價在家居行業(yè)已經漸成趨勢，《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》的發(fā)布是行業(yè)內對明碼實價實踐課題的一次全面深入的探討，是促進消費升級和大家居行業(yè)規(guī)范化的一個階段性成果。他呼吁家居建材行業(yè)有更多的企業(yè)和品牌加入到明碼實價陣營中來，真正解決消費者裝修采購的痛點，提供省時省心的優(yōu)質購物體驗，共同營造規(guī)范的市場秩序。

　　《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》基于客觀、真實、詳實的調研數據，并結合典型案例及行業(yè)人士觀點，闡述明碼實價那些事兒：明碼實價概念的由來、為什么要實行明碼實價、實行明碼實價的好處，相信會給消費者及家居建材企業(yè)決策者帶來一定的啟發(fā)。

　　附：《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》目錄：

　　第一部分 “明碼實價”的概念

　　一、歷史沿革簡述

　　二、法律法規(guī)概述

　　三、“明碼實價”的定義

　　第二部分 消費升級時代，明碼實價的趨勢

　　一、中產階級崛起，消費需求及消費習慣呈現(xiàn)多元化

　　二、國際大品牌“明碼實價”的現(xiàn)狀及趨勢

　　三、國內各行業(yè)“明碼實價”的實行情況

　　第三部分 大家居行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

　　一、長期以來的“價格戰(zhàn)”，導致家居消費市場混亂

　　二、商家與消費者的價格博弈，導致品牌信任危機

　　三、企業(yè)品牌意識薄弱，劣幣驅逐良幣，行業(yè)發(fā)展落后

　　四、大家居行業(yè)明碼實價的進程較慢，普遍推行困難且不規(guī)范

　　第四部分 趨勢調研：明碼實價正向利好大家居行業(yè)

　　一、消費者：明明白白消費，讓交易更便捷讓體驗更舒心

　　二、設計師：專業(yè)得到尊重，讓設計回歸設計應有的價值

　　三、品牌商家：保留合理利潤，聚焦技術研發(fā)、產品質量與服務價值

　　四、行業(yè)市場：規(guī)范化、品牌化、集中化、國際化發(fā)展的必然選擇

　　第五部分 案例解讀：明碼實價引領者——簡一大理石瓷磚

　　一、國內首個由總部直接面向消費者宣布明碼實價的品牌企業(yè)

　　二、上下一心，品牌商為確保明碼實價有效落實狂擲400萬

　　三、堅持明碼實價，550天贏得15萬戶高端家庭選擇

　　四、持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，呼吁更多品牌實行明碼實價

　　第六部分 大家居行業(yè)明碼實價的實踐與成功關鍵

　　一、家居行業(yè)明碼實價實踐簡述

　　二、逐步建立完善的商家誠信體系

　　三、成立明碼實價品牌聯(lián)盟，發(fā)揮領導品牌標桿作用

　　第七部分 大家居行業(yè)明碼實價未來展望

　　一、總體展望

　　二、消費者需求層次提高，未來將愈加個性化

　　三、家居品牌回歸初心，聚焦品質和服務，注重營銷創(chuàng)新

　　四、行業(yè)標準化、國際化步伐加快