聚焦！從產品革命，看產業未來趨勢發展

　　2017年10月18日-21日，中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（以下簡稱“佛山陶博會”）將迎來第30屆。自2002年到今天，15年30屆，佛山陶博會與中國陶瓷同進步，共發展。在這里，中國陶瓷走向了世界；而世界，也在這里了解中國陶瓷。

　　產品興則產業興。縱觀中國陶瓷產品發展，無論是第一片彩釉磚面世，引領國內瓷磚“一片黃”潮流的金花米黃；抑或是，不同時段在展會上獨領風騷的“超潔亮”、水泥磚、大理石瓷磚、大規格、現代仿古磚……對于行業而言，都具有劃時代的意義。

　　今天，讓我們追尋時間的足跡，共同回顧中國陶瓷產品的交替循環、革命與發展。

　　第一階段：拋光磚幾度主宰，“金花米黃”創造行業神話

　　1978年，佛山市陶瓷工業公司下屬的石灣化工陶瓷廠成功推出了我國第一塊規格為100×200mm的彩釉磚，從此揭開中國現代陶瓷工業序幕。

　　1988年，佛陶集團引進了意大利先進生產線，中國第一塊拋光磚——300×300mm小規格斑點拋光磚由此產生。到了上世紀90年代中期，由于傳統的通體耐磨磚吸水率較高，表面暗淡，耐磨磚的霸主地位被純色拋光磚所取代。

　　20世紀90年中后期，純色拋光磚開始被滲花拋光磚所替代。1996年，鷹牌、東鵬、金舵成功推出滲花磚，引發行業效仿。1998年，東鵬仿石材瓷磚“金花米黃”問世，引發陶瓷行業“一片黃”潮流。

　　1999年，蒙娜麗莎推出了“雪花白”，開創了國內超白產品先河；2000年，新明珠、新中源、嘉俊、金舵相繼推出多管布料的幻彩磚，同年，亞細亞從意大利引進的LB微粉布料系統成功投產，亞細亞世紀石產品問世，從此開創了拋光磚產品新紀元。

　　2003年，東鵬推出號稱“中國磚王”的1200×1600mm大規格拋光磚；2004年，新中源推出了超大規格拋光磚——1200×2000mm的“新世紀磚王”……

　　在這個階段，拋光磚的表現形式非常豐富，主要通過微粉、造粒、聚晶、布料方式和滲花工藝的組合，實現花色工藝的創新，而滲花與微粉無疑是兩個劃時代技術關鍵詞。

　　與此同時，規格的不斷演變，也成為企業之間比拼實力的最強武器。但拋光磚的吸水率、防污性能、硬度以及表面光澤度，仍舊是企業研究攻克的主要方向。

　　第二階段：“超潔亮”引爆展會，仿古磚、微晶石、全拋釉異軍突起

　　2005年，拋光磚生產技術再進步，防污等物理性能更為卓越。歐神諾、新中源等企業率先推出納米拋光技術的新產品，如歐神諾“冰川99”系列、新中源“超潔亮”系列等。

　　據很多業內人士回憶，最先關注到“超潔亮”是在第7屆秋季佛山陶博會上。那年，新中源拿了全場最大的展位，通過讓觀眾在產品上用油性筆隨意寫字，然后用布一擦磚面就變得光亮如新的實驗，引爆了展會現場，在行業引發強烈的反響。

　　而在這個階段，行業出現了一個有趣的現象：產品開始分流，瓷磚向“表面越來越光”和“表面越來越暗沉”兩個極端發展，相互競爭，相互博弈。

　　2002年前后，博德、嘉俊、蒙娜麗莎、新中源、特地等品牌，開始大量實驗生產微晶石，博德、嘉俊甚至將瓷磚賣到了堪比黃金的價值，價格超千元一塊，真正讓瓷磚進入了高檔商品時代，也將中國建陶界帶到了“黃金歲月”。

　　2003年底，唯美公司推出一款E時代亞光系列仿古磚，掀開了我國仿古磚生產嶄新的一頁。隨后，馬可波羅、諾貝爾、金意陶、樓蘭、羅馬利奧、道格拉斯等一批仿古磚品牌迅速崛起。到2004年，仿古磚發展速度達到近十年發展最高峰。

　　2009年伊始，噴墨技術的進步，推動建陶行業顛覆式革新。全拋釉開始嶄露頭角，隨即出現井噴現象，也將瓷磚重新拉回“亮光時代”。細心者發現，2010年，在第15、16屆佛山陶博會上，幾乎所有一二線品牌都推出了全拋釉產品。隨后，全拋釉進入瘋狂擴張時代。

　　與此同時，微晶石得以復興，原本不溫不火的微晶市場一下子成為瓷磚藍海。據媒體報道，在2011年第18屆秋季佛山陶博會上，近百種微晶石新品閃亮登場，微晶石也成為企業參展的殺手锏。

　　第三階段：個性產品涌現，薄板、大理石瓷磚火了

　　2012-2014年，隨著陶瓷數碼噴墨印花技術國產化進程加劇，全拋釉產品持續熱銷。同時，行業新品延伸到了仿木、仿石的趨勢，無論是瓷磚、馬賽克，無一例外都應用了3D噴墨技術。據媒體報道，在第19-22屆佛山陶博會上，木紋磚、水泥磚大行其道，ICC瓷磚的“藍山瓷木”、費羅娜首次展出的水泥磚備受關注。一批專做木紋磚、水泥磚的品牌也由此誕生。

　　在節能減排推動下，陶瓷產品薄型化也成為更多企業關注的焦點。統計顯示，2013年，大約有15家企業在進行薄磚實驗及生產，包括諾貝爾、亞細亞、東鵬、馬可波羅、歐神諾、金意陶、宏宇、新中源、匯亞、樓蘭等領先品牌。

　　2014年，大理石瓷磚成為整個行業的關鍵詞。“大理石瓷磚集中爆發是在2013年第21屆春季佛山陶博會上。”據行業人士介紹，2014年，近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產、經營，全國各產區大理石瓷磚生產線達數百條。僅當年10月的第24屆佛山陶博會期間，就有超過20家企業和品牌以“大理石瓷磚”名義進行宣傳推廣，壹號、蘭洛斯、金尊玉、特高特等品牌都在展會上主推大理石瓷磚。

　　第四階段：大規格盛行，行業吹起“現代仿古”風

　　隨著終端消費主體年輕化，產品更為個性多元。2015-2016年，木紋磚、水泥磚花色設計愈加豐富，與此同時清新時尚的小花磚、六角磚，創意組合的馬賽克、背景墻等產品受到終端的青睞。大理石瓷磚熱度持續不減，事實上在2016年，通體大理石瓷磚還在第27屆佛山陶博會上掀起了一波小高潮，近20家企業同時推出了通體大理石，備受關注。

　　從2015年下半年開始，“現代仿古磚”熱度漸起。2016年，金意陶將現代仿古磚加入了其產品戰略；輝鵬陶瓷全力打造現代仿古磚品牌——維京瓷磚；鷹牌高調推出現代仿古磚品牌2086；而歐文萊陶瓷首創900×1800mm現代仿古磚成功量產；金牌亞洲也全面進軍現代仿古磚……2017年，現代仿古風格更席第29屆卷春季佛山陶博會。

　　從現代仿古磚的規格上，我們可以發現，瓷磚規格向著“更大”的趨勢發展。在保持600×600mm的主流下，800×800mm、600×1200mm、900×1200mm都能在展會上看見，而扎哈哈迪現代磚等企業更推出了1000×3000mm超大規格系列。

　　事實上，從2016年下半年開始，大規格瓷磚就有成為主流之勢，在2017年更加明顯。資料顯示，在第 29 屆佛山陶博會上，包括亞細亞、博德、LA’BOBO等企業都展示了大規格產品。尺寸包括 600×1200mm、800×1800mm、900×1800mm，乃至 1200×2400mm、1000×3000mm、3000×1500mm、3200×1600mm。對此行業人士認為，大規格，大不同，但能否走向“大未來”，仍舊需要觀望。