陶瓷企業品牌是一個沉淀的過程

　　當下是消費時代的升級，一些新品牌的快速上線。快速在消費者之間穿串蕩，慢慢的將消費者的觀念從“舊”轉向“新”。品牌成立是如此之快，然而，一個真正深入人心的品牌則需要一個沉淀的過程。

　　駱水根：品牌需要時間的洗禮才能有效建構

　　如果諾貝爾品牌在延伸、傳達過程中，只是一味展示誘人的前景，自我陶醉，對潛在風險不加防范，那就會付出代價。在我們看來，品牌建構的意義不在于短期的功利，而是一個漫長的、持續的、艱巨的過程。品牌需要經過時間的洗禮才能有效建構，這個時間可能需要長達幾十年。在目前中國陶瓷行業品牌戰略混亂、低層次模仿盛行、簡單化概念化等諸多不足的情況下，陶瓷企業品牌化戰略之路還很漫長。

摘自：諾貝爾董事長駱水根

在新一代瓷拋磚首發式上講話

　　無疑，一個品牌的成功是需要時間的洗禮，正如駱水根先生說的，這是一個漫長的過程。一些新的品牌出現可能是同間公司的另一個品牌。而這些品牌往往能快速進入大眾的眼中，這些品牌就成了朋友圈中的“網紅”品牌。來得快去得也快，這些新起的“網紅牌”，可能會由于一些品質問題，使得“潮流”的快速褪去。這個時候則需要沉淀的時候，急于眼功利，不僅不會讓消費者對品牌的深入觀念，反而消縱即逝。

　　符國群：要更加重視品牌和市場創新

　　中國目前是全球第二大經濟體，很多領域產出規模位居全球第一。客觀地看，中國企業與西方企業的品質差距在縮小，一些企業提供的產品、服務甚至可以與國際一流企業比肩，但其品牌短板嚴重制約其影響力則是不爭的事實。品牌不為市場認可，既可能是“內功”不夠所致，也可能是由于消費者的“偏見”和“刻板印象”所造成。通常，“客觀品質”和“品質認可”之間會有延滯，即存在所謂“先進入者效應”。在此背景下，后進入的品牌需要更多的市場投入和“消費者教育”，才能打破先進入品牌所構筑的市場壁壘。依筆者所見，這就是中國企業為什么在加大技術創新的同時，需要更加重視品牌和市場創新的根本原因。

摘自：北大光華管理學院教授符國群

解讀首個“中國品牌日”

　　近年來，許多國外品牌的入流，給消費者留下“好印象”，“刻意”的認為外國品牌要比國內品牌強勢，造成這一觀念的原因，也許是國內品牌令人堪憂。品質的好壞是一個客觀的看法。品牌的宣傳下，品質是基礎。需要市場創新，在哪個地方不及國外品牌。

　　品牌的沉淀是一個漫長的過程，需要修飾的地方很多，更需要陶瓷企業著力去發現。

 　　（來源：美家網。文章版權歸作者所有，轉載請注明出處，如有侵權，請聯系我們進行刪除。聯系方式：0757-82770008）