非洲小朋友舉牌引深思，陶企廣告要合理

　　廣告是陶企為自身品牌宣傳的重要途徑，而廣告的形態則花樣百出。近日，朋友圈流傳著一個“廣告”視頻，幾個非洲小朋友圍著一個小黑板，跟著錄視頻的人喊著小黑板上的中文。文字的內容各式各樣，但都不外乎是同一個指向——打廣告。

（圖片來自網絡）

　　朋友圈小視頻流傳后，熱度的上升引起各大媒體的關注，可這種特別又新奇的廣告形式沒有引來媒體們的贊同。人民網中我自是年少的文章寫道：這種視頻拍攝者大多為在非華人，視頻制作后由淘寶賣家標價出售，多為每段200元左右，儼然形成一條產業鏈。

　　據小編了解到，這些小朋友在拍攝后并無獲得多少酬勞，有且只有幾元錢或零食，大部分的錢被拍攝者和商家拿走。這樣不平衡的收益，不少網友都義憤填膺。

　　周知，我國廣告法已經禁止使用“最好”“最佳”“金牌”“第一品牌”等絕對性和夸大用語。但視頻中頻頻出現“最高級”“最佳”“最強”“非洲人都知道”等表述，這樣的廣告不僅涉嫌違法，還脫離了廣告的“文本之源”。

（圖片來自網絡）

　　不久前，某知名汽車品牌廣告中，物化女性的廣告賣點同樣引起網友的不適。大概內容是一男一女在結婚典禮上，婆婆急匆匆走進去替媳婦檢查身體狀況，甚至拉嘴巴檢查牙口。這樣的行為也只有檢查牲口才會這樣做，在婆婆檢查完后，便出現某汽車的介紹頁面，并配畫外音“官方認證最放心”。

　　這個廣告自放出就掀起軒然大波，令女性觀眾甚至男性觀眾感到被歧視和侮辱。在此汽車品牌的公眾號，也不止一個涉及到女性的問題的宣傳，為人不齒。廣告不僅僅是促銷，同樣也會反映出一種文化。如果單單是為了炒作和引起注意，這樣不走心的廣告文案和設計，是無法得到人們的認可。

　　在陶企的發展中，宣傳、口碑、品牌打造都是重要的環節。如若在宣傳中，使用了不適當的手法，誤導了消費者，效果反倒適得其反。只有清晰自身的定位，準確正確投放廣告，建立良好的口碑，才是陶企正確的宣傳。

　　當下潮流什么，能敏銳地去學習其優的部分，這是懂的適應時代潮流與時俱進；但了解當下潮流什么，并不能準確分辨成分的好壞，這就是逆流而行之，眾人而譴責之。

　　在看到這么多實例后，想必陶企都知道如何選定廣告的文案樣式，清晰了解到廣告的雷區。聰明地避免并理智的選擇，才能做到即吸引人也“走心”的廣告宣傳。
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