山寨衛浴充斥市場 發展品牌迫在眉睫

　　2017年5月10日，是國家設立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力，力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起，國務院同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

　　早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產品消費，自主品牌的發展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側”改革的戰略驅動下，發展品牌、成就中國制造的世界名片，已是迫在眉睫。

　　對于中國衛浴產業來說，近年來山寨品牌滲透整個衛浴領域，各種山寨版本的衛浴產品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名衛浴企業，就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。

　　不過近年來隨著衛浴零售渠道的垂直整合，以及衛浴行業進入門檻的不斷提升和消費需求升級，大衛浴被山寨的情況已在大幅減少，一線市場的山寨生存空間也被擠壓，目前最嚴重的是小衛浴領域，以及農村等老少邊窮地區的邊緣市場。

　　打擊山寨力度不夠設立專門打假組織

　　近年來，全國及各地的工商、質檢部門都會查處大量的山寨、假冒衛浴產品，推動衛浴等消費品的品質革命。但是在實際操作過程中，卻力度遠遠不夠。

　　當前來看造成大量山寨、假冒知名衛浴品牌的現象層出不窮，有兩個方面的主導因素：一是，來自于國家層面的監督和處罰力度偏弱，很多中小企業，特別是手工作坊的違法成本過低，打一槍換一個地方，可以說做的是“一本萬利”生意;由于國家對專利、品牌產權的保護機制建設不健全，又對違規企業處罰力度不大，難以對“造假”起到根除作用。

　　另一方面，則是長期以來中國城鄉差距造成信息不公開、不對稱，特別是零售渠道中的衛浴經銷商普遍利用信息不對稱，對市場和消費者進行公開忽悠，從而在一些區域農村市場出現“劣質驅逐良幣”的情況。

　　不過，從衛浴企業的角度來看，山寨產品的層出不窮，一是渠道經銷商的逐利性，給那些山寨品牌以市場的生存機會;二是缺乏系統的品牌保護機制，特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下，品牌打假本可說是衛浴企業品牌工作的一部分，企業既不能寄希望于工商部門每年的打假，也不能寄希望于消費者的投訴，而應設置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌，維護自己品牌的形象和品牌利益。

　　注冊商標難維權國家監管機制應完善

　　當前，如果衛浴企業遭遇“被山寨”，維權有兩種情況。如果山寨企業沒有注冊商標，那正品企業維權就相對簡單，只需到各地行政機關、市場監督管理局等部門投訴，就可以對山寨企業進行行政查處。

　　如果山寨企業注冊了商標，維權的過程就相對麻煩，而且周期較長。這個流程包括行政復議程序和兩審訴訟。首先企業要向國家商標發改委員會提出異議，要求撤銷相似的商標，隨后委員會發出行政裁定書，同意撤掉或者維持商標。如果企業不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。

　　后者之所以存在，導致類商標產品能夠獲得注冊商標，則是在注冊系統上存在著一些漏洞。根據相關法規，商標注冊時要求只要不重名就可以使用，即使是同一名稱，在不同的行業也可使用。一個企業換下注冊類別，改個商標字母，就可以注冊到新商標搖身變成正規企業。這就讓串用名牌有機可乘，所以一些“山寨”的小作坊、小企業才敢借大牌來銷售。

　　在國家品牌日前夕，希望國家監管部門真正從機制上保障正品品牌和企業的利益，為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌，另一邊則要扶持自主品牌，兩手抓兩手都要硬。

　　“中國品牌日”的設立已是鐵錚錚的事實，打假也是勢在必行的行動。但山寨衛浴產品在我國扎根很深，想要拔根還需國家監管部門、企業、行業和消費者四者合力，堅持不懈、持久作戰，才可確保自主品牌的健康發展和市場利益!