聽(tīng)說(shuō)韓后要來(lái)陶瓷行業(yè)做演講，你怎么看？

　　肖榮燊

　　韓后集團(tuán)  合伙人/總裁

　　韓后電子商務(wù)公司 董事長(zhǎng)

　　帶領(lǐng)韓后品牌每年超100%增長(zhǎng)，3年進(jìn)入國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌top5，收入15億元！

　　創(chuàng)業(yè)前， 曾服務(wù)于曼秀雷敦，曼秀雷敦第一位內(nèi)地籍品牌經(jīng)理，主導(dǎo)曼秀雷敦男士、防曬品類(lèi)經(jīng)歷3年3翻增長(zhǎng)，進(jìn)入前3；曾USYS擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)，參與營(yíng)銷(xiāo)托管 飛鶴乳業(yè)、三鹿奶粉、自由點(diǎn)衛(wèi)生巾、圣元奶粉的運(yùn)營(yíng)；幫助這些企業(yè)翻倍增長(zhǎng)，及部分融資上市運(yùn)作。

　　2017年8月12日，由禪城區(qū)創(chuàng)新人才協(xié)會(huì)主辦，陶瓷營(yíng)銷(xiāo)人學(xué)習(xí)部落承辦，臥龍咨詢(xún)、中陶城集團(tuán)、PADARA瓷磚聯(lián)合協(xié)辦，PADARA瓷磚、GIANIA嘉尼亞陶瓷、照舊陶瓷冠名贊助、混沌研習(xí)社廣州分社全程支持，特別邀請(qǐng)韓后總裁肖榮燊先生進(jìn)行《3年增長(zhǎng)15億——韓后裂變?cè)鲩L(zhǎng)奧秘》主題分享會(huì)將在佛山陶瓷總部基地劇場(chǎng)隆重舉行。

　　很多人在想，一個(gè)做護(hù)膚品的品牌和陶瓷行業(yè)有什么關(guān)系？難道只是一場(chǎng)走馬觀(guān)花的活動(dòng)，博一下各位看官的眼球？其實(shí)小編卻有另外一番看法，容我來(lái)一一道來(lái)，你來(lái)評(píng)價(jià)看看對(duì)不對(duì)。

　　首先，從韓后發(fā)展的歷史可以看到，它是一個(gè)有十二年歷史的品牌，在前面8年我們似乎關(guān)注不到它，甚至是都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它，可是就在最近的兩三年，無(wú)論是從電視廣告還是事件營(yíng)銷(xiāo)，我們或多或少的聽(tīng)到“韓后”這個(gè)名字，難道這是枯木又逢春了？顯然不是，仔細(xì)看韓后的發(fā)展就不難發(fā)現(xiàn)，前面8年的時(shí)間，韓后所用的策略似乎和陶瓷行業(yè)目前的現(xiàn)狀無(wú)異，都是建渠道，鋪網(wǎng)點(diǎn)做大店，在這8年期間，每一步都是如履薄冰，一步一個(gè)腳印的向前走，或許這樣做是最安全做穩(wěn)重的做法，可是我們往往會(huì)忽略一個(gè)問(wèn)題，那就是市場(chǎng)是否給你這個(gè)時(shí)間去慢慢成長(zhǎng)，而最近的幾年，韓后的發(fā)展如雨后春筍一般，快速的增長(zhǎng)，那這個(gè)增長(zhǎng)的秘籍是什么呢？小編不知道，但是總是覺(jué)得這個(gè)增長(zhǎng)的背后一定有什么東西值得我們思考；

　　其次，是看產(chǎn)品，韓后也是多品類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)作——潔面、柔膚、去角質(zhì)、眼部護(hù)理、精華、面膜、乳液、面霜、遮瑕等系列產(chǎn)品。怎么樣？是不是有點(diǎn)像陶瓷行業(yè)的瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石、大理石瓷磚、柔拋磚、蠟光磚、瓷拋磚的概念，都是屬于多品類(lèi)運(yùn)營(yíng)，從韓后的產(chǎn)品線(xiàn)中我們可以看到，韓后的推廣重心不在于產(chǎn)品本身，而是在產(chǎn)品的上層價(jià)值，比如給產(chǎn)品植入“有機(jī)的”、“年輕的、時(shí)尚的、玩趣的和有活力的”的調(diào)性，更多的是強(qiáng)調(diào)用戶(hù)和產(chǎn)品之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)性，而且通過(guò)一次次的事件營(yíng)銷(xiāo)，有計(jì)劃有步驟地推進(jìn)品牌的建設(shè)，在這一點(diǎn)上，我們陶瓷行業(yè)好像是很少有看到，即便有，也是不夠?qū)Ｗⅲ沾尚袠I(yè)更多關(guān)注的是產(chǎn)品的物理性能，這次韓后肖榮燊總裁的演講，不知道有沒(méi)有針對(duì)產(chǎn)品問(wèn)題進(jìn)行分析呢？

　　最后，看營(yíng)銷(xiāo)，陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)好像都是一個(gè)套路：新品發(fā)布會(huì)、設(shè)計(jì)師活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、陶博會(huì)，基本就是這四部曲，難得看得到哪個(gè)品牌有一次成功營(yíng)銷(xiāo)案例，而且營(yíng)銷(xiāo)的套路都是圍繞行業(yè)特性來(lái)進(jìn)行，不夠大膽，也不夠創(chuàng)新，可能是小編的要求比較高，一直認(rèn)為創(chuàng)新不是在原有基礎(chǔ)上去升級(jí)，那只是改進(jìn)，創(chuàng)新應(yīng)該是跨越性的更新?lián)Q代，就像手機(jī)一樣，要從功能機(jī)向智能機(jī)的轉(zhuǎn)變才叫創(chuàng)新，不是某個(gè)功能或硬件升級(jí)就叫創(chuàng)新。我們?cè)倏错n后，韓后從“天下無(wú)三”到“張氏營(yíng)銷(xiāo)”再到“習(xí)俗營(yíng)銷(xiāo)”，手法都很大膽，而且效果斐然，那這種營(yíng)銷(xiāo)思路背后是基于什么樣的思考呢？小編特別想知道，不知道各位看官是怎么看待這個(gè)問(wèn)題。

　　咱們想都沒(méi)關(guān)系，8月12日，韓后來(lái)了，肖榮燊總裁帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨來(lái)了，我們可以用自己的角度去看看韓后的模式，“天下無(wú)三”策劃人韓后總裁肖榮燊將如何用他的畢生經(jīng)驗(yàn)跨界幫助陶瓷行業(yè)業(yè)績(jī)提升、營(yíng)銷(xiāo)裂變，拭目以待！8月12日下午2點(diǎn)，總部基地劇場(chǎng)，我們不見(jiàn)不散！