完善企業“大家居”戰略 門窗企業跨界新嘗試

　　在當下的家居市場中，家居企業開始紛紛嘗試跨界發展。門窗企業跨界櫥柜領域、木門領域甚至是衣柜領域。門窗企業的跨界新嘗試，完善了企業“大家居”戰略 ，成為其進行市場布局的重要舉措。

　　中產階級數量增長推動門窗企業業內、外擴張

　　美國人觀察中國，現在出現了一種論調：中國正在進入經濟發展的第二階段。這是大名鼎鼎的《福布斯》雜志說的。中國4月17日發布了今年第一季度的經濟數據，GDP增長達到6.9%，高于市場預期。而去年前三個季度的GDP增長都是6.7%。

　　中國經濟總量已經高居全球第二，全球第一的美國經濟增長2%已經是難得的，而中國依然保持如此之高的增速。其背后的原因更多的是中國正在從低端制造向高端制造攀升。就門窗企業而言，中國的中產階級數量的擴張，正在讓他們受益。大型門窗企業的業內擴張與業外擴張，無不是以巨額資金作為后盾的，同時也是市場向好，給了他們擴張的勇氣。

　　有分析認為，過去12年中，中國藍領工人的收入增長了8倍，驚人的收入增長，擴大了中國的消費基礎，使得消費成為推動經濟增長一個最重要的推動力。麥肯錫分析師預計，到2020年中國將有近4億家庭成為收入在1.6萬到3.4萬美元之間的“主流消費者”，或者說中產階層消費者。也就是說，未來三年，會有大量家庭成為收入在10萬元到20萬元的中產階級，由此而催生的門窗等家居銷售會是一個怎樣的數字呢?對于這樣的家居市場前景，我們還有什么理由對市場悲觀嗎?

　　消費升級 門窗企業跨界新嘗試

　　春江水暖鴨先知。大型門窗企業早已獲知了市場的樂觀信息，開始了在未來大消費時代的市場布局。這些企業完全有理由進行全品類家居的擴張，甚至進行業外擴張，其主要的原因是：中國的各行各業正在進行重新洗牌，各行業都在迎來自己的新的品牌消費時代，消費者的消費升級正在快速進行。為了在新的品牌時代獲得市場先機，那些擁有資金實力的企業自然要進行跨領域、跨品類的市場嘗試。

　　這是一個全新的市場機遇期，也是各領域重新產生行業巨頭的時期。在這個新的消費時代重新啟動的市場發展初期，眾多品牌還是有著充足的機會，況且門窗行業又是一個以小規模企業為主的行業，多數企業都有著自己的生存機會。

　　門窗企業的跨界布局雖然帶來了更多的生存機會與市場機遇，但這也勢必將引來相關領域巨頭的反擊，市場競爭將會更加白熱化。如何突破困境，贏得更廣闊的發展空間成為跨界門窗企業的考驗之一。