明星營銷，是品牌推廣的新助力器

　　隨著中國陶瓷行業的不斷進步與發展，行業中的品牌格局也正在悄然形成。不管是傳統經典的大品牌還是正在迅速崛起的新品牌，都在積極探索品牌在未來的發展之道。在品牌競爭市場的劇烈格局下，企業的營銷策略直接關乎品牌在市場所處地位的高低。
　　自2015年起，明星營銷就成了陶瓷行業營銷策略的新起之秀。明星營銷指簽約具有一定名氣和影響力的明星，間接通過網絡手段為某種商品進行形象代言，其形式主要包括明星簽售、明星助陣和明星演唱會贊助等。在陶瓷行業中，目前已經運用這種營銷模式的企業有東鵬簽約劉濤，冠珠簽約Angelababy，金玉名家簽約唐嫣等，這些企業都通過了這種創新式的營銷模式有效地提升了品牌知名度和市場影響力。

　　經過兩年的發展，目前，明星營銷活動在陶瓷行業中被運用或效仿得十分火熱，而陶瓷采購者對此也表示理解和支持。就本屆陶博會來說，有陶瓷采購商向我們表示：“明星代言雖不能代表產品的質量，但不得不說在展會上有明星代言的展館、攤位是會比較吸引我們眼球的，盡管不是為了購買商品，我們也會由于獵奇心而來到他們的展館觀看觀看。” 

　　關于明星營銷，業內人士也是各持見解。有人士表示，在粉絲經濟狂熱的時代下，明星營銷不妨作為一個品牌走向大眾市場的助推器。畢竟，以往陶瓷行業是大眾比較少關注的行業，很多人對陶瓷行業中有什么牌子的陶瓷并說不上來，于是也只能以眾石淘沙式的方式被消費者發現，所以說明星營銷可以說是行業中的一種品牌借勢，而且借助明星效應來進行品牌推廣能在消費群中起到一種“聯想——代入”的效應，即當人們討論某一個明星時他們會聯想到相關品牌產品，所以通過明星營銷能讓更多人認識或者記住某一品牌陶瓷。另外，也有人士表示，這種營銷模式所起的經濟效益和品牌效益都會是比較可觀的，因為陶瓷行業是一個實體產業，而明星行業是一個娛樂產業，當實體產業和娛樂產業結合在一起也可以發生奇妙的“化學反應”，實體產業能借助娛樂產業的網絡效應來推助陶瓷品牌在更多網絡和廣告平臺上來進行產品推廣和品牌鑄立。

　　本屆陶博會中，記者走訪觀看，發現有簽約明星作為品牌形象代言人的企業展館里人流量相對較多。并且有企業向我們分享了他們運用明星營銷方式的成功案例：“明星優惠是明星營銷的方式之一，一般做明星優惠活動，我們會先選擇一塊場地，讓當地經銷商幫忙勘察市場，再根據市場需求來準備產品供給量，然后請明星過來簽售、宣傳。現在這是我們做的最成功的一個案例。”對于明星營銷，展會中不少中小型企業紛紛表示有做這一步的打算，不過目前還是處于觀望狀態。（羅岳屏）
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